Новости МарТех

Есть два способа объявить о новых позициях меню. Первый — привычный: пресс-релиз, пара красивых кадров еды, скидка в приложении, рекламный ролик с сыром, который тянется в замедленной съёмке. Второй — устроить почти телевизионную церемонию с ведущим, «ковровой дорожкой», приглашёнными звёздами и трансляцией на Peacock (потоковый сервис медиагруппы NBCUniversal), как будто вы не сеть ресторанов быстрого питания, а киностудия на премьере блокбастера. Taco Bell выбирает второй путь. Их ежегодное мероприятие...

Есть категории продуктов, которые в маркетинге принято считать почти «безнадёжными». Там сложно придумать революцию, сложно выделиться и ещё сложнее создать эмоцию вокруг бренда. Майонез — одна из таких категорий. Он давно существует, его рецептура понятна, а покупатель обычно выбирает банку на полке почти автоматически. Вряд ли кто-то когда-то думал: «Сегодня я хочу пережить новый эмоциональный опыт с майонезом». И именно поэтому новость о том, что бренд оливкового масла Graza решил запустить собственный майонез, выглядит на первый взгляд довольно странно...

В маркетинге есть один повторяющийся цикл. Сначала компании централизуют всё: стратегии, бюджеты, рекламу, креатив. Это кажется логичным — так проще контролировать бренд и масштабировать кампании. Но проходит несколько лет, и оказывается, что централизованная модель работает хуже, чем ожидалось. Бренд узнаваем, ролики красивые, бюджеты огромные — а продажи растут медленно или даже падают. И тогда компании начинают делать неожиданный шаг: возвращаться к локальному маркетингу. Именно это сейчас происходит с Papa Johns...

В индустрии маркетинга давно идёт тихая, но очень системная трансформация. Она не всегда попадает в заголовки — потому что это не про запуск новой функции и не про очередную «революцию ИИ». Это про архитектуру. На прошлой неделе компания OneMagnify объявила о приобретении перформанс-маркетингового бизнеса Optimal. Сделка поддержана инвестиционной группой Crestview Partners и официально позиционируется как шаг к расширению возможностей в области performance media, данных аудитории и аналитики. Если...

В рекламной индустрии есть негласное правило: если крупнейшие игроки начинают упрощать структуру, дело не в косметике. Это значит, что экономика изменилась глубже, чем принято обсуждать на конференциях. В конце февраля WPP объявила о масштабной реорганизации: объединение агентских брендов, укрупнение функций, сокращение дублирующих ролей и цель сэкономить около 500 миллионов фунтов к 2028 году. Новая генеральный директор — Cindy Rose — по сути запускает программу «структурной диеты» для одного из самых сложных холдингов в мировой рекламе...

Поисковая реклама двадцать лет была самым предсказуемым активом digital-рынка. Намерение пользователя + аукцион + понятная атрибуция = стабильная машина по зарабатыванию денег. Именно поэтому новости о снижении рекламной выручки у крупного поисковика — это не просто квартальная статистика, а сигнал структурного сдвига. На этой неделе Baidu сообщил о падении доходов от рекламы, несмотря на рост AI-облачного бизнеса. И это происходит в момент, когда весь рынок активно инвестирует в генеративный ИИ и новые форматы взаимодействия с пользователем...

Есть странная особенность у цифровой рекламы: она десятилетиями обещает управляемость, но самые дорогие форматы продолжают жить по законам стихийного рынка. Особенно там, где зритель приходит не «когда-нибудь», а в конкретную минуту — на финал, премьеру, матч, объявление победителей, прямой эфир. И вот на этой территории, где деньги большие, а предсказуемость — как погода у моря, появляется новость, которая выглядит скучно (как любой стандарт), но на самом деле говорит о взрослении всей индустрии...

Если попытаться описать этап, на котором сегодня находится digital-маркетинг, одним словом, это слово — сложность. Ещё не так давно достаточно было “вставить рекламу сюда и сюда, и показы пошли”. Теперь digital — это не набор каналов, а операционная система взаимодействия бренда с рынком: от масштабного AI-производства контента до его мастерской оптимизации в реальном времени. Именно об этом говорят свежие отраслевые отчёты: маркетологи всерьёз оптимизируют не только каналы, но внутренние процессы, измерение и креатив...

Specificity объявила о расширении в рынок home services ($600 млрд) с собственной гибридной AdTech/MarTech-платформой, которая делает ставку на: Формально — выход в новую вертикаль. По сути — попытка пересобрать экономику performance-рекламы через смену базовой единицы ценности. Фрод — удобный враг. Но он лишь проявление более глубокой болезни digital-рынка: Система оптимизирует прокси-метрики, а не реальный экономический результат. Когда рынок живёт CPM → CTR → CPC, он неизбежно порождает: Потому что алгоритм вознаграждает активность, а не намерение...

Иногда рынок говорит громче любых презентаций на Cannes Lions. Финансовый прогноз — это самый честный жанр коммуникации. В нём нет storytelling, только ожидания по выручке и реакция инвесторов. Недавний прогноз Pinterest на первый квартал 2026 года оказался ниже ожиданий аналитиков, и рынок отреагировал жёстко — акции просели почти на 20% в расширенных торгах. Формально причина понятна: снижение рекламных расходов со стороны ритейлеров и усиливающаяся конкуренция за digital-бюджеты. Но если смотреть на ситуацию глазами маркетолога с экономическим бэкграундом, это не просто колебание спроса...

Мы давно говорили о том, что цифровая реклама мигрирует туда, где есть внимание и намерение — от баннеров к видео, от социальных сетей к programmatic-аукционам. Но то, что произошло сейчас, — это не очередной формат или placement. Речь идёт о том, что реклама официально приходит в интерфейсы генеративного AI, и делает это не как эксперимент, а как элемент операционной модели крупнейшего продукта на рынке. Это может изменить сам способ, которым мы взаимодействуем с пользователями, измеряем влияние и строим стратегию бренда...

Мы привыкли обсуждать маркетинг в категориях технологий: AI, автоматизация, retail media, новые форматы. Но 2026 год всё чаще показывает: главный фактор, который меняет рекламный рынок, — это не инструмент, а контекст. За последние недели произошло сразу несколько событий, которые по отдельности выглядят как локальные новости: Вместе это не «дайджест». Это картина: digital-реклама окончательно выходит из зоны технологической свободы и становится объектом налоговой, антимонопольной и макроэкономической политики...