Нейролаборатория Нейроллаб

За более чем 5 лет команда Нейроллаб протестировала множество самых разных сайтов, рекламных роликов и упаковок в различных нишах. И за все эти годы мы очень часто видели одну и ту же картину, которую можно описать одной фразой: «Маркетолог снова сделал упаковку и сайт для себя и начальства, а не для потребителей.» Делимся инсайтами о том, как на самом деле люди видят и реагируют на вас и ваш бренд. 🟣Люди сначала смотрят, а потом читают В первые секунды взгляд падает не на текст, а на элементы, которые сильнее всего цепляют визуально: — Лицо или силуэт человека...

? Многие компании вкладывают бюджеты в охваты, узнаваемость и рекламу – и действительно тем самым становятся узнаваемыми: их логотипы и слоганы известны, а реклама заметна. Но продажи при этом не растут. Потому что между «знаю» и «куплю» есть большая пропасть, которую узнаваемость сама по себе не закрывает. Дело в том, что мозг принимает решение о покупке не по принципу «я этот бренд знаю, так что его и куплю». Он обращает внимание на другое: ❓ Доверяю ли я этому производителю? ❓ Понятно ли мне,...

? Когда мы в Нейроллаб говорим, что «измеряем внимание», на практике это означает, что мы превращаем хаотичный взгляд пользователя в понятные метрики, с которыми можно работать в воронке, UX и креативе. Что именно изучаем: • На что в первую очередь люди обращают внимание Айтрекинг даёт понять, «откуда» пользователи начинают ознакомление с сайтом, по какой траектории идут дальше, обращают ли они внимание на логотип, оффер, CTA или «путаются» в визуальном шуме. Это нужно для проверки визуальной иерархии...

? Как вы думаете, в чём разница между кофе в зелёной упаковке и кофе в золотистой? Правильно — никакой. Но в глазах покупателя кофе в золотистой упаковке будет выглядеть дороже, чем в зелёной. Примерно 90% первого впечатления о товаре мозг формирует, отталкиваясь от цвета ещё до того, как человек успевает прочитать название или цену, потому что цвет считывается быстрее, чем текст или форма упаковки. И, как вы уже поняли, разные цвета вызывают разную реакцию. • Например, чёрный, золотой, тёмно-синий воспринимаются как что-то премиальное...

? Нейроллаб – это нейролаборатория, занимающаяся исследованиями в нейромаркетинге. Мы помогаем брендам понять, о чём думают, что видят и чувствуют их покупатели. С нами бизнес начнёт говорить на языке клиентов и продавать. Нейроллаб с помощью айтрекинга и биометрии тестирует: • Сайты. • Лендинги. • Приложения. • Баннеры. • Видео. • Имидж бренда. • Упаковки. С помощью современных технологий мы фиксируем, куда человек смотрит, на чём акцентируется его взгляд, в какие моменты растёт напряжение...