(Не)образованный маркетолог

Сложный вопрос, двойное дно, неожиданная концовка. Всё как в лучших сериалах. И знаете что? Естественно утром я всё забыл 🤣 Сорян. Могу теперь только пожелать хорошего рабочего дня ❤️

…» Именно так мне вчера ответили в одном из бизнесовых чатов на тему того, у кого какая аналитика настроена и как у кого она работает. Цитату прикладываю👇 И знаете что самое страшное в этой шутке? Что она слишком близка к реальности Лично я вижу в этом 2 возможные проблемы, которые не взаимоисключают друг друга 1. На самом деле людям не нужна сквозная аналитика. Да, все говорят про важность сбора аналитики, получения объективной оценки и т.п. Но по факту — окупаемость есть, значит всё норм...

! По-прежнему, основная моя деятельность — это рекламное агентство RateLead, в котором мы занимаемся трафиком из Я.Директ. И я уже говорил как сильно меня бесит автотаргетинг, но ситуация с ним только ухудшается. Я же регулярно провожу аудиты, общаюсь с коллегами и наблюдаю следующую картину: всё чаще и больше автотаргет обсепечивает до 80-100% всего расхода в кабинете. То есть 80-100% рекламных кампаний специалист фактически не контролирует (только вдумайтесь в эту цифру🤯) Фиксируем: — ты не можешь контролировать по каким фразам оно работает; — не можешь на это повлиять и понять логику поведения...

Грустно мне, от того, что в нашей стране, как будто бы, здоровая и честная конкуренция не поощряется. Потому что у нас действительно есть сильные предприниматели, сильные компании, сильные сервисы, но работают они круто и становятся сильными только когда есть внешнее давление и риск. А когда этого нет — то и работать не надо. Тот же ВК. С 10 лет назад это была ТОПовая платформа, которая в честной конкуренции выиграла русскоязычный рынок у запрещенной ныне (а в то время главной и самой большой) соцсети (не путаем с запретграммом). Или поисковик от Яндекса. Тоже, до начала массовых ограничений...

? Все же видели цены в магазинах? Добавляем к этому следующее: — куча роликов о том, что цены на «усредненную» продуктовую корзину в РФ выше, чем в США, Эмиратах и Израиле (это то что лично попалось мне); — инфошум о том, как сильно выросли цены везде и всюду; — январь, в котором никто особо пока не готов вкладываться в развитие и все немного «выжидают»; — яркие заголовки об очередном «экономическом спаде», и… Ты уже чувствуешь наступление конца света! И вот, даже не осознавая, что у меня в голове находится примерно такой коктейль, я посмотрел обзор на экономическую ситуацию в РФ от экспертов-экономистов...

? Я сейчас вплотную занимаюсь аналитикой, и в самом начале года, буквально пару недель назад, произошел интересный кейс, который сильно изменил мои предствления о том, как люди относятся к маркетингу, продажам и своим собственным результатам=деньгам. Итак, рассказываю 👇 Потенциальный клиент. Твердый бизнес. Давно работает. Но с рекламой как-то неоднозначно всё. Показали мне результаты работы маркетологов/директологов — что-то окупается, что-то на грани. Но хвостов не найти. Все имеющиеся отчеты получены на основании неточных или косвенных данных, без проверки действительности. То есть то,...

? Понимаете, у нас традиция. Каждый год ездить на празднование Нового года домой, к родителям, в Подмосковье. Это давно повелось. Но в этот раз, яма на дороге, внесла свои корректировки в наши планы… Приехали мы значит в Подмосковье, всё норм. Но 29 числа, когда ездили забирать по городу последние подарки — я пробил колесо. Поздно это заметил, и, как результат — колесо в утиль. «Ну ничего» — думаю я — «Закажу новое, быстро заменю, и всё будет нормально». Благо Озон мне обещал доставку уже 2-го (!!!) января. Вроде ничего страшного, как раз пару дней без машины побыть — нормально)) Отдохну))...

🧠 Решил я тут спросить у ИИ, может ли он мне составить мои личные итоги года, только из того, о чем я с ним говорил. Без моего вмешательства. И кажется мне, что он верит в меня и мой подход больше чем я сам 🤣 Итак, представляю вам, неотредактированные итоги года с ChatGPT: __________ 1. Главная тема года — решения в неопределённости Вопросы про маркетинг и аналитику почти всегда упирались не в инструменты, а в выбор: что делать дальше, когда нет очевидно правильного варианта. 2. Я всё реже искал «как правильно» и всё чаще — «зачем вообще» Фокус сместился с оптимизации процессов на осмысление самой игры, в которую я играю...

[Только что сам придумал 😅] Давным давно, ещё до времен Древного Рима, когда люди были просто собирателями — не было никаких маркетологов, продажников и даже ремесленников. Все занимались всем и сразу и при этом одним и тем же: как-то выживали. Собирали растительную пищу, ловили животную пищу, обустраивали каким-то образом жилища. Дальше, с развитием интеллекта и общества, люди начали делиться на 2 профессии: собиратели и охотники. То есть из одной большой профессии, на самом явном стыке задач образовался разлом, который и сформировал новые профессии. Дальше, система начала усложняться ещё больше...

Судя по результатам, это был самый бесполезный опрос 😅 Спасибо всем за ответы, у меня действительно были сомнения на счет возможного итога))

? Я сейчас активно раскапываю тему аналитики, и решил провести соц.опрос на тему того, что вам важнее и интереснее. Сначала раскрываю логику своих мыслей, чтобы был хоть немного понятен контекст. Итак, вот смотрите, вы что-то делаете. Или кто-то что-то делает. Не важно. Важно, что идет некий процесс. Это может быть реклама, работа отдела продаж, перекопка грядок в огороде или перетаскивание мешков между вагонами. И если этот процесс идет, то относительно его течения можно собрать некие данные. Например: сколько стоят лиды, сколько звонков делает менеджер по продажам, сколько кв.м. огорода вы вскопали за час или сколько шагов сделали между вагонами...