Новости МарТех

Реклама в ChatGPT — это не «ещё один инвентарь». Это смена жанра: от медиа к совету

Есть реклама, которую терпят. Есть реклама, которую игнорируют. А есть реклама, которая подмешивается в момент, когда человек уже формулирует вопрос и готов принять решение — и вот это меняет индустрию сильнее, чем очередной «новый формат» в ленте. На прошлой неделе OpenAI официально подтвердила: в ближайшие недели начнётся тест рекламы в ChatGPTдля части пользователей в США (free и Go tiers). Причём не «где-то рядом» и не баннером вокруг, а внизу ответа, когда есть релевантный спонсируемый продукт или услуга по текущему диалогу...

1 час назад

«Если adtech снова идёт на биржу — значит, деньги опять поверили в рекламу». Почему IPO Liftoff важнее, чем кажется

Есть старая рыночная истина: IPO — это не про компанию, а про доверие. Публичный рынок не любит «пока непонятно», «потом разберёмся» и «это стратегическая инвестиция». Он любит повторяемость, масштаб и объяснимость. Поэтому, когда после нескольких лет тишины мобильная adtech-компания снова выходит к публичным инвесторам, это автоматически становится сигналом для всей индустрии. Не громким, не рекламным — но очень показательным. Формально всё выглядит просто: мобильная adtech-платформа Liftoff, поддерживаемая Blackstone, подала документы на IPO в США...

1 день назад

AI в маркетинге перестал быть инструментом. Теперь это архитектура — и именно здесь большинство ломается

Всё чаще замечаем одну и ту же картину. Компании говорят: «Мы используем AI». Команды показывают: генераторы креатива, автоматические ставки, умные сегменты, прогнозы. А потом смотрите на результат — и он средний. Свежий отчёт StackAdapt про состояние programmatic-рекламы в 2026 году важен именно тем, что он честно показывает: проблема не в отсутствии AI, а в том, как устроена работа вокруг него. И это, пожалуй, самый неприятный вывод для рынка. Начнём с базы. StackAdapt не спрашивали «любите ли вы AI»...

2 дня назад

Disney делает маркетинг центром управления брендом. И это совсем не про рекламу

В больших компаниях кадровые назначения часто проходят незаметно. Пара строчек в новостях, сухая формулировка, цитата из пресс-релиза — и дальше по ленте. Но иногда за таким назначением стоит не человек, а пересборка всей логики управления бизнесом. Именно это сейчас происходит в The Walt Disney Company. Disney объявила о создании единой маркетинговой структуры на уровне всей компании и назначила Asad Ayaz на роль Chief Marketing and Brand Officer. Это означает, что впервые за долгое время маркетинг...

3 дня назад

🧠 Новая эпоха AI в маркетинге: от генерации контента к стратегическому росту и экспериментам

Кажется, что слово AI уже давно стало обыденным: здесь оно помогает написать текст, там — проанализировать данные. Но в 2026 году искусственный интеллект перестаёт быть просто «помощником» в рутине и становится тем, кто не просто ускоряет работу, а фактически формирует стратегическое конкурентное преимущество. Это не очередной тренд — это изменение, которое уже меняет правила работы маркетинговых и продуктовых команд. И это подтверждают свежие исследования и комментарии экспертов в отрасли: AI перестаёт быть «ускорителем» и превращается в источник новых возможностей и роста...

1 неделю назад

Разговор за деньги: как Google превращает диалог с AI в кассу

Есть странное ощущение, что интернет перестал «продавать» и начал подсказывать. Не кричать баннерами, не догонять ретаргетом, а спокойно вставлять фразу в нужный момент: «кстати, на это сейчас бесплатная доставка». И ты ловишь себя на мысли, что не злишься. Потому что это звучит… уместно. На прошлой неделе Google официально подтвердил: это не ощущение, это стратегия. Google объявил, что в его AI-режиме поиска (чатоподобный интерфейс, где пользователь общается с поиском как с ассистентом) начинают появляться персонализированные shopping-офферы...

1 неделю назад

LoopMe усиливает совет директоров: новые назначения для роста в MarTech

В мире маркетинговых технологий (MarTech) компании активно привлекают топ-экспертов, чтобы оставаться на шаг впереди в эпоху ИИ и бренд-перформанса. Согласно пресс-релизу от 1 октября 2025 года, LoopMe — глобальный лидер в области бренд-перформанса — объявила о назначении нескольких отраслевых специалистов в свой консультативный совет. Среди новых членов — бывший глава маркетинга McDonald’s в США Тарик Хассан, экс-вице-президент LinkedIn Marketing Solutions Пенри Прайс и эксперт по агентствам, бывшая глава 4As Марла Капловиц...

3 месяца назад

Advertising Week New York 2025: Революция в B2B-маркетинге с акцентом на ИИ и инновации

В мире маркетинговых технологий (MarTech) события вроде Advertising Week New York (AWNY) всегда становятся настоящим магнитом для профессионалов. В этом году, с 6 по 9 октября 2025 года, в Пенн-Дистрикт Нью-Йорка собралось более 16 000 участников, включая маркетологов, медиа-экспертов и технологов. Мероприятие включает свыше 1200 спикеров и 500+ сессий по 28 трекам, а 9 октября посвящено B2BMX — специальной программе для B2B-маркетинга, спонсируемой LinkedIn. Это не просто конференция, а платформа для обсуждения будущих трендов: от ИИ до автоматизации и ABM (account-based marketing)...

3 месяца назад

Потребители всё больше насторожены контентом, созданным ИИ: вызовы для MarTech

В мире маркетинговых технологий (MarTech) происходят настоящие революции, и одна из самых обсуждаемых тем последних недель — это растущая настороженность потребителей по отношению к контенту, генерируемому искусственным интеллектом. Согласно свежему выпуску The MarTech Weekly #247, опубликованному 24 сентября 2025 года, маркетологи активно используют ИИ для масштабирования производства контента, но потребители отвечают на это скепсисом и даже отторжением. Это не просто тренд, а сигнал для всей отрасли:...

3 месяца назад

😂 Эпичный AI-фейл на развлекательном мероприятии! На конференции Meta Connect 2025 Марк Цукерберг демонстрирует новые AI-очки Ray-Ban Display за $799. Сначала в кулинарном демо AI должен был пошагово вести через рецепт, но перепрыгнул вперёд и отказался отвечать на "Что делать сначала?". Затем, во время звонка по WhatsApp, очки не подхватили видео-вызов от CTO! Цукерберг ковыряется в интерфейсе, а коллега выходит на сцену с шуткой про "ужасный Wi-Fi". Аудитория хохочет! 😱🤦‍♂️ Что пошло не так: Живые демо AI без учёта сбоев Wi-Fi и путаницы в алгоритмах привели к конфузу. 😂 Урок для организаторов: Никогда не рискуйте с живыми демо на больших мероприятиях без идеальной подготовки — лучше заранее записанные видео, как у Apple! Источник: www.fox5atlanta.com/...ent #AIFails #Entertainment #ЗабавныеИстории #TechFails #DigitalEvents

3 месяца назад