Native Ads

В августе 2025 года Telegram официально стал первым мессенджером в России, чья аудитория превысила 100 миллионов пользователей. Этот результат закрепляет его лидерство не только среди коммуникационных сервисов, но и среди ключевых рекламных площадок. Для брендов это означает одно: игнорировать Telegram больше нельзя. Стремительный рост Telegram начался несколько лет назад, когда платформа превратилась из мессенджера в полноценную экосистему. Каналы, боты, встроенные магазины и рекламная сеть сделали её важнейшей частью digital-рынка...

За последние годы баннерная слепота стала серьёзной проблемой для рекламной индустрии. Пользователи научились игнорировать всё, что похоже на навязчивую рекламу: статичные баннеры, всплывающие окна и слишком яркие вставки. В результате бренды теряют эффективность кампаний, даже если вложения в медийные форматы огромны. Ответом на этот вызов стала нативная реклама, которая помогает не только обходить баннерную слепоту, но и строить с аудиторией доверительные отношения. Баннерная слепота — это подсознательная привычка игнорировать элементы, которые воспринимаются как реклама...

Рынок digital-рекламы в России переживает очередной этап трансформации. Одним из ключевых трендов 2025 года стало повышение стоимости интернет-рекламы, что уже называют новой волной медиаинфляции. По данным аналитических агентств, во втором квартале 2025 года CPC вырос на 12,5 %, а CPA — на 9,2 % по сравнению с первым кварталом. В годовом выражении цифры ещё заметнее: CPC увеличился на 8,2 %, а CPA — на 23,4 %. CPC (стоимость клика) и CPA (стоимость привлечения клиента) — ключевые метрики эффективности интернет-рекламы...

Мир цифровых коммуникаций уже не ограничивается одним каналом. Аудитория потребляет контент в социальных сетях, на сайтах, в приложениях и офлайн одновременно. Поэтому ключевым трендом 2025 года становится омниканальность — способность брендов быть с пользователем везде, где он ищет информацию, и при этом говорить с ним на одном языке. Для нативной рекламы это означает переход к созданию единого опыта, где каждое сообщение дополняет предыдущее, а не существует само по себе. Омниканальность — это не просто присутствие бренда в разных точках контакта, а объединение этих каналов в единую систему...

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу полный запрет на рекламную деятельность блогеров в Instagram*. Это решение стало закономерным итогом ограничений, которые постепенно вводились последние годы, и теперь бренды вынуждены срочно менять стратегию инфлюенс-маркетинга. Запрет затрагивает не только прямые рекламные интеграции, но и нативные форматы: упоминания, обзоры, скрытые рекомендации. По сути, Instagram* окончательно перестаёт быть легальной площадкой для продвижения в России. Причины...