Otvetdesign

Логотип утверждён, фирменный цвет выбран, а свежая презентация всё равно выглядит чужой. Знакомая многим командам история. Элементы фирменного стиля — это графические составляющие визуального языка бренда: логотип, шрифтовые решения, цветовая гамма, графика, иллюстрации, фотостиль и композиция. Работают элементы фирменного стиля только как система: совокупность и синергия этих частей создаёт узнаваемый образ, а по отдельности каждая решает лишь локальную задачу. В этой статье даём полный перечень: что входит в фирменный стиль, зачем нужен каждый элемент и как он выглядит у известных брендов...

Два продуктовых магазина на одной улице: ассортимент похож, цены сопоставимы. В один заходят с удовольствием, второй обходят стороной. Разница рождается на уровне бренда сети. Ритейл-брендинг — это разработка бренда торговой сети и его воплощение в пространстве магазина: от вывески и навигации до выкладки, униформы и собственных торговых марок. Магазин и есть главный медиаканал ритейлера: внутри покупатель проводит куда больше времени, чем в рекламе или на сайте. Подход пришёл из практики крупных сетей, но работает на любом масштабе: пекарня у дома, шоурум мебели, аптечная сеть...

Компания готовится менять фирменный стиль, а в команде нет согласия: маркетинг хочет обновить всё сразу, основатель не хочет трогать ничего. Знакомая ситуация. Аудит бренда — это диагностика текущего состояния бренда: разбор позиционирования, визуальной системы, конкурентного окружения и восприятия аудитории, после которого видно, что в бренде работает, а что тормозит развитие. Аудит бренда проводят первым шагом любых серьёзных изменений, и это один из самых недооценённых инструментов брендинга. Менять бренд вслепую рискованно...

Знак, который отлично выглядел на визитке и вывеске, в браузерной вкладке превращается в серое пятно, а фирменный цвет в тёмной теме приложения теряет глубину и грязнит интерфейс. Айдентика в digital-среде — это адаптация визуального языка бренда к жизни на экранах: от фавикона и иконки приложения до анимации в соцсетях и дизайн-системы интерфейса. С брендом сегодня чаще знакомятся через смартфон, чем через полку магазина или фасад офиса, поэтому проектировать айдентику без оглядки на цифровую среду уже нельзя...

Гость приезжает на переговоры. На ресепшене он получает визитку, по навигационным табличкам находит переговорную, листает презентацию и уносит с собой блокнот с логотипом. Мнение о компании складывается раньше, чем прозвучали цифры. Корпоративная айдентика — это система визуальной идентификации корпоративного бренда: константы стиля и правила, по которым они живут на каждом носителе, от бланка письма до офисного пространства. Это рабочий инструмент B2B-коммуникации, и собирать корпоративную айдентику нужно как систему, а не как стопку отдельных макетов...