Мартех

делать? Вопрос живой и не лишен смысла. Платный трафик теряет площадки, цены растут, уходят за грань не просто окупаемости, а разумного. Трафик, на котором сидит добрая половина бизнесов становится дороже себестоимости товаров и услуг. Объективно, уже несколько лет нет «доминирующего» источника продаж. Его просто не было, а сейчас ситуация будет усложняться. Надеется на появление такого канала не приходится, и в целом – глупо. Мой ответ был прост – делать то, что делали 10 лет назад. Все новое – хорошо забытое старое. Аудитория, те самые клиенты, никуда не исчезла, она есть. В текущей ситуации для b2b есть два фокуса...

? Снова нести свои кровные, бизнесовые в Яндекс? Конкуренция там просто космическая. А может отнести всё к ВКонтакте? Сомнительная идея, учитывая периодические штормы внутри кабинета. В первых двух частях (тут и тут) мы уже начали рассказывать, что во времена, когда платный трафик нестабилен, имеет супер высокую конкуренцию, надо думать о системном подходе. Рынок всегда будет мотать из стороны в сторону и он никогда не будет стабильным. И последние десять лет это явно показывают и доказывают. И вот мы подходим к решению, которое большинство игнорирует — контент-маркетинг. И это даже частично оправдано: окупаемость сильно дольше, чем у любого платного трафика...

Пока наша уютная ТэГэшечка пребывает в роли кота Шредингера, а особые паникеры кричат, что все пропало, маркетологи, это вот те, которые работают на бизнес – вздыхают и идут работать. Паника, обусловленная ограничениями ТГ и прочими страшными зарисовками нашего светлого будущего – больше всего продвигается блоггерами, бизнесы которых завязаны за одну площадку. На деле, для маркетолога, меняется мало что – да, был и пока есть, канал откуда можно тащить клиентов, да – аудитория довольно осознана и в целом понятна. Для маркетолога не суть важен инструмент, важно – где аудитория. Сидит в ТГ – идем туда, инструменты урезанные – не важно, приспособимся...

? Таргет, посевы, реклама у блогеров - всё это бьёт по цене подписчика и раздувает бюджет, а результат непредсказуем. Платишь за показы, а канал почти не растёт. В некоторых нишах подписчик давно перевалил за 300-500 рублей и это считается нормой. 🔷 Конвертируем свою аудиторию в твоих подписчиков. В нашем GPT-боте есть раздел «Бонусы» — пользователи подписываются на твой канал и получают за это награду. А ты получаешь живых подписчиков - без слива бюджета...

Многие сейчас пошли творить контент – блоги, соцсети и ролики. Общий объем материалов таков, что пробиться среди этого шума не то, чтобы не просто, а часто почти не возможно. Адепты и прочие эксперты талдычат – собирай воронку, пили рилс и продавай на миллионы. Пошли по этому пути? Вы совершили главную ошибку контента. С чего начинается контент-маркетинг? Правильно – с пользователя, с человека, с портрета аудитории. Его ценностей, болей и задач. Постики, ролики, блоги и т.п. это инструмент. И ограничиваться только им – глубочайшая ошибка. Контент включает в себя многообразие форм и форматов:...