Native Ads

Рынок контента меняется быстрее, чем успевают обновляться учебники по маркетингу. Ещё несколько лет назад бренды гонялись за миллионными блогерами, а сегодня всё чаще делают ставку на живых, настоящих людей, которые умеют снимать убедительный контент без голливудского бюджета. Именно так появилась профессия UGC-креатора — и именно поэтому ugc вакансии в 2024–2026 году стали одним из самых быстрорастущих сегментов фриланс-рынка. По данным HubSpot, пользовательский контент повышает конверсию на 29% по сравнению с классической рекламой...

По данным Influencer Marketing Hub, 62% компаний признают, что не могут измерить ROI своих кампаний с блогерами. Ещё более показательна другая цифра: средний бизнес теряет от 30 до 70% рекламного бюджета на инфлюенс-маркетинг просто из-за системных ошибок на этапе планирования и запуска. Не из-за плохого продукта. Не из-за «неудачного» блогера. А из-за предсказуемых, повторяющихся просчётов, которые можно устранить ещё до первой оплаты. Компании вкладывают сотни тысяч и миллионы рублей в рекламу у инфлюенсеров — и не получают ни роста продаж, ни узнаваемости бренда...

Рекламный бюджет тает, а продажи стоят на месте — знакомая боль каждого второго продавца на маркетплейсе. Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет предлагают несколько моделей оплаты внутренней рекламы, и выбор неправильной из них равносилен сливу бюджета в никуда. Проблема в том, что большинство селлеров запускают кампании интуитивно, не понимая принципиальной разницы между форматами. Главный тезис, который стоит усвоить сразу: не существует универсально лучшей модели — есть подходящая под конкретную задачу, товар и этап воронки продаж...

Выбор блогера — ключевой этап любой кампании. Ошибка на старте может привести к потере бюджета, слабым продажам и искажённой аналитике. Особенно это актуально для селлеров на Wildberries и Ozon, где реклама у блогеров напрямую влияет на конверсию карточки и продвижение в поиске. Запросы «как найти блогеров для рекламы», «купить рекламу у блогеров», «размещение рекламы у блогеров», «сколько стоит реклама у блогеров» стабильно входят в число популярных. Это подтверждает: рынок активно ищет системный подход, а не разовые интеграции...

Инфлюенсер-маркетинг давно перестал быть «рекламой ради охвата». В 2025 году это полноценный канал привлечения внешнего трафика и усиления ранжирования внутри маркетплейсов. Для селлеров на Wildberries и Ozon работа с блогерами и UGC-креаторами становится частью стратегии масштабирования. Особенно это актуально для аудитории платформ, объединяющих UGC-креаторов и продавцов: обе стороны заинтересованы в предсказуемом результате — продажах, портфолио и стабильных заказах. Классическая реклама работает по модели «показ — клик — покупка»...