Никита Прохоренко

Когда слышу это утверждение, становится ясно: человек путает часть и целое. Реклама — лишь один элемент. Настоящий маркетинг — это продукт, цена, каналы дистрибуции, продвижение и глубокое знание своей аудитории. Сквозная аналитика объединяет офлайн и онлайн-данные, связывает UTM-метки, cookies и CRM, чтобы показать, какие действия реально приводят к продажам. Только так можно понять: что работает, а что «съедает» бюджет. На самом деле маркетинг измеряется не суммой, а отдачей. Так, 89% компаний используют видео как инструмент продвижения, и 93% из них фиксируют положительный ROI...

Одна из рабочих стратегий выхода на рынок — занять позицию лидера в узкой нише, которая попросту неинтересна крупным игрокам. Такой подход особенно эффективен на консолидированных рынках, где 3–5 гигантов контролируют около 90% объёма, а оставшиеся 10% делят между собой десятки компаний. Вступать в прямое противостояние с лидерами — заведомо проигрышный вариант. Без серьёзного перевеса ресурсов это самоубийство, а даже при перевесе крайне редко удаётся вытеснить сильного игрока. Этот принцип давно...

Для многих предпринимателей маркетинг — тёмный лес. Кто-то видит в нём исключительно «лидогенерацию», кто-то вовсе не понимает, зачем он нужен. На самом деле работа маркетинга не сводится к генерации заявок. Это лишь одна из 14 функций, которые формируют устойчивый рост бизнеса. Идеально — задумываться о маркетинге ещё до запуска компании. Не случайно 89% стартапов закрываются в первый же год: слишком часто именно маркетинг оказывается слабым звеном. В начале пути именно основатель выполняет роль «директора по маркетингу»...

42% компаний закрываются, потому что делают то, что никому не нужно. Без исследований, без проверки гипотез, без анализа потребностей аудитории. Часто разработка MVP превращается в долгий и дорогой марафон, который заканчивается ничем. 29% стартапов банкротятся, потому что не ведут финансовый учёт. Нет аналитики, финмодели, планирования. В итоге — кассовый разрыв и конец истории. 23% проектов рассыпаются из-за слабого менеджмента. Отсутствие стратегии, системной работы и навыков управления. А главное — нет идеи, ради которой команда готова работать на результат...

В мире бизнеса нет стагнации: компания либо развивается, либо медленно угасает. Развитие — это как путешествие по пустыне. Можно бесконечно бродить среди барханов, теряя силы и ресурсы, или выйти к реке — туда, где есть жизнь и условия для роста. Но направление движения решает всё: ошиблись с выбором — заведёте людей ещё глубже в пески, ближе к краху. Выживание в пустыне возможно, но это тяжёлое и изнуряющее существование. Чтобы превратить путь в развитие, нужен проводник — тот, кто знает маршрут, проходил его десятки раз и понимает, где скрываются опасности...

Предприниматель в бизнесе — как многорукий Шива. Одновременно ведёт переговоры, считает финансы, решает операционные вопросы и при этом мечтает об одном: делегировать рутину и сосредоточиться на стратегии. Звучит вдохновляюще. Но как построить это «светлое будущее»? Чтобы заниматься стратегией, нужно выстроить систему. Но чтобы выстроить систему — нужно заниматься стратегией. Замкнутый круг. Это как с отдыхом: чтобы выспаться, нужно лечь спать. Но предприниматель не может «просто лечь» — он держит на себе весь бизнес...

📝 Мой первый бизнес-проект, в котором я отвечал за маркетинг 📝 Не всем нужна миллиардная компания 📝 Маркетинг для продажи бизнеса 📝 Война за местный рынок 📝 Как мелочь может кардинально изменить ситуацию в бизнесе 📝 7 раз отмерь, один раз отрежь Далее была череда разборов различных брендов под хештегом — #разбор_маркетинга_брендов 📝 Как из официанта вырастить «Bentley» рынка элитной недвижимости? 📝 Как превратить российский шоколад в «швейцарский» и почему это сработало? 📝 Война мультиварок: как Redmond и Kitfort делят кухню России 📝 Как «Аномалия» стала воронкой на 27 000+...

Реклама — один из самых известных инструментов маркетинга. Но забавно: когда меня спрашивают, чем я занимаюсь, я отвечаю — маркетингом. В глазах собеседника — пустота. Стоит сказать: рекламой — и сразу всё становится понятно. Или вот ещё: самое страшное, что я узнал из рекламы, — бактерии не только под ободком унитаза, но и в полости рта. А классика жанра звучит так: Вести бизнес без рекламы — всё равно что подмигивать девушке в темноте...

Давайте будем честны: 99% людей приходят в соцсети не за знаниями, а за развлечением. Полистать ленту, посмеяться над мемами, отвлечься от рутины. Экспертный контент, который можно упаковать хоть в книгу — нужен лишь ограниченной аудитории. Это не значит, что его не стоит писать (я и сам получаю удовольствие от таких материалов). Но важно понимать: массовую вовлечённость создают совсем другие форматы. Что действительно цепляет широкую аудиторию: По сути, всё остальное — вариации этих трёх направлений...

2025-й стал переломным: «купить» больше не кнопка на сайте. Семь из десяти пользователей уже совершают покупки прямо в соцсетях, а 71% уверены, что к 2030-му именно соцсети станут их главным каналом шопинга. Экономика рекомендаций и лайв-шопинга изменила правила игры: Прогноз: рынок социальной коммерции вырастет до $1 трлн к 2028 году. Задача маркетологов: работать с инфлюенсерами, лайв-эфирами, челленджами и встроенными оплатами «в один клик». Продукт должен жить в ленте, а не ждать, пока его найдут на сайте...

Когда люди перестают печатать и начинают разговаривать Ещё пару лет назад голосовой поиск казался забавой для гиков. В 2025‑м это уже повседневность: 58,6% хотя бы раз использовали голосовой поиск, а каждый пятый человек (21%) делает это еженедельно. В мире 8,4 млрд голосовых ассистентов — их больше, чем жителей Земли. Только в США голосовыми ассистентами пользуются 153,5 млн человек, и 27% из них ищут через голос на мобильных устройствах. Рост идёт не только в количестве устройств, но и в поведении: 65% людей 25‑49 лет разговаривают со своими колонками ежедневно, а 56% владельцев смартфонов используют голос, чтобы найти информацию о брендах и бизнесах...

Без цифр — бизнес на ощупь: почему в 2026 году выживают только те, кто измеряет Пару лет назад многие думали, что если подключить пару нейросетей, всё само взлетит. Результат знаем: горы бесполезных автоворонок и “экспертов‑однодневок”. В 2025‑м рынок нащупал обратную сторону. По данным тренд‑обзора vc ru, выжили не те, кто креативил, а те, кто измерял и масштабировал: отсутствие сквозной аналитики, LTV и понятной воронки делает бизнес слепым. Сегодня аналитика — не «модно», а выгодно. Что такое сквозная аналитика и зачем она? Сквозная аналитика собирает статистику из разных площадок, чтобы видеть полную картину взаимодействия с клиентом...