MASCOT

Рынок инфлюенс-маркетинга за последние три года прошёл через несколько структурных сдвигов, которые сделали классическую модель разовых интеграций всё менее эффективной, а местами — откровенно убыточной. Одновременно усилились ограничения площадок, выросла стоимость размещений, снизилась предсказуемость результата, а главное — стало очевидно, что разовая интеграция создаёт нулевой актив: купленное сегодня касание не работает завтра. В этом материале разбираем, почему модель «покупки блогерских постов»...

Нейросети в маркетинге обсуждают уже третий год подряд, но объём содержательной аналитики несоразмерно мал по сравнению с объёмом инфошума. Владельцы бизнеса и руководители отделов маркетинга получают две крайности: либо обещания «ИИ заменит всю команду», либо скепсис в духе «ничего это не работает, пустая мода». Обе позиции одинаково бесполезны для принятия управленческих решений. В этом материале разбираем предметно: в каких задачах ИИ действительно сокращает издержки и высвобождает ресурс, где его роль вспомогательная, а где он вообще не должен быть в воронке...

Концентрация лидогенерации в одном канале — одна из самых недооценённых категорий рисков в малом и среднем бизнесе. Когда 70–90% клиентов приходит из одной соцсети, бизнес по факту держит всю выручку на единственной платформе, которую не контролирует. Любое изменение её алгоритма, политики или юридического статуса транслируется в бизнес мгновенно — и без буфера. Разбираем, почему модель «только соцсети» в 2026 году перестала быть устойчивой, как правильно считать её скрытые издержки и по какой логике выстраивать диверсификацию каналов...

Вокруг Яндекс.Директа до сих пор держится миф: «это инструмент для крупных компаний с миллионными бюджетами, малому бизнесу туда лезть бессмысленно». На практике всё ровно наоборот — именно малый бизнес в 2026 году получает от Директа наиболее очевидную выгоду, потому что канал работает с горячим спросом и даёт измеримый результат даже на скромных бюджетах. В этом материале разбираем, как устроен инструмент, как считать экономику кампании и в каких ситуациях запуск действительно окупается. Разборы свежих кейсов нашей команды — в блоге Mascot Agency...

За последние три года российский рекламный ландшафт перестроился до неузнаваемости. Каналы, которые ещё в 2022-м формировали костяк digital-стратегий, сегодня либо заблокированы, либо существуют в серых зонах — с рисками для бренда и бюджета. В этом материале разбираем, что реально происходит с каждой площадкой и где сегодня находятся рабочие инструменты для бизнеса. Подробные разборы по отдельным каналам и кейсы нашей команды — в блоге Mascot Agency. Главный сдвиг 2025–2026 годов — не исчезновение площадок, а принципиальное изменение правил игры на тех, что остались...