Новости МарТех

В маркетинге существует старая мечта. Любой бренд хотел бы оказаться рядом с чем-то, что люди действительно любят. Не рядом с рекламой. Не рядом с скидками. Не рядом с акциями. Рядом с тем, что человек готов обсуждать с друзьями, пересматривать спустя годы и вспоминать без какого-либо внешнего напоминания. Именно поэтому новость о сотрудничестве L’Oréal Paris и нового сериала «Elle» оказалась намного интереснее, чем выглядит на первый взгляд. Формально речь идёт о партнёрстве косметического бренда и приквела «Блондинки в законе»...

В маркетинге существует популярное заблуждение, что главные угрозы для бренда связаны с конкуренцией, изменением потребительских предпочтений или неудачной рекламой. Именно поэтому компании тратят огромные бюджеты на исследования рынка, тестирование креативов и анализ эффективности кампаний...

Когда-то рынок смартфонов был одной из самых захватывающих категорий в мире маркетинга. Каждый год компании показывали устройства, которые действительно меняли привычки миллионов людей. Камеры становились лучше, экраны ярче, батареи дольше, приложения умнее. Даже человек, который не интересовался технологиями, мог заметить разницу между новым устройством и тем, что лежало у него в кармане всего несколько лет назад. Сегодня ситуация выглядит совершенно иначе. Если попросить обычного человека закрыть...

Если бы кто-то лет десять назад сказал, что модные бренды начнут открывать собственные пляжи, запускать брендированные яхты, превращать рестораны в рекламные площадки и буквально захватывать целые курортные города на несколько месяцев, это звучало бы как преувеличение. Сегодня это стало новой нормой. Этим летом по всему Средиземноморью разворачивается удивительная картина. В Капри появляются пространства Dior. В Каннах работают брендированные зоны Alo. В Сен-Тропе, Портофино, Венеции и на других...

На этой неделе британская сеть супермаркетов Waitrose объявила о запуске собственного YouTube-шоу. Формально всё выглядит довольно безобидно: пятнадцатиминутные выпуски, шеф-повара, рецепты, разговоры о еде, советы по сочетанию продуктов и попытка привлечь более молодую аудиторию. Для отраслевых СМИ это выглядит как очередной маркетинговый эксперимент крупного ритейлера. Для большинства читателей — как новость, которую можно забыть через пять минут. Но на самом деле подобные истории становятся всё интереснее именно потому, что они больше не являются исключением...