➡️ Как увеличить количество обращений из Яндекс Карт: кейс сети «Очкарик» Когда человек выбирает оптику, решение часто принимается еще до визита в салон. Он открывает карту, сравнивает ближайшие точки, изучает фотографии, акции и отзывы — и только потом выбирает, куда поехать. В работе с сетью «Очкарик» мы решали именно эту задачу: сделать так, чтобы пользователи не просто находили нужный филиал, а выбирали его среди десятков конкурентов. Для этого сначала подготовили сами карточки: оформили витрину, добавили акции, новости и кнопки действий, а затем усилили их продвижение с помощью формата «Брендированный приоритет + ПОИ». 📈 Уже через месяц получили: ❇️показы карточек — +11,1% ❇️звонки — +17,77% ❇️клики по кнопкам — +38,55% ❇️переходы в витрину — +64,74% Заодно проверили интересную гипотезу: что пользователи выбирают чаще — «Заказать онлайн» или «Записаться к врачу». Оказалось, второй сценарий не конкурирует с первым, а привлекает дополнительный трафик. В кейсе подробно рассказываем, какие изменения внесли в карточки, почему выбрали именно такой формат продвижения и какие результаты получили по всем ключевым метрикам. Читайте по ссылке!
OMNIMIX диджитал-агентство
Кейс «Очкарик» и OMNIMIX: как продвижение в Яндекс Картах усилило видимость сети и увеличило целевые действия в карточках
В кейсе — как оптимизация карточек и продвижение в Яндекс Картах увеличили звонки на 17,77%, клики по кнопкам на 38,55% и клики по витрине на 64,74% В категории оптики выбор редко происходит в один клик. Пользователь может заранее знать бренд, но всё равно сравнивает несколько ближайших салонов, оценивает ассортимент, ищет акции, проверяет фотографии, режим работы и только после этого выбирает конкретный магазин. В такой модели путь к покупке начинается в цифровой среде, а завершается офлайн-визитом...
Сквозная аналитика простыми словами: почему бизнес теряет деньги без неё
Что такое сквозная аналитика простыми словами? Сквозная аналитика — это способ связать рекламные расходы, все касания клиента и итоговую выручку в одной системе, чтобы видеть, какие каналы реально приносят прибыль, а какие только создают видимость активности. Почему без сквозной аналитики бизнес теряет деньги? Потому что компания оценивает маркетинг по отдельным метрикам: кликам, охватам, заявкам или последнему касанию. В таком формате часть бюджета уходит в каналы с красивыми отчетами, но слабым вкладом в продажи и повторные покупки...
➡️ Как изменилось поведение пользователей в интернете и соцсетях в 2026 году Привычный медиамикс больше не работает так стабильно, как ещё пару лет назад. Аудитория не проводит в интернете больше времени, но всё активнее перераспределяет внимание между соцсетями, видеосервисами, маркетплейсами, поиском и сервисами на базе искусственного интеллекта. Из-за этого брендам всё сложнее опираться на старые схемы медиапланирования: высокий охват площадки уже не гарантирует регулярный контакт с аудиторией, а путь к покупке всё чаще проходит сразу через несколько цифровых сред. В новой статье разбираем: ❇️ почему в 2026 году уже недостаточно оценивать площадки только по охвату ❇️ как меняется роль соцсетей, видео, маркетплейсов и поиска в пользовательском пути ❇️ почему короткие видео становятся форматом первого контакта с брендом ❇️ как сервисы на базе искусственного интеллекта влияют на выбор и принятие решения о покупке ❇️ что стоит пересмотреть в медиамиксе, чтобы не терять внимание аудитории Полный материал — в блоге OMNIMIX по ссылке.
Как изменилось поведение пользователей в интернете и соцсетях в 2026 году
В материале — как изменилось поведение пользователей в интернете в 2026 году, почему привычный медиамикс перестаёт работать, куда смещается внимание аудитории и какие выводы из этого стоит сделать брендам и маркетологам. Еще пару лет назад медиаплан из года в год оставался примерно одинаковым: набор площадок и пропорции каналов в стратегии менялись не так сильно, и собирать кампанию было проще. Сейчас всё происходит быстрее — каждый месяц появляются новые тренды и форматы. Охваты на привычных площадках...
