Найти в Дзене
Перед тем как начать: почему эти 5 уроков по Марти Ньюмайеру могут изменить ваш взгляд на бренды
Каждый, кто однажды решает создать бренд — свой, клиентский или даже внутренний корпоративный — проходит один и тот же путь. Сначала кажется, что всё просто: выбери цвета, придумай имя, поставь логотип — и готово. Но чем глубже мы погружаемся, тем сильнее становится ощущение: бренд — это не картинка. Это смысл. А смысл сложно собрать из деталей, если не понимаешь всей системы. И в какой-то момент наступает переломный момент. Мы начинаем чувствовать разрыв: между тем, что компания говорит, и тем, что люди понимают...
5 месяцев назад
🌱 Урок 5: Развитие и портфель брендов
Автор бренда: Когда у вас есть один бренд, появляется соблазн создать второй такой же. Не делайте это без стратегии: каждый бренд должен жить своей жизнью. Архитектор бренда: Архитектура брендов = управление портфелем...
5 месяцев назад
🌱 Урок 4: Голос бренда и его стратегия
Автор бренда: Бренд должен говорить. Тональность, история, поведение продукта – всё это создаёт голос. Люди покупают не продукт, а опыт, эмоцию и ощущение связи с брендом. Архитектор бренда: Стратегия бренда – это карта, как голос проявляется в каждом канале: упаковка, соцсети, реклама, обслуживание...
5 месяцев назад
🌱 Урок 3: Бренд – это не только имя
Автор: Имя – только вершина айсберга. За ним скрыты характер, обещания, ценности, тональность. Если имя не подкреплено опытом, оно умрёт. Архитектор: Архитектура бренда = имя + визуальный стиль + коммуникация + продукт + стратегия. Каждый элемент должен быть согласован: иначе бренд будет выглядеть фальшиво...
5 месяцев назад
🌱 Урок 2: Как выбрать имя, которое работает
Автор бренда: Имя бренда — как первый взгляд на человека. Оно должно интриговать, быть понятным и вызывать эмоцию. Но иногда проще всего пройти тест “15 секунд”: если человек забывает через 15 секунд — имя не работает. Архитектор бренда: Существует 6 типов имен: описательные, символические, абстрактные, созвучные с эмоцией, фамильные и вымышленные...
5 месяцев назад
🌱 Урок 1: Что такое бренд и почему имя – это только начало
Автор бренда: Бренд – это не только логотип или красивое название. Это обещание, которое продукт даёт людям. Оно должно быть честным и запоминающимся. Если имя бренда не говорит ничего о том, что внутри – никто не поймёт, зачем он нужен. Архитектор бренда: Имя – это первый кирпич в архитектуре бренда...
5 месяцев назад
🌱 Привет! Добро пожаловать, здесь “МЕРА ВЕЗДЕ” Вы когда-нибудь видели, как рождается бренд? Не логотип. Не упаковка. А настоящий бренд – живой, с характером, голосом, привычками? Если нет – вы в правильном месте. ✋ Потому что здесь мы выращиваем бренды так же, как другие выращивают растения. С мерой. Со смыслом. С учёными, практиками, испытателями, студентами и даже – да, так и есть – тестировщиками, которые проверяют всё на себе и на земле. И да, у нас есть бренды удобрений. И самое удивительное – они порой честнее многих премиальных товаров на рынке. 👥 Нас тут двое – Автор и Архитектор Брендов Один пишет так, что бывает нудно (читай «необходимо»), но понятно. Второй – так, что всё становится по-настоящему. Вместе мы показываем: что бренд – это не красивая обёртка, а организм, который растёт, учится, ошибается, взрослеет и однажды начинает жить без нас. Что вы найдёте в этом канале: 🔥 1. Реальный закулисный брендинг Как мы ищем проблемы. Как рождаются идеи. Как подключаем науку. Как слово превращается в продукт, а продукт — в доверие. 🔥 2. Стратегии без воды Какие решения принимаем. Когда говорим правду, даже если это больно. Почему честность – лучший маркетинг. 🔥 3. Самые живые нишевые кейсы Удобрения, растения, почва, эксперименты. То, что редко показывают в паблике, но именно здесь формируется настоящий брендинг. 🔥 4. Разборы, которые пригодятся каждому Маркетологам, предпринимателям, дизайнерам, продавцам на маркетплейсах. Всем, кто хочет мыслить шире и глубже, чем “сделать логотип”. 🌿 Почему стоит остаться Потому что вы увидите брендинг, каким он есть: живым, упрямым, честным, научным и иногда – невероятно трогательным. Мы не прячем ошибок. Не скрываем кухню. Не делаем вид, что всё легко. Мы показываем, как бренды действительно растут. Если вам интересно наблюдать, как из маленькой идеи вырастает что-то важное, добро пожаловать в мир без хаоса, здесь МЕРА ВЕЗДЕ. Останьтесь. Дальше будет ещё честнее, глубже и полезнее. 🌱✨
5 месяцев назад