MASCOT

Рынок инфлюенс-маркетинга за последние три года прошёл через несколько структурных сдвигов, которые сделали классическую модель разовых интеграций всё менее эффективной, а местами — откровенно убыточной. Одновременно усилились ограничения площадок, выросла стоимость размещений, снизилась предсказуемость результата, а главное — стало очевидно, что разовая интеграция создаёт нулевой актив: купленное сегодня касание не работает завтра. В этом материале разбираем, почему модель «покупки блогерских постов»...

Нейросети в маркетинге обсуждают уже третий год подряд, но объём содержательной аналитики несоразмерно мал по сравнению с объёмом инфошума. Владельцы бизнеса и руководители отделов маркетинга получают две крайности: либо обещания «ИИ заменит всю команду», либо скепсис в духе «ничего это не работает, пустая мода». Обе позиции одинаково бесполезны для принятия управленческих решений. В этом материале разбираем предметно: в каких задачах ИИ действительно сокращает издержки и высвобождает ресурс, где его роль вспомогательная, а где он вообще не должен быть в воронке...

Концентрация лидогенерации в одном канале — одна из самых недооценённых категорий рисков в малом и среднем бизнесе. Когда 70–90% клиентов приходит из одной соцсети, бизнес по факту держит всю выручку на единственной платформе, которую не контролирует. Любое изменение её алгоритма, политики или юридического статуса транслируется в бизнес мгновенно — и без буфера. Разбираем, почему модель «только соцсети» в 2026 году перестала быть устойчивой, как правильно считать её скрытые издержки и по какой логике выстраивать диверсификацию каналов...

Вокруг Яндекс.Директа до сих пор держится миф: «это инструмент для крупных компаний с миллионными бюджетами, малому бизнесу туда лезть бессмысленно». На практике всё ровно наоборот — именно малый бизнес в 2026 году получает от Директа наиболее очевидную выгоду, потому что канал работает с горячим спросом и даёт измеримый результат даже на скромных бюджетах. В этом материале разбираем, как устроен инструмент, как считать экономику кампании и в каких ситуациях запуск действительно окупается. Разборы свежих кейсов нашей команды — в блоге Mascot Agency...

За последние три года российский рекламный ландшафт перестроился до неузнаваемости. Каналы, которые ещё в 2022-м формировали костяк digital-стратегий, сегодня либо заблокированы, либо существуют в серых зонах — с рисками для бренда и бюджета. В этом материале разбираем, что реально происходит с каждой площадкой и где сегодня находятся рабочие инструменты для бизнеса. Подробные разборы по отдельным каналам и кейсы нашей команды — в блоге Mascot Agency. Главный сдвиг 2025–2026 годов — не исчезновение площадок, а принципиальное изменение правил игры на тех, что остались...

В условиях массовой блокировки соцсетей компании по разработке приложений активно начали создавать альтернативные площадки для коммуникации и пользования. На замену привычному Instagram* Россия разработала собственный аналог, который за кратчайшие сроки собрал шквал критики и негодования. В этой статье мы поговорим о том, что же стало с приложениями, которые пришли на замену привычным мессенджерам и соцсетям. Росграм. Обсуждаем все «за» и «против». Еще в марте 2022 года, когда слухи о блокировке...

Современные тренды стремительно набирают обороты: уходящий год показал многим экспертам и брендам, как построить эффективную коммуникацию в digital и какие инструменты для этого использовать. Решили выяснить, какие инструменты коммуникации останутся с нами в новом 2023 году, а какие появятся впервые. Искусственный интеллект — что ожидать в 2023? В 2022 году мир узнал, насколько легко и доступно искусственный интеллект может интегрироваться в массы: к примеру, не так давно одним из самых популярных приложений для генерации фотографий стала Lensa...

Опубликованный во множествах изданиях пресс-релиз в 90% зависит от того, как PR-менеджеру удалось преподнести информацию: какой заголовок он использовал, насколько умело преподнес инфоповод и в какие СМИ рассылал готовый материал. Малая часть успеха зависит от того, насколько масштабна сама новость. Мы не рекомендуем ждать чуда и делать ставку только лишь на инфоповод. А вот навык написать релиз из «ничего», получив публикации и разговоры о даже самом незначительном событии — настоящий профессионализм и показатель грамотного подхода к делу...

Email-рассылка — важнейший инструмент для продвижения в руках интернет-маркетологов. Рассылка позволяет повысить узнаваемость рекламируемого бренда, увеличить продажи, повысить трафик и построить доверительные отношения с потенциальными клиентами путем эффекта личного обращения к покупателю. В этой статье мы расскажем, какие виды email-маркетинга существуют, разберемся, как структурировано составить эффективную рассылку, и поделимся сервисами для реализации email-рассылки. Виды email-рассылок Перед тем, как приступить к созданию, необходимо ознакомиться с базой...

Составление резюме — дело, в которое необходимо окунуться с головой, потому что качественный рассказ о себе не только увеличит шансы при трудоустройстве на работу, но и станет вашей визитной карточкой, смотря на которую вы сможете определить все свои soft и hard скиллы. Ваша задача — удержать внимание HR-менеджера, буквально заставив его прочитать ваше портфолио и краткую биографию. Как это сделать — разберем в нашей статье. Подумайте, в каком формате вы хотите видеть свое резюме Перед тем как приступить к написанию, уделите внимание визуальной части вашего будущего резюме...

В России продвижение бренда через поддержку мероприятий или некоммерческих проектов развито слабо — компания с большей охотой потратит эти деньги на понятные ей рекламные каналы (например, на таргет). И в некоторых случаях может значительно проиграть. Я долгое время работаю с разными мероприятиями и видела много интеграций — удачных и не очень. Но сам формат коллабораций и партнёрств мне очень нравится: я уверена, что если грамотно подойти к его проработке, в результате мы получим ситуацию win-win для обеих сторон...