Otvetdesign

Логотип утверждён, фирменный цвет выбран, а свежая презентация всё равно выглядит чужой. Знакомая многим командам история. Элементы фирменного стиля — это графические составляющие визуального языка бренда: логотип, шрифтовые решения, цветовая гамма, графика, иллюстрации, фотостиль и композиция. Работают элементы фирменного стиля только как система: совокупность и синергия этих частей создаёт узнаваемый образ, а по отдельности каждая решает лишь локальную задачу. В этой статье даём полный перечень: что входит в фирменный стиль, зачем нужен каждый элемент и как он выглядит у известных брендов...

Два продуктовых магазина на одной улице: ассортимент похож, цены сопоставимы. В один заходят с удовольствием, второй обходят стороной. Разница рождается на уровне бренда сети. Ритейл-брендинг — это разработка бренда торговой сети и его воплощение в пространстве магазина: от вывески и навигации до выкладки, униформы и собственных торговых марок. Магазин и есть главный медиаканал ритейлера: внутри покупатель проводит куда больше времени, чем в рекламе или на сайте. Подход пришёл из практики крупных сетей, но работает на любом масштабе: пекарня у дома, шоурум мебели, аптечная сеть...

Компания готовится менять фирменный стиль, а в команде нет согласия: маркетинг хочет обновить всё сразу, основатель не хочет трогать ничего. Знакомая ситуация. Аудит бренда — это диагностика текущего состояния бренда: разбор позиционирования, визуальной системы, конкурентного окружения и восприятия аудитории, после которого видно, что в бренде работает, а что тормозит развитие. Аудит бренда проводят первым шагом любых серьёзных изменений, и это один из самых недооценённых инструментов брендинга. Менять бренд вслепую рискованно...

Знак, который отлично выглядел на визитке и вывеске, в браузерной вкладке превращается в серое пятно, а фирменный цвет в тёмной теме приложения теряет глубину и грязнит интерфейс. Айдентика в digital-среде — это адаптация визуального языка бренда к жизни на экранах: от фавикона и иконки приложения до анимации в соцсетях и дизайн-системы интерфейса. С брендом сегодня чаще знакомятся через смартфон, чем через полку магазина или фасад офиса, поэтому проектировать айдентику без оглядки на цифровую среду уже нельзя...