Медиазвено

Стоимость заявки в контекстной рекламе для сферы услуг — величина крайне неоднородная. В массовых нишах она держится в диапазоне нескольких сотен — нескольких тысяч рублей, а в дорогих и сложных услугах цена лида уходит выше. Ориентировочные цифры по Яндекс.Директ: Для среднего сегмента услуг рабочий ориентир — 500–2 500 ₽ за заявку. Если у вас цифры сильно выше — это не приговор, а сигнал разобрать кампанию по конкретным узлам. Стоимость клика делится на конверсию сайта. При CPC 100 ₽ и конверсии 5% лид обойдётся в 2 000 ₽. Поднимаете конверсию до 10% — лид дешевеет вдвое, до 1 000 ₽, при той же стоимости клика...

Если ваш бизнес сезонный, вы наверняка знаете это чувство: полгода реклама работает вхолостую, а потом наступает пик — и все конкуренты одновременно включают максимальные ставки. Цена лида взлетает, бюджет тает, а заявок почему-то не прибавляется в той же пропорции. Разберём на реальном примере, как можно готовиться к сезону заранее — и получать от пика максимум, а не бороться с конкурентами вслепую. Клиент — клининговая компания из Казани, работает в B2B-сегменте: убирает офисы, торговые и производственные помещения. Спрос на такие услуги нестабилен в течение года. Мы подняли статистику Вордстат...

Реклама в торговых центрах остается привлекательным инструментом для малого бизнеса по одной причине: она дает доступ к большому офлайн-трафику. Выглядит логично: если рядом проходит много людей, значит, часть из них станут клиентами. Но реальность упрямая: для большинства малого бизнеса реклама в торговых центрах — это быстрый способ не заработать, а красиво слить бюджет. Поэтому главный вопрос сегодня не «Стоит ли размещаться в торговом центре?», а: «При каких условиях реклама в ТЦ дает заявки, а не расходует бюджет?» Для малого бизнеса реклама в торговом центре результативна в тех категориях,...

Если вы последний раз настраивали рекламу в Директе год-два назад — забудьте всё, что знали. Система изменилась настолько сильно, что старые лайфхаки сегодня скорее вредят, чем помогают. Разберём по фактам: что поменялось, и главное — как запустить рекламу так, чтобы деньги шли на заявки, а не в трубу. Раньше вы вручную собирали семантику, расставляли ставки, чистили минус-слова. Сегодня этим занимается алгоритм — и занимается всё агрессивнее. Классические текстово-графические и динамические форматы теперь работают на нейросетевых рельсах: алгоритм сам подбирает запросы и аудитории. Мастер кампаний стал доминирующим инструментом — через него создаётся больше 70% новых кампаний...