Мастер пера

Знаешь, что просто не даёт покоя? Когда снимаешь видео часами, подбираешь музыку, монтируешь до посинения — а в итоге получаешь жалкие 200 просмотров и ноль комментариев. Обидно до слёз, правда? А проблема часто не в картинке и не в монтаже. Проблема в том, что ты забыл написать нормальный сценарий. Или вообще решил, что можно без него обойтись. Спойлер: нельзя. Я сам наступил на эти грабли раз двадцать, пока не понял простую истину — хорошее видео начинается не с камеры, а с текста. И сегодня расскажу, как писать сценарии, которые цепляют с первой секунды и не отпускают до конца...

Сижу я, такой умный копирайтер, и читаю: «Страхователь обязуется надлежащим образом информировать страховщика...» И тут меня накрывает. Накрывает так, что хочется закрыть этот документ и пойти копать картошку. С картошкой хоть понятно — копаешь, варишь, ешь. А тут? «Надлежащим образом информировать»? А просто СООБЩИТЬ нельзя было?! А потом звонит клиент — директор юридической конторы: — Нам нужно переписать тексты. Сделаешь попроще? Открываю их сайт. Боже. Там не тексты — там Кодекс Хаммурапи! Каждое предложение — как приговор суда...

Знаете, что меня по-настоящему задело до глубины души на прошлой неделе? Клиент прислал правки к тексту со словами: «Переделай, это для молодёжи не звучит». Текст был про пенсионное страхование. Для аудитории 50+. Вот тогда я и понял — пора разобраться с этой темой раз и навсегда. Потому что писать «для всех» в 2026 году — это как надеть одну и ту же футболку на младенца и качка. Технически возможно, но выглядит отвратительно. Два года назад я написал рекламный текст для сервиса доставки еды. Вложил душу, использовал все фишки копирайтинга...

Помню свой первый серьёзный заказ. Клиент спросил: «Сколько стоит?». Я назвал цену. Он замолчал на три секунды (которые показались вечностью), а потом протянул: «Дороговато... А можно дешевле?». И я... слил цену. Сразу. На 30%. Без боя. Знаете, что было самое обидное? Он согласился мгновенно. Даже не попытался торговаться дальше. Просто взял и согласился. А я потом всю ночь не спал, считая эти «потерянные» деньги и корил себя за слабость. Звучит знакомо? Разберёмся честно: откуда вообще этот страх?...

Друзья, я знаю это чувство. Сидишь, корпишь над постом, вкладываешь душу, жмешь «Опубликовать»... А в ответ — мертвая тишина. Даже мама не поставила реакцию. Я тоже через это прошел. Год назад канал про копирайтинг, который я вел был печальнее, чем мой банковский счет после корпоратива. Просмотры — как у видео с котиками, которое никому не зашло. Но потом я понял одну простую вещь: люди не хотят читать очередную инструкцию. Им нужны живые истории, эмоции и польза прямо сейчас. Сегодня расскажу, что реально работает в Telegram-каналах...