История брендов и шедевры рекламы - Brandpedia

Рекламный ролик Pepsi «Крёстная дочь» или «Девочка из Крёстного отца» в конце 1990-х годов стал настоящей иконой и одним из самых запоминающихся примеров острой и дерзкой конкуренции между Pepsi и Coca-Cola. В главной роли снялась маленькая Холли Кейт Айзенберг (Hallie Kate Eisenberg) – очаровательная девочка с буйными кудряшками и невероятно заразительной улыбкой. На первый взгляд всё выглядит предельно просто и мило: ребёнок сидит в кафе вместе с дедушкой. Но ситуация мгновенно переворачивается, когда бармен подаёт вместо заказанной Pepsi – Coca-Cola. Здесь происходит блестящий комедийный приём: милая крошка вдруг начинает говорить низким, хриплым, угрожающим голосом типичного мафиозного босса – точь-в-точь как в классических сценах из фильмов Копполы. Чтобы добиться такого контраста, голос девочки озвучивали профессиональные актёры; в одной из версий ролика использовали настоящий голос Джо Пеши. Маленькая «донна» спокойно, но очень жёстко объясняет бармену, что подмена напитка – это тяжкое оскорбление, которое задевает не только её лично, но и всю её «семью». От этой сцены все вокруг замирают в шоке и напряжении. Ролик вышел в 1999 году и стал ключевой частью масштабной кампании The Joy of Cola. Над созданием работал знаменитый нью-йоркский креативный гигант BBDO. Эта реклама делала гораздо больше, чем просто продвигала газировку: она создавала живую эмоциональную связь со зрителями благодаря безупречному юмору, точному кастингу и невероятной харизме юной актрисы. Образ крошечной «мафиози» мгновенно врезался в память и на долгие годы сделал Холли официальным «лицом» бренда. Основная идея была передана просто, с лёгкой иронией и улыбкой: когда дело касается твоего любимого вкуса – никакие замены и компромиссы просто недопустимы. ============ ➡️Если понравился пост, не забудь подписаться. А больше классной рекламы и тысячи историй брендов на нашем сайте. ============

Первый телевизионный рекламный ролик куклы Barbie, показанный в 1959 году, по-настоящему перевернул мир детских игрушек. До этого реклама товаров для детей практически не появлялась на ТВ, однако компания Mattel рискнула и разместила свой ролик во время популярной передачи «Клуб Микки Мауса». В нём зрителям представили утончённую куклу, которая резко выделялась на фоне традиционных младенцев-пупсов: Барби предлагала девочкам не просто игрушку, а воплощение взрослой, модной и уверенной в себе девушки-подростка. Главная героиня рекламы — сама Барби, позиционируемая как настоящая икона стиля. Она предстаёт в самых разных образах: от культового купальника в чёрно-белую полоску до изысканных вечерних нарядов, дополненных перчатками, шляпками и аксессуарами. Лёгкая, мечтательная мелодия подчёркивает изящество и миниатюрность фигурки. Созданием этой знаковой кампании занималось агентство Carson/Roberts — давний партнёр Mattel, который активно участвовал в построении образа бренда. Ключевой слоган той эпохи звучал как "Barbie — Teenage Fashion Model" («Барби — модель-подросток»), идеально отражая суть продукта. Кроме того, в рекламе впервые прозвучал знаменитый джингл компании: You can tell it’s Mattel, it’s swell («Узнаёшь Mattel — это классно»), который позже стал настоящей легендой бренда на долгие годы. Благодаря этой рекламе в первый же год было продано свыше 350 тысяч кукол, а главное — она определила всю последующую маркетинговую философию Mattel. Визуальная эстетика, фокус на моде, обилии аксессуаров и эмоциональная связь со зрителем превратили Барби из рядовой новинки в глобальный культурный символ. Успех ролика наглядно доказал мощь телевизионной рекламы и радикально изменил принципы продвижения товаров для детей.