Опыт маркетолога не равно результат
Маркетологи часто опираются на опыт и прошлые кейсы как на главный аргумент в принятии решений. Это даёт уверенность, но именно она всё чаще становится источником ошибок. Рынок меняется быстрее, чем обновляются презентации с кейсами. Кейс — это ощущение почвы под ногами: «я уже это делал и у меня получилось». Кейсы это: Именно поэтому ими так любят прикрываться. Но кейс — это не доказательство, что решение работает сейчас. Это доказательство, что оно когда-то работало. Рынок меняется всегда. Даже когда кажется, что «всё стабильно». Меняются: Рынок продолжает обновления, а опыт застывает в моменте прошлого, который уже закончился...