Медиазвено

14 июля стартовало то, о чём Яндекс предупреждал ещё в июне: автоматическое обновление всех текстово-графических объявлений (ТГО) в Единых перфоманс-кампаниях до комбинаторных. Без вашего участия, без кнопки «согласен», по расписанию, которое рандомит сама система. Формально — это апгрейд. По факту — это операция на живых объявлениях, которая меняет структуру внутри. Вопрос не в том, хорошо это или плохо, а в том, посмотрел ли кто-то из вашей команды (или подрядчика) на аккаунт руками после того, как это произошло. Если нет — ниже три места, где теряются деньги и смыслы. Процесс запущен не единомоментно, а поэтапно: 1...

B2B-продвижение — одна из самых недопонятых тем в малом бизнесе. Одни считают, что «в B2B реклама не работает, всё держится на связях». Другие запускают те же инструменты, что и в B2C, удивляются отсутствию результата и делают вывод, что реклама вообще не их история. Просто B2B-реклама устроена иначе — и требует другого подхода к выбору каналов, офферу и ожиданиям от результата. Контекстная реклама — первый инструмент, который стоит проверить в B2B: человек, который вводит запрос «аутсорсинг бухгалтерии для ООО» или «аренда строительной техники Москва», уже находится в поиске решения — это горячий спрос...

Каждое лето происходит одно и то же: часть рекламодателей выключает кампании — «низкий сезон, смысла нет», аукцион пустеет, стоимость клика падает. В этот момент те, кто остался в рекламе, получают преимущество: больше показов, дешевле трафик, меньше конкурентов за внимание аудитории. В статье разберём, как эту стратегию применять осознанно. Контекстная реклама и таргет работают по принципу аукциона: чем больше рекламодателей борются за одну и ту же аудиторию, тем дороже показ или клик. Когда часть игроков выходит из аукциона — конкуренция снижается, и цена за вход падает автоматически. Это значит, что в июле-августе вы получите тот же объём трафика, что и в марте, но дешевле...

Сеть автосервисов вела рекламу в Яндекс.Директе на технические запросы — «замена сцепления», «ремонт ходовой», «ремонт ГРМ». При регулярном прослушивании звонков в коллтрекинге выяснилось: значительную часть обращений давали женщины, и спрашивали они совсем не то, на что были заточены объявления — не виды работ, а «сколько стоит диагностика», «можно ли приехать сегодня», «сколько времени займёт ремонт». Выделили этот сегмент в отдельную кампанию, переписали объявления понятным языком с акцентом на понятную цену и запись день в день — количество звонков выросло более чем в два раза, а стоимость обращения снизилась...

Стоимость заявки в контекстной рекламе для сферы услуг — величина крайне неоднородная. В массовых нишах она держится в диапазоне нескольких сотен — нескольких тысяч рублей, а в дорогих и сложных услугах цена лида уходит выше. Ориентировочные цифры по Яндекс.Директ: Для среднего сегмента услуг рабочий ориентир — 500–2 500 ₽ за заявку. Если у вас цифры сильно выше — это не приговор, а сигнал разобрать кампанию по конкретным узлам. Стоимость клика делится на конверсию сайта. При CPC 100 ₽ и конверсии 5% лид обойдётся в 2 000 ₽. Поднимаете конверсию до 10% — лид дешевеет вдвое, до 1 000 ₽, при той же стоимости клика...