Мы привыкли думать, что за каждым великим брендом стоит гениальный бизнес-план, годы целеустремленных исследований и безупречная стратегия выхода на рынок. Нам рассказывают вдохновляющие истории о визионерах, которые с самого первого дня видели конечную цель и шли к ней по прямой. Однако реальность инноваций и создания продуктов часто выглядит совсем иначе. За некоторыми из самых узнаваемых торговых марок и культовых товаров стоят не триумфальные презентации, а досадные ошибки, лабораторные провалы, банальная невнимательность или стечение обстоятельств...
Онлайн Патент. Регистрация товарных знаков, патентов, программ
Barbie Girl: как производитель культовых кукол Mattel судился с группой Aqua
В истории права интеллектуальной собственности немногие дела сочетают элементы поп-культуры, глобального бизнеса и фундаментальных конституционных прав так же ярко, как дело Mattel, Inc. v. MCA Records, Inc. (296 F.3d 894, 9th Cir. 2002). Этот спор стал эталонным прецедентом в определении границ допустимого использования известных торговых марок в художественных произведениях. Девятый апелляционный суд США вынес решение, которое не только надежно защитило право на пародию, но и установило важнейший...
Теневая сторона советского бренда: «цеховики», подделки и анатомия черного рынка
В официальной историографии советской экономики торговая марка была лишь сухой маркировкой принадлежности к государственному предприятию. Однако в реальности, особенно с 1960-х по 1980-е годы, советский и условно-западный бренд приобрел сакральный статус. «Электроника», «Слава», «Молния» — эти названия звучали как заклинания, гарантирующие качество и социальный статус. Но за фасадом плановой экономики, не способной удовлетворить растущий потребительский аппетит граждан, развернулась параллельная реальность...
Глобальный ритейлер Shein и его интеллектуальная собственность
Онлайн-ритейлер Shein за последнее десятилетие радикально трансформировал представление мировой индустрии моды о скорости, доступности и масштабах производства одежды. Однако за фасадом ультрабыстрой доставки и рекордных объемов продаж скрывается сложная, многослойная система управления интеллектуальной собственностью, которая одновременно служит главным двигателем роста компании и источником ее наиболее серьезных юридических проблем. В условиях жесткой конкурентной борьбы контроль над патентами,...
Маркетплейсы запустят автопроверку товарных знаков. Чем это грозит селлерам?
С 1 октября 2026 года в России действуют новые правила для цифровых платформ. Изменения затронули и защиту интеллектуальной собственности. Уже с апреля маркетплейсы настроили интеграцию с Роспатентам и имеют доступ ко всем зарегистрированным товарным знакам. С 1 марта 2027 года маркетплейсы должны будут проводить автоматические проверки — законно ли селлер использует название и другие обозначения. Проверять будут: ✅ регистрацию товарного знака; ✅ действующие лицензионные соглашения при продаже товаров под чужим брендом; ✅нарушения, связанные с товарными знаками...
