OMNIMIX digital agency

➡️ Февраль и март — один из самых интенсивных периодов по росту спроса в рознице и онлайн-торговле. Сезонность здесь развивается по понятному сценарию: праздничные инфоповоды усиливают трафик, а покупательская активность — конверсию. Для брендов в этот сезон открывается дополнительная возможность расширить аудиторию, протестировать новые предложения и укрепить позиции в категории. В карточках — ключевые особенности периода и точки роста, которые важно учитывать в своей стратегии ежегодно. #GlobalAds

↪️ Яндекс запустил «Директ для вендоров» — новые возможности для производителей и поставщиков товаров Не так давно Яндекс запустил платформу Яндекс Ритейл Медиа, которая объединяет инвентарь ведущих ритейлеров России. Теперь вендоры могут запускать рекламу внутри интернет-магазинов партнёров Яндекс Ритейл Медиа — без отдельных договорённостей с каждым ритейлером. ➡️ Какие преимущества открываются: ❇️быстрый запуск сразу на нескольких площадках через один интерфейс ❇️гибкое управление в интерфейсе Директа — выбор площадок ритейлеров и товаров для продвижения на одной платформе ❇️форматы для медийной рекламы и продвижения товаров позволяют взаимодействовать с аудиторией прямо в точках продаж Почему это важно для рекламодателей: Retail Media перестаёт быть просто витриной и становится управляемым инструментом продаж для вендоров — с прозрачными метриками и контролем размещений. ↪️ Пишите нам! Мы — сертифицированный партнёр Яндекс Рекламы — поможем настроить необходимый формат рекламы и встроить его в общую digital-стратегию. #AdTech

📊 Яндекс Директ: обновления для e-commerce Яндекс продолжает усиливать performance-инструменты для ecom-бизнеса. В последних обновлениях — сразу несколько опций, которые влияют на качество трафика и рост заказов. ➡️ Сценарий для привлечения новых покупателей В Единой перфоманс-кампании появилась настройка «Сценарий группы». Она позволяет показывать объявления только новой аудитории — пользователям, которые раньше не покупали и не совершали целевых действий на сайте. ➡️ Корректировка «Уровень трат в категории» Новая корректировка сегментирует пользователей по потенциальной платёжеспособности: — высокий уровень трат — выше среднего — низкий Директ анализирует поведение аудитории и ассортимент магазина и распределяет показы в пользу тех, кто с большей вероятностью купит именно у вас. Инструмент полезен для оптимизации бюджета и работы с маржинальностью. ➡️ Персональные скидки от Яндекса В Поиске и Товарной галерее появилась возможность показывать персональные скидки, которые финансирует Яндекс. 📈 По данным Яндекса, такие скидки увеличивают число заказов из поисковых объявлений в среднем на 8%, при этом продавец получает полную стоимость товара. 📈 Как использовать обновления на практике Если вы хотите увеличить показы и количество конверсий за счет использования различных возможностей Яндекса в связке с другими каналами, команда OMNIMIX готова вам помочь. Источник изображения: Freepik. #AdTech

📊 Исследование: как пользователи на самом деле воспринимают рекламу в мобильных приложениях Реклама в приложениях давно стала частью пользовательского опыта. Однако изобилие предложений привело к тому, что аудитория стала избирательнее и брендам стало сложнее взаимодействовать с целевыми клиентами. О том, как in-app реклама воспринимается пользователями в 2026 году и какие предложения готова смотреть аудитория, можно сделать выводы из недавнего опроса Anketolog.ru. ➡️ 67% пользователей регулярно замечают рекламу в приложениях. При этом: — 56% признаются, что она мешает пользоваться приложением — 32% относятся нейтрально 🚫 Самые токсичные форматы Пользователи максимально негативно реагируют на: — рекламу на весь экран между уровнями (59%) — ролики с принудительным просмотром (55%) Гораздо лояльнее относятся к: — видео с кнопкой «Пропустить» (24%) — аккуратным баннерам (13%) Неуместная реклама напрямую влияет на бренд и его восприятие аудиторией: для 67% навязчивая реклама ухудшает отношение к бренду: — 38% начинают реже пользоваться приложением — 34% ищут альтернативу — только 24% остаются, несмотря на обилие рекламы ➡️ Какую рекламу пользователи готовы смотреть? Пользователи готовы мириться с рекламой, если: — её можно сразу пропустить (58%) — за просмотр дают бонусы (46%) — реклама не прерывает сценарий использования (36%) 💡 Цифры еще раз подтверждают последние digital-тренды. Форматы рекламы должны быть оригинальными и актуальными для пользователей, баннеры и всплывающие окна также должны учитывать контекст и интересы аудитории, что снизит возможное раздражение. Источник изображения: Freepik. #GlobalAds

➡️ Нативная реклама в дубляже: как бренды обходят баннерную слепоту и влияют на продажи Реклама в кино и сериалах всегда оставалась актуальной. Менялись форматы, технологии и масштабы бюджетов, но сам принцип оставался неизменным: бренды стремились быть рядом со зрителем в момент максимального вовлечения — от классического продакт-плейсмент до интеграций в сюжет. На фоне изменений медиарынка и перераспределения зрительского трафика появился формат, который раньше использовался точечно, — нативные интеграции в озвучке и дубляже. Почему этот формат работает? ❇️ Максимальная вовлечённость: бренд помещается внутрь сюжета, когда внимание зрителя сосредоточено на экране. ❇️ Локальная релевантность: сценарные адаптации учитывают культурные и региональные особенности, делая упоминания бренда естественными и понятными аудитории. ❇️ Brandformance-механизм: формат повышает узнаваемость бренда, создаёт позитивные ассоциации и напрямую влияет на решение о покупке, не раздражая зрителя. ❌ Риски и нюансы внедрения:  • Интеграция должна сохранять смысл сцены и эмоции персонажей — любая ошибка или «навязанность» снижает эффективность.  • Качество дубляжа критично: плохо поставленный голос или невнятная реплика могут свести на нет весь эффект.  • Требуется кропотливая работа локальных редакторов и продакшн-команды, чтобы бренд выглядел внутри сцены органично. В новой статье — разбор формата и рекомендации по интеграции бренда в диалоги для роста узнаваемости и продаж. 🔗 Полный материал читайте по ссылке.

📌 Алиса AI превращается в канал продаж Вслед за новостью про рекламу в ChatGPT появилось обновление про новую функцию российской нейросети Алисы AI. Яндекс расширил функционал Алисы AI: теперь в ответах появляются карточки товаров из интернет-магазинов и маркетплейсов с ценой, доставкой и кнопкой «Купить в 1 клик». Обогащённые товарами ответы смогут стать новой точкой контакта с целевой аудиторией. Так интернет-магазины смогут рассказать о своих предложениях в момент, когда пользователи планируют покупку и изучают подходящие варианты. А показы в ответ на запрос о выгодных предложениях могут повысить вероятность покупки. ↪️ Еще один пример, когда ИИ становится дополнительной точкой контакта с потенциальным покупателем. #AI

💡 Google выводит персонализацию ИИ на новый уровень Google запустила Gemini Personal Intelligence — помощника на базе ИИ, который умеет искать данные сразу во всех сервисах Google: Gmail, Google Photos, Google Drive, Google Search и других. Что доступно с ИИ-помощником: ❇️ Поиск нужной информации по письмам, фото и документам. ❇️ Персонализированные ответы со ссылками на источники для проверки информации. ❇️ Можно подключать и отключать отдельные сервисы, либо полностью выключить Personal Intelligence. 🔍 Сейчас доступна бета-версия только у ограниченного числа пользователей в США. Google предупреждает о возможных неточностях и «чрезмерной персонализации» — и предлагает отмечать такие ответы для оперативной корректировки. ↪️ Важный инсайт: ИИ всё чаще выходит за рамки одного приложения и присутствует во всей цифровой экосистеме пользователя. Персональные помощники будущего смогут объединять данные из разных сервисов и помогать решать задачи быстрее, точнее и удобнее. Источник изображения: Freepik. #AI

📈 Вырос спрос на рекламу у авторов ВКонтакте В 2025 году рекламодатели разместили более 1 миллиона публикаций через платформу VK AdBlogger. Наибольшей популярностью у бизнеса пользовались сообщества о юморе, кулинарии, кино и городских событиях — на них пришлось почти треть всех размещений. Что важно знать: ❇️В сервисе уже доступно 71 тыс сообществ и более 46 тысяч рекламодателей. ❇️70% размещений пришлось на аудиторию от 100 тысяч подписчиков. ❇️E-commerce стал лидером по количеству публикаций — более 40% всех размещений. ❇️Второе полугодие показало рост интереса к нишевым сообществам: исторические, авто, вакансии, спорт, наука, хобби и активный отдых. ➡️ Пишите нам, поможем в продвижении на платформе VK. Больше про рекламные форматы — читайте в нашем материале. Источник изображения: Freepik. #GlobalAds

➡️ UrbanAds: как городские сервисы становятся рекламной средой Пользователь всё реже взаимодействует с рекламой как с отдельным форматом. Вместо этого он сталкивается с релевантными ему предложениями внутри привычных сценариев: поиск маршрута, заказ такси, доставка еды, выбор мест рядом. Именно в этой логике работает UrbanAds — экосистема рекламных форматов Яндекса, встроенных в городские сервисы. Реклама здесь появляется в момент максимальной вовлеченности пользователя — когда он уже находится в контексте выбора и принятия решения. В новом материале разбираем: ❇️какие сервисы входят в экосистему UrbanAds ❇️какие рекламные форматы доступны в каждом из них ❇️с какой аудиторией можно работать и на каких этапах воронки ❇️для каких задач UrbanAds уже используют бренды Материал будет полезен брендам, которые ищут новые точки роста внутри экосистемы Яндекса. 🔗 Полный разбор — по ссылке.

➡️ ChatGPT открывает новые рекламные возможности Популярность ИИ продолжает расти и начинает привлекать внимание брендов. В ответ на это OpenAI начали тестировать запуск рекламы в ChatGPT. Тест будет начат среди пользователей США и впоследствии распространится на аудиторию из других стран. Что уже известно о рекламе в ChatGPT: ❇️Реклама будет отделена от ответов ИИ — рекламные блоки не будут разрезать или перекрывать ответ ИИ, они будут высвечиваться отдельно, чтобы не создавать помеху пользователям. ❇️Конфиденциальность данных — данные переписки останутся в безопасности. Также пользователь сможет отключать персонализированные рекламные предложения и регулировать, что ИИ должен помнить о владельце. 💡 Это обновление — важная новость для рынка рекламы и брендов, так как компаниям скоро будет доступен новый канал продвижения и взаимодействия с наиболее активной и вовлеченной аудиторией. #GlobalAds