Нейролаборатория Нейроллаб

? В прошлый раз мы разобрали, как красивая, но непонятная упаковка может негативно повлиять на продажи. Но помимо неё есть ещё один очень важный аспект в дизайне упаковки, который сильно влияет на продаваемость продукта, а именно визуальная иерархия. 🟣 Что такое визуальная иерархия Визуальная иерархия – это способ организации элементов упаковки в такой последовательности, которая будет направлять взгляд покупателя от самых важных деталей до второстепенных. Она нужна, чтобы повысить интерес человека к товару и выделить продукт на фоне конкурентов...

? Человек принимает решение о покупке в среднем за 2–3 секунды. За это время его мозг отвечает себе на 4 важных вопроса: — Заметил ли он продукт. — Понимает ли он, что это за товар. — Узнал ли он бренд. — Хочет ли он его купить. Чтобы привлечь внимание к товару, обычно достаточно сделать красивую, необычную или яркую упаковку. А чтобы покупатель ещё и узнал бренд, нужно сделать хороший логотип и правильно его расположить. Но даже если дизайнер справился с этими двумя этапами, не факт, что его...

? Скажите, когда вы увидели этот пост, за что зацепился ваш взгляд? Может быть, это картинка, которую мы прикрепили к нему? А понятен ли вам её смысл? Насколько быстро вы поняли, что дизайнер хотел вам сказать через неё? Видите ли, вот в чём дело: красивое изображение – это действительно рабочий способ привлечь чьё-либо внимание, но это не значит, что оно поможет вам продавать ваш товар. Красивый дизайн привлекает, но также иногда мешает мозгу быстро принять решение о покупке. В прошлый раз мы...

? Взгляните внимательно на изображение упаковки чипсов в посте. Подумайте, что вас в нём цепляет. Возможно это яркая картинка в центре или большое название. А может быть логотип слева снизу? Что бы это ни было, все эти элементы так или иначе цепляют внимание людей. Такие детали называют визуальными якорями, без которых товар вряд ли заметят, о чём мы, кстати, рассказывали в прошлом посте. Когда человек видит перед собой несколько продуктов, его мозг в первую очередь ищет самые простые элементы этих товаров, которые помогут ему понять, стоит ли тот или иной продукт покупать...

👀 Это ещё одна площадка, где мы будем публиковать материалы о восприятии, внимании и эмоциях: рассказывать, как мозг реагирует на контент, почему одни визуальные решения работают лучше других и как нейроисследования помогают изучать поведение аудитории...