СССР и современная Россия: бренды и патенты

Исследователи и профильные сайты отмечают, что в тренде современного общества — возвращение к середине (или даже к концу) 80-х. Лучше всего это проявляется в фильмах и сериалах, пытающихся переосмыслить то время («Слово пацана», «Фишер» и другие в России, «Очень странные дела», «Взрывная блондинка», «Бамблби» — в США), а также музыке из столь недалекого прошлого. Тут несколько вариантов. Маркетологи используют: Конечно. Компания «Простоквашино», выпуская свою молочную продукцию, на рекламных плакатах...

В середине 1990-х годов в России была предпринята первая попытка создать национальный бренд фастфуда — Русское бистро. Задумывался он как аналог McDonald’s, но с русской кухней: блины, пирожки, квас. Однако вместо головокружительного успеха проект столкнулся с чередой неудач и в итоге исчез с рынка. Рассказываем в нашей статье, почему же так произошло. Сеть «Русское бистро» появилась в 1995 году. Основным учредителем компании было Правительство Москвы. На запуск выделили $7 млн. Интересно, что деньги на проект нашли, продав 31% принадлежащих городу акций McDonald’s...

Бренды не существуют вечно – производитель может изменить концепцию и провести ребрендинг, совсем отказаться от выпуска товара, столкнуться с негодованием потребителей и комиссией по этике, а иногда появление новых технических возможностей неизбежно вытесняет устаревшие товары. Предметы, сопровождавшие детство миллениалов, окажутся незнакомыми для следующих поколений. Предлагаем вспомнить период нулевых годов, когда считалось обыденностью отмотать нужную длину Хубба-буббы, высыпать конфеты из крышки...

Мы продолжаем рассказывать про патентную систему Советского Союза. В предыдущем материале мы подробно описали первые годы СССР и то, как всё было устроено. В этой части речь пойдёт о послевоенном времени вплоть до распада страны. Установленная в военное время политика сохранялась вплоть до 1959 года. Тогда при Совете Министров появился Комитет по делам изобретений и открытий. Также было принято новое Положение, которое устанавливало целых три типа объектов интеллектуальной собственности: Открытия...

Изобретательство в СССР было весьма эффективным — и это несмотря на то, что привычная современному человеку патентная система с монополизацией прав на изобретение в то время совсем не работала. Однако зафиксировать своё авторство и даже получить в определённых случаях вознаграждение было можно — для этого существовали авторские свидетельства. Разбираемся, как в разные периоды СССР защищались права изобретателей и к каким результатам приводили разные подходы. В РСФСР первый государственный документ...

В последние годы герои советских мультфильмов переживают вторую волну популярности — но уже не только в культуре, а в бизнесе. Чебурашка, Карлсон, Винни Пух и другие персонажи (а также их крылатые фразы) стали зарегистрированными товарными знаками, логотипами брендов и даже предметами судебных споров. Рассказываем в нашей статье, как ностальгия по детству превратилась в коммерческий актив. Советские мультики были частью массовой культуры, но после распада СССР их персонажи не принадлежали конкретным правообладателям — по крайней мере, так считалось долгое время...