Опыт маркетолога

Мы, русские, – народ с богатой историей и традициями. Эти народные и "бабушкины" приметы формируют наш культурный код – своеобразный набор ценностей, убеждений и стереотипов, которые определяют наше восприятие мира. Использовать этот код в маркетинге – значит получить доступ к мощному инструменту, способному пробудить отклик в сердцах наших соотечественников. Но как использовать этот инструмент, чтобы не промахнуться и не вызвать негативную реакцию? Помните, как в рекламе "Билайн" убедительно кричали: "Включай эмоции!"? А ведь это – прямое обращение к нашему душевному коду...

Сегодня расскажу кейс из личного опыта. Дело было весной 2019 года. Я работала в отделе маркетинга одной очень известной обувной фабрики и мы решили протестировать площадку видеохостинга (тоже очень известную) на наличие нашей активной целевой аудитории. И вот что из этого вышло. Одно из старейших предприятий в России с более чем вековой историей. Компания включает московскую обувную фабрику, четыре дочерних предприятия в Тульской и Тверской областях, торговый дом (оптовая торговля) и фирменную розничную торговую сеть...