Rina Morozova

Как найти свое позиционирование в блоге: Пошаговое руководство Позиционирование блога — это его уникальное место в нише, которое отличает его от конкурентов и привлекает целевую аудиторию. Без четкого позиционирования контент становится размытым, а читатели теряют интерес. Вот как определить свою стратегию за 7 шагов. 1. Поймите свою цель и миссию Задайте себе вопросы: - Зачем я создаю блог? (Информировать, вдохновлять, продавать, обучать?) - Какие ценности я хочу передать? (Экспертность, честность, юмор, практичность?) - Какую проблему аудитории я решаю? Пример: Блог о путешествиях может ставить цель не просто делиться маршрутами, а помогать людям с ограниченным бюджетом находить необычные места. 2. Определите целевую аудиторию Не пытайтесь охватить всех. Сфокусируйтесь на конкретной группе: - Возраст, пол, география. - Интересы, боли, страхи. - Где они проводят время онлайн? Инструменты: - Опросы в соцсетях. - Аналитика (Google Analytics, соцсети). - Формирование аватара аудитории (например, «Марина, 25 лет, ищет карьерные лайфхаки»). 3. Изучите конкурентов Проанализируйте 5–7 блогов в вашей нише: - Какие темы они охватывают? - Какой тон общения используют? - Что у них получается хорошо, а что упущено? Ваша задача: Найти «белые пятна» — темы, форматы или подходы, которых не хватает в нише. Пример: Если конкуренты пишут о цифровом маркетинге для крупного бизнеса, можно сфокусироваться на стартапах. 4. Определите свою уникальность (УТП) УТП — уникальное торговое предложение. Ответьте: - Почему читатели должны выбрать именно ваш блог? - Что вы делаете иначе? Варианты УТП: - Личный опыт (например, блог о здоровье после преодоления болезни). - Узкая специализация («SEO для интернет-магазинов» вместо общего SEO). - Необычный формат (лонгриды с инфографикой, подкасты с экспертами). 5. Выберите нишу и ключевые темы Слишком широкая ниша (например, «спорт») затрудняет позиционирование. Сузьте фокус: - «Фитнес для мам в декрете». - «Веганские рецепты для студентов». 6. Тестируйте и адаптируйтесь Позиционирование — не статичный процесс. Действуйте по схеме: - Публикуйте контент → Собирайте фидбек → Анализируйте статистику → Корректируйте стратегию. Метрики для анализа: - Время на странице, комментарии, доля подписчиков. - Какие посты становятся виральными? Заключение Позиционирование — это компас вашего блога. Оно помогает не только привлечь аудиторию, но и создать устойчивую связь с ней. Не бойтесь экспериментировать, но оставайтесь последовательными в своих ключевых ценностях. Помните: даже небольшая аудитория лояльных читателей ценнее тысяч случайных посетителей. Действуйте сегодня: 1. Запишите свою миссию на бумаге. 2. Проведите анализ 3 конкурентов. 3. Напишите первый пост, отражающий ваше УТП.