MERA1.RU

Каждый, кто однажды решает создать бренд — свой, клиентский или даже внутренний корпоративный — проходит один и тот же путь. Сначала кажется, что всё просто: выбери цвета, придумай имя, поставь логотип — и готово. Но чем глубже мы погружаемся, тем сильнее становится ощущение: бренд — это не картинка. Это смысл. А смысл сложно собрать из деталей, если не понимаешь всей системы. И в какой-то момент наступает переломный момент. Мы начинаем чувствовать разрыв: между тем, что компания говорит, и тем, что люди понимают...

Автор бренда: Когда у вас есть один бренд, появляется соблазн создать второй такой же. Не делайте это без стратегии: каждый бренд должен жить своей жизнью. Архитектор бренда: Архитектура брендов = управление портфелем...

Автор бренда: Бренд должен говорить. Тональность, история, поведение продукта – всё это создаёт голос. Люди покупают не продукт, а опыт, эмоцию и ощущение связи с брендом. Архитектор бренда: Стратегия бренда – это карта, как голос проявляется в каждом канале: упаковка, соцсети, реклама, обслуживание...

Автор: Имя – только вершина айсберга. За ним скрыты характер, обещания, ценности, тональность. Если имя не подкреплено опытом, оно умрёт. Архитектор: Архитектура бренда = имя + визуальный стиль + коммуникация + продукт + стратегия. Каждый элемент должен быть согласован: иначе бренд будет выглядеть фальшиво...

Автор бренда: Имя бренда — как первый взгляд на человека. Оно должно интриговать, быть понятным и вызывать эмоцию. Но иногда проще всего пройти тест “15 секунд”: если человек забывает через 15 секунд — имя не работает. Архитектор бренда: Существует 6 типов имен: описательные, символические, абстрактные, созвучные с эмоцией, фамильные и вымышленные...