Перед тем как начать: почему эти 5 уроков по Марти Ньюмайеру могут изменить ваш взгляд на бренды
Каждый, кто однажды решает создать бренд — свой, клиентский или даже внутренний корпоративный — проходит один и тот же путь. Сначала кажется, что всё просто: выбери цвета, придумай имя, поставь логотип — и готово. Но чем глубже мы погружаемся, тем сильнее становится ощущение: бренд — это не картинка. Это смысл. А смысл сложно собрать из деталей, если не понимаешь всей системы. И в какой-то момент наступает переломный момент. Мы начинаем чувствовать разрыв: между тем, что компания говорит, и тем, что люди понимают...