Маркетинг как управление | Майя Попова

41% — 27,6 млн человек. Впервые в истории России одиноких людей стало больше, чем семей. На 10 браков приходится 8 разводов. Институт семьи трещит. Я не психолог и не социолог. Я маркетолог. Поэтому смотреть на эти цифры буду с холодной головой и практическим интересом...

За 2021–2025 годы оборот рынка юридических услуг в России вырос с 279 до 392 млрд рублей. Плюс 41%. На первый взгляд — бизнес цветёт и пахнет. Но давайте честно. Я как маркетолог всегда смотрю не на цифру, а на то, что за ней стоит. И здесь, мне кажется, пахнет не деньгами. Падает тревогой и усталостью. Первое, о чём молчат отчёты. Количество законов. Рынок юруслуг растёт не потому, что люди вдруг полюбили судиться. А потому что за 2022–2025 годы в России приняли рекордное количество законов. В 2023 году — 694 закона (исторический максимум), в 2022-м — 653...

Я люблю мультфильмы. Серьёзно. Шрек, Панда Кунг-Фу, Ледниковый период — мои вечные фавориты. Старый Disney 20-х годов, «Унесённые призраками», «Следствие ведут колобки» — это вообще шедевры. Могу пересматривать бесконечно...

Цифры говорят громче любых гипотез. Вот что сейчас реально происходит на рынке. Смотрю данные по FMCG (2025 к 2024). 🥇 Уход за домашними животными +27,5% Рождаемость падает. Количество женщин в декрете сокращается быстрее, чем рождаемость — они раньше выходят на работу . А питомцы становятся "новыми детьми". Люди, которые откладывают рождение детей или не планируют их вовсе, переносят свою заботу на животных. И тратят на них без оглядки. Корма премиум, аптечка, одежда, игрушки — всё растёт. 🥈 Соусы и масла +24,4% Люди стали больше готовить дома ...

Бывало такое: вложились в рекламу, написали сильный текст, попали прямо в боль клиента, а продаж нет? Я слышу от предпринимателей: «Если оффер хороший — продажи будут». На практике всё сложнее. Можно сделать крутое предложение, которое идеально попадает в проблему, и получить ноль заявок. Почему так? Давайте разбираться на примере, который я хорошо знаю, — рынок дверей. Например, магазин входных и межкомнатных дверей запускает рекламу. Текст: «Металлическая дверь с терморазрывом. Никакого конденсата и промерзания...