Эти баннеры сделали для овощей больше, чем диетологи
Французская кампания про «уродливые» овощи и фрукты. Там были баннеры с подписями вроде The Disfigured Eggplant, A Grotesque Apple, A Hideous Orange.
Смысл: кривой фрукт не хуже красивого, он тоже полезный и вкусный. Кампания продвигала несовершенную, но нормальную еду и боролась с пищевыми отходами. Овощи изображены как монстры-злодеи, которых надо «победить», съев. Это не привычное «ешь овощи, это полезно» — это вызов. Идея оказалась настолько удачной, что кампанию потом поддержали супермаркеты и крупные food-бренды по всей Великобритании...