Native Ads | Дзен

Инфлюенсер-маркетинг для маркетплейсов: системный инструмент роста продаж на Wildberries и Ozon

Инфлюенсер-маркетинг давно перестал быть «рекламой ради охвата». В 2025 году это полноценный канал привлечения внешнего трафика и усиления ранжирования внутри маркетплейсов. Для селлеров на Wildberries и Ozon работа с блогерами и UGC-креаторами становится частью стратегии масштабирования. Особенно это актуально для аудитории платформ, объединяющих UGC-креаторов и продавцов: обе стороны заинтересованы в предсказуемом результате — продажах, портфолио и стабильных заказах. Классическая реклама работает по модели «показ — клик — покупка»...

6 дней назад

Telegram в 2025 году: 100 млн пользователей и рост рекламного рынка

В августе 2025 года Telegram официально стал первым мессенджером в России, чья аудитория превысила 100 миллионов пользователей. Этот результат закрепляет его лидерство не только среди коммуникационных сервисов, но и среди ключевых рекламных площадок. Для брендов это означает одно: игнорировать Telegram больше нельзя. Стремительный рост Telegram начался несколько лет назад, когда платформа превратилась из мессенджера в полноценную экосистему. Каналы, боты, встроенные магазины и рекламная сеть сделали её важнейшей частью digital-рынка...

5 месяцев назад

Противодействие “баннерной слепоте” в нативной рекламе

За последние годы баннерная слепота стала серьёзной проблемой для рекламной индустрии. Пользователи научились игнорировать всё, что похоже на навязчивую рекламу: статичные баннеры, всплывающие окна и слишком яркие вставки. В результате бренды теряют эффективность кампаний, даже если вложения в медийные форматы огромны. Ответом на этот вызов стала нативная реклама, которая помогает не только обходить баннерную слепоту, но и строить с аудиторией доверительные отношения. Баннерная слепота — это подсознательная привычка игнорировать элементы, которые воспринимаются как реклама...

5 месяцев назад

Рост стоимости digital-рекламы в 2025 году: как меняются CPC и CPA

Рынок digital-рекламы в России переживает очередной этап трансформации. Одним из ключевых трендов 2025 года стало повышение стоимости интернет-рекламы, что уже называют новой волной медиаинфляции. По данным аналитических агентств, во втором квартале 2025 года CPC вырос на 12,5 %, а CPA — на 9,2 % по сравнению с первым кварталом. В годовом выражении цифры ещё заметнее: CPC увеличился на 8,2 %, а CPA — на 23,4 %. CPC (стоимость клика) и CPA (стоимость привлечения клиента) — ключевые метрики эффективности интернет-рекламы...

5 месяцев назад

Омниканальность в нативной рекламе: новый уровень взаимодействия с аудиторией

Мир цифровых коммуникаций уже не ограничивается одним каналом. Аудитория потребляет контент в социальных сетях, на сайтах, в приложениях и офлайн одновременно. Поэтому ключевым трендом 2025 года становится омниканальность — способность брендов быть с пользователем везде, где он ищет информацию, и при этом говорить с ним на одном языке. Для нативной рекламы это означает переход к созданию единого опыта, где каждое сообщение дополняет предыдущее, а не существует само по себе. Омниканальность — это не просто присутствие бренда в разных точках контакта, а объединение этих каналов в единую систему...

5 месяцев назад

Запрет рекламы у блогеров в Instagram* в России: последствия и альтернативы

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу полный запрет на рекламную деятельность блогеров в Instagram*. Это решение стало закономерным итогом ограничений, которые постепенно вводились последние годы, и теперь бренды вынуждены срочно менять стратегию инфлюенс-маркетинга. Запрет затрагивает не только прямые рекламные интеграции, но и нативные форматы: упоминания, обзоры, скрытые рекомендации. По сути, Instagram* окончательно перестаёт быть легальной площадкой для продвижения в России. Причины...

5 месяцев назад

Cookieless-таргетинг и first-party-данные в нативной рекламе

В 2025 году цифровая реклама переживает фундаментальные изменения. Отказ от сторонних cookie и переход к cookieless-реальности меняют способы взаимодействия с пользователем. Для нативной рекламы это не кризис, а шанс стать ещё более персонализированной и ценной. На первый план выходят first-party-данные — собственные данные брендов о клиентах, собранные в рамках честных и прозрачных коммуникаций. Если раньше компании полагались на сторонние cookie для отслеживания поведения пользователей, то теперь такие методы постепенно уходят в прошлое...

5 месяцев назад

Рост YouTube, Telegram и VK в России и падение Instagram*: новые тренды рекламного рынка

Рекламный рынок России продолжает меняться под влиянием регуляторных решений и поведения аудитории. В 2025 году аналитики фиксируют рост бюджетов на медиаплатформах до 52 млрд рублей, что на 23 % больше, чем годом ранее. При этом распределение каналов показывает чёткий тренд: YouTube, Telegram и VK усиливают позиции, а Instagram* теряет привлекательность для брендов. YouTube остаётся главной площадкой для рекламодателей. В 2025 году объём интеграций здесь достиг 24,7 млрд рублей — это рост на 20 % по сравнению с прошлым годом...

5 месяцев назад

Короткие видео в нативной рекламе: новый стандарт стратегий

Нативная реклама стремительно меняется под влиянием цифровых привычек аудитории. Люди проводят всё меньше времени на одном контенте и выбирают форматы, которые можно «проглотить» за секунды. Именно поэтому короткие видео становятся главным инструментом стратегий продвижения в 2025 году. Они быстро привлекают внимание, органично встраиваются в платформы и позволяют брендам говорить с аудиторией простым и естественным языком. Сегодня короткие ролики воспринимаются не как развлекательный бонус, а как базовый способ коммуникации...

5 месяцев назад

ИИ против маркетологов: что ждёт профессию в 2025 году

Искусственный интеллект перестал быть вспомогательным инструментом. Сегодня он влияет на маркетинг так же сильно, как когда-то интернет изменил торговлю. В 2025 году обсуждается вопрос: заменит ли ИИ маркетологов полностью? Новые исследования показывают тревожные цифры. Согласно опросу Storyblok среди ведущих разработчиков, 28,5 % уверены, что ИИ полностью вытеснит маркетинговые отделы, а ещё 45,5 % считают, что он возьмёт на себя основную часть задач. Это значит, что почти три четверти профессионалов из смежной сферы ждут масштабной автоматизации рекламного рынка...

5 месяцев назад

Тренды в нативной рекламе: доверие и аутентичность

Сегодня нативная реклама перестала быть просто инструментом продвижения. Она превратилась в способ выстраивания отношений с аудиторией, где главными ценностями становятся доверие и аутентичность. Люди устают от агрессивных баннеров и навязчивых слоганов, поэтому бренды вынуждены искать новые формы диалога. Настоящая сила нативной рекламы в том, что она незаметно встраивается в привычный контент, сохраняя естественность и уважая внимание пользователя. В 2025 году ключевым направлением становится работа с восприятием аудитории...

5 месяцев назад

Instagram* платит до $20 000 за приглашения новых пользователей — но только по приглашению Instagram* запустил масштабную реферальную программу, в рамках которой блогеры могут заработать до $20 000 за привлечение новых пользователей. Программа работает по двум моделям: – $100 за каждого нового зарегистрированного пользователя – $100 за каждую 1000 переходов по размещённым ссылкам в приложение Продлится акция шесть недель. Участникам предлагается размещать ссылки на собственные посты, профили и Reels на других площадках — таких как YouTube, TikTok и Discord. Однако участвовать в программе можно только по приглашению. Instagram* самостоятельно выбирает блогеров для тестирования — преимущественно тех, кто активно работает на сторонних платформах и способен привлечь качественный трафик. *Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

8 месяцев назад