Мир Рекламы

В 2025 году WB изменил алгоритмы ранжирования, закрыл часть аналитических данных и сместил фокус с бюджета на качество. Теперь не получится просто вливать деньги, чтобы быть в плюсе. Главное изменение 2025–2026: успех РК зависит не от объёма ставок, а от глубины аналитики и качества карточек. Бюджет без метрик — способ быстро слить оборотку. Разберём, на какие метрики смотреть при анализе рекламы в 2026 году и как связывать их между собой, чтобы получать прибыль, а не просто собирать цифры. Не анализируйте рекламную кампанию целиком...

Вы увеличиваете бюджет, расширяете ключи, тестируете новые связки — а заявок больше не становится. Иногда их становится даже меньше, хотя трафика вроде бы больше. В этот момент обычно кажется, что проблема в настройках и нужно ещё немного «докрутить» кампании. На практике дело часто не в настройках. Просто вы видите только часть аудитории, с которой можно работать. Остальные клиенты в этот момент уже есть — но вы их не замечаете. Ниже разберём, где находится эта аудитория, как её находят через поведение и почему здесь всё решают данные, а не настройки...

Инфлюенс-маркетинг научился привлекать внимание, но пока не умеет управлять им — пользователь видит контент и не делает следующий шаг. В проекте КХЛ «Талисмания» мы столкнулись с этим напрямую и довольно быстро поняли: без изменения логики коммуникации ни рост охвата, ни увеличение количества блогеров не дают результата. Почему инфлюенс не доводит пользователя до действия Инфлюенс хорошо привлекает внимание, но почти не переводит его в действие. Причина — не в аудитории, а в том, как выстроена сама коммуникация...

Ключевая проблема аккаунт-менеджера – контроль сроков выполнения ставящихся им задач. Чтобы не держать все в голове, нужен инструмент, который будет визуализировать timeline. Использование диаграммы Ганта – отличный способ планирования и отслеживания задач. С ее помощью можно достичь максимальной прозрачности при совместном ведении проектов с клиентом. Диаграмма Ганта – это графический метод отображения и контроля проектов. Она позволяет детально видеть задачу и ее характеристики: сроки, длительность, вехи и т...

Соцсети на сегодняшний день перестают быть обычными медиаплощадками, они трансформируются в настоящие экосистемы взаимодействия бизнеса и потребителей. В 2024 – 2026 годах российский digital-маркетинг находится на стадии перемен. Старые тенденции сменяются новыми – теперь аудитория выбирает близкие отношения, доверие, дружбу с брендами, а также активное участие в их жизни. На фоне изменений, затронувших российский digital-рынок, к 2026 году комьюнити становится самым экономически эффективным инструментом поддержания лояльности и роста...