Мир Рекламы

Для многих производителей продуктов питания медийная реклама ассоциируется с крупными FMCG-брендами и большими бюджетами. Но сегодня такой формат доступен не только компаниям федерального масштаба. Главный вопрос — как доказать его эффективность: связать рекламный контакт с поведением аудитории и обосновать вложения перед руководством. Для FMCG это особенно актуально: в зрелой категории сложно выделиться среди конкурентов, а охват и брендовые метрики не всегда удаётся связать с конкретными действиями пользователей и бизнес-результатами...

На собеседовании я часто слышу от менеджеров, что они готовы к холодным звонкам. Через два-три месяца говорят другое: «я — интроверт». Так происходит потому что первое впечатление от холодного звонка редко бывает приятным — ты звонишь человеку, который тебя не ждал, пытаешься заинтересовать его своей услугой и вполне можешь получить отказ. Входящий лид удобнее: тебе звонят сами, а значит, человек уже проявил интерес к услуге и готов обсуждать свою задачу. Вот только строить продажи агентства только...

Когда мы предлагаем клиенту Дзен, первая реакция почти всегда одна: «А там кто-то ещё есть?» Есть. И после изменений этого года площадка стала для брендов интереснее, чем была последние несколько лет. Расскажем, как мы в «Мир рекламы Диджитал» работаем с Дзеном через собственные каналы клиентов и через авторов и, что в 2026 году стоит учитывать тем, кто ведёт соцсети бренда. По данным Mediascope, в августе 2026 года месячная аудитория контента Дзена составила 68 млн человек. В эту цифру входят все площадки распространения, включая главную Mail и Одноклассники...

Осень — время, когда SMM-специалисты и digital-менеджеры брендов открывают файл «Бюджет 2027» и пытаются объяснить руководству, куда пойдут деньги. В этом году шаблон прошлого года не подойдёт. Раньше план строился вокруг одной-двух главных площадок, а остальное добавлялось по остаточному принципу. В 2027 году такой опоры не будет. Ниже — наш прогноз: что произойдет с рынком, какие площадки остаются в игре, какой контент будет работать и как собрать бюджет, который переживёт неопределённость. Опираемся на опыт нашей команды и на свежие отраслевые исследования...

Представьте: вы провели безупречный A/B-тест, получили статистически значимый прирост конверсии на 20%, внедрили победивший вариант в рекламную кампанию — и через месяц результаты не просто не подтвердились, а стали хуже, чем были. Бывало? Скорее всего, вы столкнулись с эффектом, который редко обсуждают в статьях о методологии A/B-тестирования, но который может послужить причиной череды ошибок. Это временной контекст — и прежде всего сезонность. Когда мы говорим о сезонности в контексте A/B-тестов, речь идёт не только о смене времён года...