Антон Никитин

Обычно, когда федеральные медиа формируют повестку, у аудитории нет шанса повлиять. Но бывает иначе — особенно когда у бренда есть не просто клиенты, а комьюнити. Недавно Telegram-канал программы «Место встречи» от НТВ запустил опрос: «Нужно ли убрать самокаты с улиц?» Вариант «Давно пора» быстро вырвался вперёд — предсказуемо, если учитывать специфику аудитории. Но дальше подключился МТС Юрент — и сделал всё просто: репостнул опрос у себя с предложением проголосовать. Без накруток, без давления — только призыв к тем, кого опрос коснулся напрямую...

Пока одни спорят, может ли искусственный интеллект заменить копирайтера, водитель автобуса или дизайнера логотипов, другие запускают симуляции, где ИИ не просто работает — а живёт. Калифорнийский стартап Altera провёл эксперимент: на сервере Minecraft запустили колонию из сотен ИИ-агентов. Без правил. Без целей. Без человека. Им не говорили, что делать, как выживать и почему важно «быть хорошим». Только виртуальный мир и свобода. ИИ начали с простого — собирать ресурсы. Потом начали координироваться...

Кажется, мы всё ближе к моменту, когда о человеке будет говорить не его резюме, а его «набор». Прямо как в LEGO — открываешь коробку, а там: MacBook, чашка кофе навынос, быстрый интернет, иконки Tenchat, Confluence, Google Meet, аккуратно уложенные задачки и подписка на сервис для заметок. На упаковке — подпись: “COMMUNICATIONS. Limited edition.” Внутри — ты. Смешно? Только до тех пор, пока не осознаешь: мы и правда стали наборами. Наборами инструментов, реакций, решений. Кто-то утром открывает чат и ищет задачу...

Что-то среднее между фильмом «Аватар», киберпанком и японским инженерным гением: Corleo — новый робот от Kawasaki, представленный на международной выставке EXPO 2025. Это не мотоцикл, не квадроцикл и не багги. Это — четырёхногий робо-скакун с ИИ и водородным двигателем, способный: – ходить по горам и льду, – прыгать через препятствия, – не сбрасывать наездника даже в экстремальных условиях. Управляется он движениями тела, а не кнопками. Задние лапы глушат вибрацию, «копыта» адаптируются под ландшафт, а навигация встроена в приборную панель...

Есть имена, которые знают даже те, кто никогда не интересовался хоккеем. Ты можешь не следить за НХЛ, путать «Вашингтон Кэпиталз» с политикой и не помнить, когда в последний раз держал клюшку в руках — но фамилию Овечкин ты наверняка слышал. И вот прямо сейчас, в апреле 2025 года, она звучит громче, чем когда-либо. Александр Овечкин сравнялся с Уэйном Гретцки. 894 шайбы в НХЛ. Это — мировой рекорд, державшийся 26 лет. То, что казалось недостижимым. То, о чём говорили: «Это навсегда». Но один россиянин сделал это...

Иногда кажется, что с брендом всё хорошо: охваты идут, комментарии нейтральные, никто не пишет гневные посты. Но если вы занимаетесь коммуникациями всерьёз, то знаете: тишина — не всегда хорошая новость. В репутационном контексте она может быть первым признаком надвигающегося кризиса. На основании десятков кейсов мы в агентстве выработали свою систему: алгоритм репутационного иммунитета. Он позволяет заметить тревожные сигналы заранее, до того как они вырастают в кризис. И вот 5 принципов, которые лежат в его основе...

Недавно Минпросвещения России анонсировало запуск материалов по борьбе с травлей в школах и детских садах. Для кого-то это может показаться рутинной инициативой, но я смотрю на это совсем иначе. Потому что знаю, как один простой вопрос в детском саду может изменить атмосферу в группе — и запомниться на всю жизнь. Моя личная история У меня двое детей. Они ходят в частный детский сад — в хорошем районе, с замечательными воспитателями, уютными группами и атмосферой, которую часто описывают словом «семейная»...

Есть тренды, которые действительно радуют. В 2024 году россияне стали в два раза чаще забирать животных с улицы. Теперь 32% хвостатых обретают дом благодаря тем, кто не проходит мимо, а ещё 15% находят семью через приюты. Это рекорд за последние годы. 🙌 Но главное — процент животных, взятых у заводчиков, впервые начал снижаться. И это больше, чем просто цифры — это показатель, что сознание людей меняется. Почему это важно? 1. Животное — не статусный аксессуар, а друг. Люди всё чаще выбирают не породистых «мейн-кунов» или «корги», а обычного Барсика с улицы...

Еще недавно карьера выглядела предсказуемо: хорошее образование, стабильная работа в крупной компании, карьерный рост в одном направлении. Но этот путь уходит в прошлое. Основатель LinkedIn предсказывает, что через 10 лет офисная работа с фиксированным графиком 9/5 исчезнет. Компании больше не будут «владеть» сотрудниками, а критерии успеха полностью изменятся. Как изменится рынок труда? ✅ Классическая занятость уйдет в прошлое. Всё больше людей будут работать на себя, вести микробизнесы, развивать проекты и сотрудничать с компаниями на гибких условиях...

Прошло два года с момента ухода Inditex с российского рынка. Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius — бренды, которые долгие годы задавали тон в масс-маркете, закрыли магазины, а их места заняли новые игроки. Но теперь появляются слухи: компания изучает рынок, поднимает документы, готовит почву для возвращения. ⚡ Но что это? Реальный камбэк или просто маркетинговая разведка боем? Почему их уход так и не компенсировали? Российские аналоги, занявшие места ушедших брендов, не смогли закрепиться. Многие из них стартовали с хорошим маркетингом, но не смогли удержать покупателей...

Секретный ингредиент лучшей колбасы — люди. Такой заголовок появился на сайте белорусского телеканала «Гродно Плюс» в интервью с директором мясокомбината. И если в маркетинге говорят, что хороший заголовок должен захватывать внимание, то этот справился с задачей даже слишком хорошо. Журналист просто задал стандартный вопрос: «В чём секрет качества продукции?» На что директор ответил: «Всё дело в людях, их ответственности и отношении к работе». Но вот заголовок статьи приобрёл неожиданный (и довольно пугающий) смысл...

В современном мире кажется, что всё можно автоматизировать. Бизнес-процессы, маркетинг, даже подбор персонала. Но есть одна вещь, которая всегда остаётся на уровне личного взаимодействия — это связи. Знакомства решают всё. Они помогают находить клиентов, строить партнёрства, получать нужные знания и ускорять карьерный рост. Как один комментарий может изменить всё Недавно я провел конкурс в TenChat, где предложили людям вспомнить, с кем они познакомились на платформе и чем это знакомство оказалось полезным...