Агентство "Планограмма"

С радостью и гордостью сообщаем, что в агентстве «Планограмма» официально открывается новое направление — Технический мерчандайзинг – полный цикл полевых работ с POSM. Руководителем направления назначен Андрей Ипаев. Все причастные сотрудники отдела уже введены в курс дела: каждый знает свои задачи, идёт активная подготовка к запуску новых крупных проектов. Новое направление — это не просто расширение услуг. Это заявка на системную работу с полевым персоналом. Мы открыто говорим о своем потенциале...

Для производителей и крупных розничных сетей периодический аудит торгового пространства не прихоть, а насущная необходимость. Специалисты рекомендуют пересматривать планограммы и расположение товаров в зале каждые 1–2 года. И на то есть веские причины. Вкусы и поведение потребителей постоянно меняются. То, что приносило результат год назад, сегодня рискует остаться незамеченным. Экономическая ситуация вносит свои коррективы, и за этим важно следить. Аудит помогает выявить актуально востребованные позиции и наиболее эффективные зоны...

Каждый квадратный метр магазина — это либо актив, либо пассив. Вы платите аренду за весь объём, но деньги приносят только 30% площади. Остальное как болото, трясина и вечная мерзлота. Важно нанести на карту\ схему зоны температуры и перекроить пространство так, чтобы клиент сам шёл туда, куда нужно вам. Можно разделить магазин на три типа территорий: 1. Красный пояс (зона импульса и денег) — туда взгляд падает первым, ноги идут на автопилоте. Здесь нужны товары с высокой маржой. 2. Жёлтая зона (транзит) — люди проходят, но не останавливаются...

Контроль просроченной продукции — это отлаженная механика, запускающаяся не в торговом зале, а на стадии оформления заказа и приёмки груза. Проблема 1. Поставщики нередко привозят товар, остаточный срок которого составляет менее 70% от общего (точка невозврата). Проблема 2. Перемещения внутри магазинов при открытии или закрытии смены провоцируют появление продукции с истекающим сроком и последующую просрочку. Проблема 3. Перенасыщение акционными позициями и разовая отгрузка товара с подходящими к концу сроками...

Розничные рынки Беларуси, России, Казахстана, Узбекистана и Азербайджана сильно различаются по структуре, плотности торговых точек, дисциплине выкладки и роли персонала магазина. Универсального решения нет: эффективность мерчандайзинга напрямую зависит от того, насколько точно вы распределяете ресурсы между собственной командой и обучением продавцов. Мы собрали ключевые тезисы по каждому рынку, чтобы сфокусироваться на главном. Категории фокуса: Снеки, кондитерка, вода, пиво, детское питание. Форматы: Modern, маркет, гипермаркет, супермаркет...