Найти в Дзене
Статьи
Telegram в 2025 году: 100 млн пользователей и рост рекламного рынка
В августе 2025 года Telegram официально стал первым мессенджером в России, чья аудитория превысила 100 миллионов пользователей. Этот результат закрепляет его лидерство не только среди коммуникационных сервисов, но и среди ключевых рекламных площадок. Для брендов это означает одно: игнорировать Telegram больше нельзя. Стремительный рост Telegram начался несколько лет назад, когда платформа превратилась из мессенджера в полноценную экосистему. Каналы, боты, встроенные магазины и рекламная сеть сделали её важнейшей частью digital-рынка...
1 неделю назад
Противодействие “баннерной слепоте” в нативной рекламе
За последние годы баннерная слепота стала серьёзной проблемой для рекламной индустрии. Пользователи научились игнорировать всё, что похоже на навязчивую рекламу: статичные баннеры, всплывающие окна и слишком яркие вставки. В результате бренды теряют эффективность кампаний, даже если вложения в медийные форматы огромны. Ответом на этот вызов стала нативная реклама, которая помогает не только обходить баннерную слепоту, но и строить с аудиторией доверительные отношения. Баннерная слепота — это подсознательная привычка игнорировать элементы, которые воспринимаются как реклама...
1 неделю назад
Рост стоимости digital-рекламы в 2025 году: как меняются CPC и CPA
Рынок digital-рекламы в России переживает очередной этап трансформации. Одним из ключевых трендов 2025 года стало повышение стоимости интернет-рекламы, что уже называют новой волной медиаинфляции. По данным аналитических агентств, во втором квартале 2025 года CPC вырос на 12,5 %, а CPA — на 9,2 % по сравнению с первым кварталом. В годовом выражении цифры ещё заметнее: CPC увеличился на 8,2 %, а CPA — на 23,4 %. CPC (стоимость клика) и CPA (стоимость привлечения клиента) — ключевые метрики эффективности интернет-рекламы...
2 недели назад
Омниканальность в нативной рекламе: новый уровень взаимодействия с аудиторией
Мир цифровых коммуникаций уже не ограничивается одним каналом. Аудитория потребляет контент в социальных сетях, на сайтах, в приложениях и офлайн одновременно. Поэтому ключевым трендом 2025 года становится омниканальность — способность брендов быть с пользователем везде, где он ищет информацию, и при этом говорить с ним на одном языке. Для нативной рекламы это означает переход к созданию единого опыта, где каждое сообщение дополняет предыдущее, а не существует само по себе. Омниканальность — это не просто присутствие бренда в разных точках контакта, а объединение этих каналов в единую систему...
2 недели назад
Запрет рекламы у блогеров в Instagram* в России: последствия и альтернативы
С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу полный запрет на рекламную деятельность блогеров в Instagram*. Это решение стало закономерным итогом ограничений, которые постепенно вводились последние годы, и теперь бренды вынуждены срочно менять стратегию инфлюенс-маркетинга. Запрет затрагивает не только прямые рекламные интеграции, но и нативные форматы: упоминания, обзоры, скрытые рекомендации. По сути, Instagram* окончательно перестаёт быть легальной площадкой для продвижения в России. Причины...
2 недели назад
Cookieless-таргетинг и first-party-данные в нативной рекламе
В 2025 году цифровая реклама переживает фундаментальные изменения. Отказ от сторонних cookie и переход к cookieless-реальности меняют способы взаимодействия с пользователем. Для нативной рекламы это не кризис, а шанс стать ещё более персонализированной и ценной. На первый план выходят first-party-данные — собственные данные брендов о клиентах, собранные в рамках честных и прозрачных коммуникаций. Если раньше компании полагались на сторонние cookie для отслеживания поведения пользователей, то теперь такие методы постепенно уходят в прошлое...
2 недели назад
Рост YouTube, Telegram и VK в России и падение Instagram*: новые тренды рекламного рынка
Рекламный рынок России продолжает меняться под влиянием регуляторных решений и поведения аудитории. В 2025 году аналитики фиксируют рост бюджетов на медиаплатформах до 52 млрд рублей, что на 23 % больше, чем годом ранее. При этом распределение каналов показывает чёткий тренд: YouTube, Telegram и VK усиливают позиции, а Instagram* теряет привлекательность для брендов. YouTube остаётся главной площадкой для рекламодателей. В 2025 году объём интеграций здесь достиг 24,7 млрд рублей — это рост на 20 % по сравнению с прошлым годом...
3 недели назад
Короткие видео в нативной рекламе: новый стандарт стратегий
Нативная реклама стремительно меняется под влиянием цифровых привычек аудитории. Люди проводят всё меньше времени на одном контенте и выбирают форматы, которые можно «проглотить» за секунды. Именно поэтому короткие видео становятся главным инструментом стратегий продвижения в 2025 году. Они быстро привлекают внимание, органично встраиваются в платформы и позволяют брендам говорить с аудиторией простым и естественным языком. Сегодня короткие ролики воспринимаются не как развлекательный бонус, а как базовый способ коммуникации...
3 недели назад
ИИ против маркетологов: что ждёт профессию в 2025 году
Искусственный интеллект перестал быть вспомогательным инструментом. Сегодня он влияет на маркетинг так же сильно, как когда-то интернет изменил торговлю. В 2025 году обсуждается вопрос: заменит ли ИИ маркетологов полностью? Новые исследования показывают тревожные цифры. Согласно опросу Storyblok среди ведущих разработчиков, 28,5 % уверены, что ИИ полностью вытеснит маркетинговые отделы, а ещё 45,5 % считают, что он возьмёт на себя основную часть задач. Это значит, что почти три четверти профессионалов из смежной сферы ждут масштабной автоматизации рекламного рынка...
3 недели назад
Тренды в нативной рекламе: доверие и аутентичность
Сегодня нативная реклама перестала быть просто инструментом продвижения. Она превратилась в способ выстраивания отношений с аудиторией, где главными ценностями становятся доверие и аутентичность. Люди устают от агрессивных баннеров и навязчивых слоганов, поэтому бренды вынуждены искать новые формы диалога. Настоящая сила нативной рекламы в том, что она незаметно встраивается в привычный контент, сохраняя естественность и уважая внимание пользователя. В 2025 году ключевым направлением становится работа с восприятием аудитории...
3 недели назад
Instagram* платит до $20 000 за приглашения новых пользователей — но только по приглашению Instagram* запустил масштабную реферальную программу, в рамках которой блогеры могут заработать до $20 000 за привлечение новых пользователей. Программа работает по двум моделям: – $100 за каждого нового зарегистрированного пользователя – $100 за каждую 1000 переходов по размещённым ссылкам в приложение Продлится акция шесть недель. Участникам предлагается размещать ссылки на собственные посты, профили и Reels на других площадках — таких как YouTube, TikTok и Discord. Однако участвовать в программе можно только по приглашению. Instagram* самостоятельно выбирает блогеров для тестирования — преимущественно тех, кто активно работает на сторонних платформах и способен привлечь качественный трафик. *Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России
3 месяца назад
Почему в 2025 году покупатель доверяет не маркетплейсу, а человеку — и как использовать это в продвижении
За последние два года маркетплейсы превратились из «магазинов с хорошими ценами» в сложные экосистемы, где выбор — перегружен, а пользователь — уставший. Сегодня покупатель не хочет «искать», «сравнивать» и «догадываться». Он хочет услышать от кого-то, кому доверяет, что вот этот товар — работает. Алгоритмы больше не убеждают. Карточки с пятью звёздами уже не вызывают эмоций. Покупатель ищет живой голос — сторис, мнение, эмоцию, личный опыт. И это главный сдвиг, который должен учитывать каждый продавец в 2025 году...
3 месяца назад