Дмитрий Мишин

Новое поколение болельщиков подпитывает мир спорта, меняя партнерские отношения и привлекательность. Поколение Z и женщины меняют облик фанатского движения Формулы-1 (F1). Согласно исследованию F1 и Motorsport Network, проведенному в 2025 году, три четверти новых фанатов — женщины, а в США 70% фанатов поколения Z ежедневно взаимодействуют с контентом F1, и 39% представителей поколения Z и 41% женщин-респондентов говорят, что они с большей вероятностью рассмотрят возможность приобретения спонсируемого F1 продукта...

Наступила эра творческой независимости, и индивидуум стал новым институтом. После десятилетия инфлюенс-маркетинга создатели контента переписывают баланс сил между культурой и коммерцией. По мере роста бюджетов и развития структур сделок, самые амбициозные создатели теперь действуют как медиакомпании. Это положило начало новой эре творческого суверенитета, где создатели не просто создают культуру, они ею владеют. Как подчеркивается в обзоре трендов Cannes Lions 2025 от VML, ведущие создатели контента теперь формируют нарративы брендов как равноправные партнеры, а не как наемные усилители...

Впечатления сегодня становятся катализаторами личной трансформации. Экономика впечатлений развивается. Следующий рубеж для брендов — это не просто создание запоминающихся моментов, а направление людей к результатам, меняющим жизнь. Автор, спикер и консультант по менеджменту доктор Б. Джозеф Пайн II называет это «экономикой трансформации» — новой парадигмой, где конечным продуктом являются личные изменения, а клиент — «стремящийся» к этому. Его новая книга «Экономика трансформации» выйдет в феврале 2026 года...

Искусственный интеллект будет способствовать или препятствовать человеческому творчеству? Что касается творчества, ИИ обещает стать преобразующей и демократизирующей силой. «Компьютеры будут говорить на естественном языке — вам практически не нужно будет заглядывать в код, если вообще понадобится», — сказал Мустафа Сулейман, генеральный директор Microsoft AI, во время Каннского фестиваля 2025 года. Он считает, что «сейчас мы находимся в моменте, когда трение между созданием идеи и воплощением моих творческих мыслей полностью исчезнет»...

Значительные улучшения предлагаются в более компактных и доступных по цене формах. Поскольку стоимость жизни продолжает расти, проверка цен и поиск дополнительных преимуществ стали для потребителей постоянным занятием. Отчет McKinsey «Состояние потребителя 2025» подтверждает, что рост цен «по-прежнему остается главной причиной беспокойства среди потребителей» на всех рынках, при этом 79% потребителей во всем мире сейчас переходят на более дешевые варианты. В ответ на это бренды изучают инновационные способы сделать базовые и экономичные предложения более привлекательными...