Олеся Носкова_Маркетолог

Маркетологи часто опираются на опыт и прошлые кейсы как на главный аргумент в принятии решений. Это даёт уверенность, но именно она всё чаще становится источником ошибок. Рынок меняется быстрее, чем обновляются презентации с кейсами. Кейс — это ощущение почвы под ногами: «я уже это делал и у меня получилось». Кейсы это: Именно поэтому ими так любят прикрываться. Но кейс — это не доказательство, что решение работает сейчас. Это доказательство, что оно когда-то работало. Рынок меняется всегда. Даже когда кажется, что «всё стабильно». Меняются: Рынок продолжает обновления, а опыт застывает в моменте прошлого, который уже закончился...

Когда в бизнесе падают продажи - всегда вспоминают про рекламу. В этой статье разберём, почему реклама редко решает реальные проблемы бизнеса, что она на самом деле делает и как понять — поможет ли она вам сейчас или только сделает ситуацию хуже. В конце — чек-лист и практический разбор типового кейса. Рекламу редко запускают из позиции силы. Чаще — из позиции тревоги: В этот момент не до стратегии. Нужен быстрый результат. И реклама кажется самым логичным решением: она понятна, измерима и даёт ощущение контроля...

Нейросети в маркетинге часто обсуждают на уровне инструментов: «писать тексты», «генерировать креативы», «делать быстрее». В этой статье разберём, почему ИИ стал ключевым трендом маркетинга, где он даёт реальную точку роста, а где создаёт иллюзию эффективности. ИИ существовал и раньше. Но трендом он стал не из-за технологий, а из-за контекста рынка. 1. Контент перестал быть конкурентным преимуществом Раньше регулярность контента выделял бренд. Сейчас контент есть у всех и у сильных, и у слабых. Нейросеть для генерации контента - стала решением для бесперебойного постинга...

Каждый январь рынок контекстной рекламы повторяет один и тот же сценарий. Он массово выключает рекламу, а потом объясняет это «здравым смыслом»: Проблема в том, что поисковый спрос на эти аргументы не реагирует. Интересные наблюдения: активные заявки пошли уже со 2 января, а конверсия посадочной выросла до 10% Это прямое следствие того, что рекламодатели ушли из аукциона. Самое важное наблюдение января 2026: контекстная реклама работала лучше, чем продажи...

Иногда достаточно просто аудита, чтобы реклама стала работать лучше и начала окупаться.