Насыров с маслом

Есть мемный сценарий, который в МСБ встречается постоянно. Предприниматель нанимает «маркетолога» с бэкграундом пары курсов по SMM, объясняет задачу и ждёт, что тот закроет всё: соцсети, рекламу, тексты, дизайн, сайт, рассылки, офлайн. Короче, загрузку целого отдела. Человек соглашается, потому что нужна работа. Через три месяца предприниматель недоволен, маркетолог жалуется, что задач слишком много и он ничего не успевает. Собственно, чего и стоило ожидать. Когда один специалист пытается закрывать роли сммщика, таргетолога, копирайтера и дизайнера одновременно, получается не универсальный солдат, а выгоревшее пепелище, неспособное работать еще полгода...

Недавно друг-предприниматель подсказал мне, что большинство предпринимателей не разбираются в базовых вещах в маркетинге, как, например, чем таргетолог отличается от сммщика, или маркетолог от копирайтера. Я было засомневался, нужно ли им в это углубляться, но потом думаю, блин, нанимать и контролировать специалистов без базового понимания их ролей-то почти невозможно. Ну или выходит то, что вижу сейчас постоянно в LinkedIn и Threads, там тот еще холивар: маркетологи хают бизнес, бизнес ругается на маркетологов. Судя по комментариям, все хз, чего ждать друг от друга...

Недавно друг-предприниматель подсветил мне кое-что неожиданное: большинство предпринимателей (малого и среднего бизнеса) не разбираются в базовых вещах в маркетинге. Прямо на уровне ролей: чем таргетолог отличается от сммщика, или маркетолог от копирайтера. Я было засомневался, нужно ли им в это углубляться, но потом понял, что нанимать и контролировать специалистов без базового понимания их ролей почти невозможно. Пошёл потом в LinkedIn и Threads, а там вообще холивар: маркетологи хают бизнес, бизнес материт маркетологов. Судя по комментариям, никто не понимает, чего ждать друг от друга. Представьте, что открываете ресторан...

? Я осознанно пропал на два месяца. Просто не вывозил канал. Начало года было жестким: 12 января выхожу в новую для себя нишу ресторанного бизнеса в еще непривычной для себя роли руководителя маркетинга. Думал, будет кайф — канал же «Насыров с маслом», вот и я теперь работаю там, где на масле готовят. Сидишь себе в ресторане, рулишь маркетингом — казалось бы, мечта удаленщика)) А для меня на тот момент — вынужденный офлайн. Но все оказалось ппц как жёстко. Новая ниша, незнакомые инструменты, куча нюансов, которых в онлайн-маркетинге нет. Сижу, разбираюсь с геосервисами, агрегаторами доставки, офлайн-активациями, программами лояльности — и понимаю, что это вообще другая планета...

Привет, это Сергей Насыров, проджект в «Сделаем». Мы создаем контент для B2B: свои блоги, статьи в СМИ, лендинги. Регулярно следим за коллегами, чтобы оставаться в тренде. В этой статье собрал 10 агентств, к которым стоит присмотреться. Получился рейтинг для B2B‑маркетологов: куда написать, если нужен контент и лиды. Критерии простые:​ Если вы в B2B‑маркетинге, просто сверяйте этот список со своими задачами: где‑то нужен блог, где‑то бренд‑медиа, а где‑то связка «контент + PR». Составил шорт-лист на основе кейсов, отзывов и участия в тематических подборках...