Олеся Носкова_Маркетолог

Контекстная реклама в Яндекс.Директ давно перестала быть историей про один сайт и одну посадочную страницу. Сегодня внутри рекламной системы появляются инструменты, которые многие до сих пор недооценивают. Один из них — Яндекс Лендинги. Мы начали тестировать их еще весной в одном из проектов для автосервиса. Изначально это была обычная гипотеза: посмотреть, смогут ли посадочные страницы приносить дополнительный качественный трафик без форм. Спустя несколько месяцев тестов можно уже говорить не о разовом удачном результате, а о стабильной закономерности. С апреля реклама одновременно ведется на...

Каждый месяц у маркетолога или собственника появляется один и тот же вопрос: куда сейчас вкладывать рекламный бюджет, чтобы получить заявки и не слить деньги впустую. Самый соблазнительный вариант — найти один рабочий канал и залить туда всё. Например, всё в Яндекс.Директ, потому что «там сейчас дешевле». Но на практике именно такая ставка на один канал часто приводит к ситуации, когда CPL растёт, заявок становится меньше, а бизнес не понимает, что именно сломалось. В этой статье разберём, зачем делить рекламный бюджет, как понять роль каждого канала и почему сегментация расходов снижает риски лучше, чем ставка на один источник трафика...

Большинство сайтов в 2026 выглядят дорого: анимация, модный дизайн, сложный визуал. Но при этом — слабая конверсия и дорогие лиды. Потому что бизнес до сих пор делает сайты как витрину, хотя пользователь воспринимает сайт как часть воронки продаж. Если сайт не даёт ответы на первичные вопросы по услуге, и не вызывает доверие — пользователь просто уходит. Человек заходит на сайт с телефона, параллельно листает Telegram, отвлекается на уведомления, сравнивает несколько компаний сразу и принимает решение намного осторожнее. У бизнеса буквально несколько секунд, чтобы: — зацепить внимание — вызвать...

Рекламный бюджет в 2026 году расходуется быстрее, чем раньше. Это уже не просто ощущение бизнеса, а общая динамика рынка: стоимость клика в Яндекс.Директе растёт, конкуренция в аукционе усиливается, а часть привычных инструментов работает хуже, чем несколько лет назад. Разберём 5 ошибок, которые сейчас особенно сильно съедают рекламный бюджет. До 2022–2023 года рынок многое прощал. Трафик был дешевле, конкуренция в ряде ниш была ниже, и даже не самая выстроенная воронка могла приносить достаточно заявок, чтобы бизнес рос. Сейчас правила другие. Цена клика в Директе по части ниш выросла на 20% и больше год к году...