Новости МарТех

VaynerX запустила новое агентство Tamara Group, и на первый взгляд это обычная новость из рекламной индустрии: ещё одна структура, ещё один запуск, ещё один набор услуг. Но если смотреть глубже, это хороший симптом того, куда реально движется маркетинг. Tamara Group стартует почти со 100 сотрудниками, среди первых клиентов указаны Ulta Beauty, Mrs. Meyer’s Clean Day и Method, а сама модель строится вокруг постоянного цифрового контента, социальных платформ, инфлюенсеров и живых бренд-активаций. Главное здесь не в названии агентства...

Nike оказался в рекламном скандале не потому, что внезапно изменил себе. Наоборот, он сделал ровно то, что десятилетиями было его фирменным стилем: взял жёсткий мотивационный тон, добавил немного спортивного превосходства и попытался превратить это в вызов аудитории. Проблема в том, что культурный контекст изменился. То, что раньше звучало как «давай, ты можешь больше», сегодня всё чаще воспринимается как «если ты не соответствуешь норме, ты не совсем свой». Именно поэтому история с рекламой Nike...

Есть ощущение, что маркетинг последние годы двигался в одну сторону: больше автоматизации, больше алгоритмов, меньше людей Но новости показывают разворот, причём очень неожиданный. Глобальные рекламные сети начали резко усиливать инвестиции в рынок инфлюенсеров — особенно в странах с быстрым ростом цифровой аудитории, таких как Индия. Крупные агентства: — перераспределяют бюджеты — делают ставку на создателей контента — строят кампании вокруг отдельных личностей — требуют измеримого результата Инфлюенсер-маркетинг перестаёт быть «дополнением», он становится центральной стратегией...

Есть компании, по которым можно читать рынок. Не стартапы. Не хайп-проекты. А гиганты, которые десятилетиями формировали правила игры. The Walt Disney Company — именно такая компания. И если Disney начинает сокращать маркетинг — это не просто оптимизация. Это сигнал. Disney объявила о сокращении около 1000 сотрудников в рамках реструктуризации бизнеса. Под сокращения попали разные подразделения — включая маркетинг, телевизионные направления и корпоративные функции. Disney — это не просто компания...

Маркетинг привык считать, что его главный враг — это алгоритмы. Новые платформы. Искусственный интеллект. Изменения в поведении пользователей. Но свежая новость показывает: самый сильный удар по рекламе приходит не из digital. Он приходит из реального мира. Британская рекламная группа M&C Saatchi заявила, что военный конфликт на Ближнем Востоке уже начал серьёзно бить по рекламному бизнесу — особенно в сегментах спорта и развлечений. Из-за ситуации: — отменяются спортивные события — переносятся...