Дмитрий Мишин

Бренды открывают творческий процесс для клиентов, формируя чувство сопричастности. Выходя за рамки разовых коллабораций или контента, создаваемого пользователями, все больше брендов стремятся к созданию значимого, постоянного сотрудничества со своими клиентскими сообществами. Существует значительный спрос на такое более глубокое вовлечение: 75% представителей поколения Z и миллениалов говорят, что заинтересованы в более активном участии в жизни своих любимых брендов, от совместного творчества до влияния на инновации...

Новое поколение болельщиков подпитывает мир спорта, меняя партнерские отношения и привлекательность. Поколение Z и женщины меняют облик фанатского движения Формулы-1 (F1). Согласно исследованию F1 и Motorsport Network, проведенному в 2025 году, три четверти новых фанатов — женщины, а в США 70% фанатов поколения Z ежедневно взаимодействуют с контентом F1, и 39% представителей поколения Z и 41% женщин-респондентов говорят, что они с большей вероятностью рассмотрят возможность приобретения спонсируемого F1 продукта...

Наступила эра творческой независимости, и индивидуум стал новым институтом. После десятилетия инфлюенс-маркетинга создатели контента переписывают баланс сил между культурой и коммерцией. По мере роста бюджетов и развития структур сделок, самые амбициозные создатели теперь действуют как медиакомпании. Это положило начало новой эре творческого суверенитета, где создатели не просто создают культуру, они ею владеют. Как подчеркивается в обзоре трендов Cannes Lions 2025 от VML, ведущие создатели контента теперь формируют нарративы брендов как равноправные партнеры, а не как наемные усилители...

Впечатления сегодня становятся катализаторами личной трансформации. Экономика впечатлений развивается. Следующий рубеж для брендов — это не просто создание запоминающихся моментов, а направление людей к результатам, меняющим жизнь. Автор, спикер и консультант по менеджменту доктор Б. Джозеф Пайн II называет это «экономикой трансформации» — новой парадигмой, где конечным продуктом являются личные изменения, а клиент — «стремящийся» к этому. Его новая книга «Экономика трансформации» выйдет в феврале 2026 года...