Мартех

На деле получается, что реклама — это только один инструмент из огромной системы. И если все остальное собрано через одно место, то никакие лиды не спасут. Когда я работал в агентстве, бывали случаи, когда бизнес приходил за рекламой и приносил свои последние деньги, надеясь, что это изменит ситуацию. Но даже в тот момент (а это на секундочку было 6 лет назад) лиды уже могли стоить достаточно дорого (и это при нормальной конкурентной схеме в рекламных площадках) и без выстроенной нормально воронки, позиционирования, отдела продаж, аналитики, процессов и т.д. — деньги в 90% случаях улетали в трубу...

И чем она более всратая – тем лучше. Все в этом мире циклично: Простые и броские заголовки середины ХХ века сменились ценностными кампаниями, где появились сложные слоганы – управляй мечтой, сделай это и т.п. Потом опять пошла волна кринжатины – Скитлс, выдоенный растаманом из жирафа. На смешу пришли сложные форматы через контент, статьи, нативки, партизанки, формирование мнения. Но дальнейшая цифровизация убила и этот формат. Люди стали покупать по принципу: «зеленый чайник с пипкой в Москве купить сейчас» А эра быстрых эндорфинов и коротких роликов привнесла «визуальное потребление», окончательно убив ценностное...

Интересный факт: более 37% маркетологов не умеют считать нормально цифры и доверяют чутью. Другой интересный факт: предыдущий факт взят с потолка. Но это не отменяет того факта, что встречаются маркетологи, которые проворачивали вокруг своей оси любые данные и цифры, полученные опытным путем. И полностью доверяют "я так чувствую". А на выходе (чаще всего) мы получаем то, что деньги сливаются в никуда, а понимания "почему" не появляется. Забавный пример: на одном из прошлых мест работы взяли руководителя отдела маркетинга. На словах — Лев Толстой. Умеет хорошо строить предложения, рассказывать "что, как и почему" и даже на деле была ИБД...

Нужно ли срезать все расходы и блокировать развитие? О кризисной ситуации можно судить по нескольким факторам – сокращение бюджетов, концентрация только на генерации лидов здесь и сейчас, по рынку труда, который переживает не самые лучшие времена. Одна из первых статей расходов, которую режут в кризис – маркетинг. Режут обычно в три крупные итерации: - Сокращают бюджет на все работы, которые не дают результат сегодня - Режут штат - Вишенка на торте – режут расходы на лидген сейчас. И тут на помощь вроде как приходит ИИ. По мнению малого бизнеса он заменяет людей и мгновенно создает шедевры, которые дают охваты, пользу и продажи...

? Нет, серьезно: какие цены сейчас на копирайтеров? В разных чатах вижу цифры, которые расходятся на +\- километр в разные стороны. Кто-то берет по 300 рублей за тысячу знаков, кто-то берет по 3-5 тысяч рублей за готовую статью, потому что "я погружаюсь в продукт и пишу под задачу, а не ради символов". И вот таких вариаций знаю несколько. Но в любом случае средняя статья на 10-15 тысяч символов для бизнеса выйдет в среднем в 3-5 тысяч рублей. Много это? Для одной статьи может быть и не очень. А если надо выпускать 20 статей? Уже сумма превращается в 100к. Хотите 100 — да, пожалуйста, заготовьте 250-300к (за объем, думаю, можно рассчитывать на скидку)...