СССР и современная Россия: бренды и патенты

В СССР и странах так называемого «развитого социализма» бытовая техника была не просто удобством, а символом статуса, прогресса и «хорошей жизни». С середины 60-х до 80-х в домах появлялись холодильники, стиральные машины, пылесосы и телевизоры. Вспоминаем самые известные марки бытовой техники того времени и разбираемся, что с ними стало сегодня. ЗИЛ (ЗИС) Первые холодильники самой популярной советской марки появились еще в 1950-е годы. Идеологом их внедрения стал Анастас Микоян, вдохновившийся американскими хладогенераторами во время визита в США в 1930-х...

Думаете, что эти услуги появились в России только сейчас, в век распространения интернета? Однако похожие проекты возникли еще в советское время. Вспоминаем, как это было. Каршеринг Первый пункт проката машин открылся в столице в 1956 году на базе автопарка №12. Сначала клиентам предоставлялось лишь 80 транспортных средств, но через несколько лет (в 1959 году) их количество выросло до 300. В основном в автопарке советского каршеринга были лишь «Москвичи» и «Победы». Однако со временем к ним добавились также «Волги» и внедорожники ГАЗ-69...

После распада СССР среди множества товаров, которые впервые появились в свободной торговле, особое место занял кофе. В первую очередь — растворимый. До этого он был редкостью, зачастую — дефицитным и недоступным широким массам товаром. К началу 1990-х ситуация стала меняться. В страну начали приходить международные бренды. В результате в России сформировалась культура кофепития в том числе благодаря агрессивной рекламе. Появились новые вкусы, форматы и маркетинговые стратегии. Рассказываем в нашей статье о «кофейной революции», которая произошла с приходом зарубежных компаний...

Мода 90-х в России ассоциируется с эпатажем. После советской сдержанности наши соотечественницы смело наносили броский макияж и не щадили волосы, делая объемные начесы. Вспомним про основные предметы, помогающие выделиться из толпы — одежду и обувь. Чем же запомнились 90-е? «Дольчики» придумал русский предприниматель Леонид Соломонов, и такое название бренда Dolci Calze прижилось — некоторые обозреватели моды и сегодня так называют колготки определенного стиля. Они закупались в Италии и стоили прилично по меркам того времени...

Исследователи и профильные сайты отмечают, что в тренде современного общества — возвращение к середине (или даже к концу) 80-х. Лучше всего это проявляется в фильмах и сериалах, пытающихся переосмыслить то время («Слово пацана», «Фишер» и другие в России, «Очень странные дела», «Взрывная блондинка», «Бамблби» — в США), а также музыке из столь недалекого прошлого. Тут несколько вариантов. Маркетологи используют: Конечно. Компания «Простоквашино», выпуская свою молочную продукцию, на рекламных плакатах...

В середине 1990-х годов в России была предпринята первая попытка создать национальный бренд фастфуда — Русское бистро. Задумывался он как аналог McDonald’s, но с русской кухней: блины, пирожки, квас. Однако вместо головокружительного успеха проект столкнулся с чередой неудач и в итоге исчез с рынка. Рассказываем в нашей статье, почему же так произошло. Сеть «Русское бистро» появилась в 1995 году. Основным учредителем компании было Правительство Москвы. На запуск выделили $7 млн. Интересно, что деньги на проект нашли, продав 31% принадлежащих городу акций McDonald’s...