Новости МарТех

Есть реклама, которую терпят. Есть реклама, которую игнорируют. А есть реклама, которая подмешивается в момент, когда человек уже формулирует вопрос и готов принять решение — и вот это меняет индустрию сильнее, чем очередной «новый формат» в ленте. На прошлой неделе OpenAI официально подтвердила: в ближайшие недели начнётся тест рекламы в ChatGPTдля части пользователей в США (free и Go tiers). Причём не «где-то рядом» и не баннером вокруг, а внизу ответа, когда есть релевантный спонсируемый продукт или услуга по текущему диалогу...

Есть старая рыночная истина: IPO — это не про компанию, а про доверие. Публичный рынок не любит «пока непонятно», «потом разберёмся» и «это стратегическая инвестиция». Он любит повторяемость, масштаб и объяснимость. Поэтому, когда после нескольких лет тишины мобильная adtech-компания снова выходит к публичным инвесторам, это автоматически становится сигналом для всей индустрии. Не громким, не рекламным — но очень показательным. Формально всё выглядит просто: мобильная adtech-платформа Liftoff, поддерживаемая Blackstone, подала документы на IPO в США...

Всё чаще замечаем одну и ту же картину. Компании говорят: «Мы используем AI». Команды показывают: генераторы креатива, автоматические ставки, умные сегменты, прогнозы. А потом смотрите на результат — и он средний. Свежий отчёт StackAdapt про состояние programmatic-рекламы в 2026 году важен именно тем, что он честно показывает: проблема не в отсутствии AI, а в том, как устроена работа вокруг него. И это, пожалуй, самый неприятный вывод для рынка. Начнём с базы. StackAdapt не спрашивали «любите ли вы AI»...

В больших компаниях кадровые назначения часто проходят незаметно. Пара строчек в новостях, сухая формулировка, цитата из пресс-релиза — и дальше по ленте. Но иногда за таким назначением стоит не человек, а пересборка всей логики управления бизнесом. Именно это сейчас происходит в The Walt Disney Company. Disney объявила о создании единой маркетинговой структуры на уровне всей компании и назначила Asad Ayaz на роль Chief Marketing and Brand Officer. Это означает, что впервые за долгое время маркетинг...

Кажется, что слово AI уже давно стало обыденным: здесь оно помогает написать текст, там — проанализировать данные. Но в 2026 году искусственный интеллект перестаёт быть просто «помощником» в рутине и становится тем, кто не просто ускоряет работу, а фактически формирует стратегическое конкурентное преимущество. Это не очередной тренд — это изменение, которое уже меняет правила работы маркетинговых и продуктовых команд. И это подтверждают свежие исследования и комментарии экспертов в отрасли: AI перестаёт быть «ускорителем» и превращается в источник новых возможностей и роста...