Марк Николаев. Школа копирайтинга

Разбор тестового задания ученика из школы от редактора Кати Емельяновой. Смотрите, уверен, начинающим и опытным копирайтерам будет полезно 👇🏻

Разбор текста ученика. Наш редактор Сергей разобрал статью от первого лица — текст Димы о пищевой добавке Life Factor. 👉 В этом разборе узнаете: — как писать введение для статьи и блоков внутри нее; — что замедляет чтение текста, и как это исправить; — как согласовать заголовок с подзаголовками; — почему важно продолжать мысль в одном абзаце, а не делить ее на два. Обязательно посмотрите видео. Сергей рассказал, как писать тексты от первого лица, чтобы читатель не догадался, что это реклама. Подсказал, что нужно, чтобы не уходить от пользы в сторону собственных мыслей и подвести читателя к целевому действию в конце 🔥 Кого разобрать следующим?) Оставляйте свои тексты в комментариях к этому посту)

Разные люди, разные жизненные ситуации и разные цели. Кто-то хочет сменить работу, кто-то — получить больше свободы, а кто-то — освоить новую профессию и осуществить свою мечту) ⠀ Уже сегодня стартует новый поток марафона по текстам🔥 ⠀ За 7 дней получишь всю базу по копирайтингу и поймешь, как начать зарабатывать удаленно и двигаться к своим целям👇🏻 crystall.education/...zen А еще в этот марафон мы добавили плюшки от шеф-редакторов агентства и подарки от меня, залетайте 😉

А теперь смотрите, как ход про эмоции и истории работает в статьях. На скрине пример того, как ученик из курса написал заход к статье — он связал спортсмена-бегуна или болельщика на футболе с инвестициями. Бытовую деталь, которую могут представить в голове читатели, ученик вплел в сложную статью про инвестиции. Он эмоционально связал нас с текстом, незнакомую тему с чем-то очень знакомым и вызывал у нас эмоцию. Мы представили себя спортсменами, теперь мы можем представить себя инвесторами. Вау, да?) Такой ход мы применяем как в историях текстовых: рассылках, постах, статьях, так и в сценариях к видео на youtube и видеорекламе, сториз, рилсах)

Примеры и сценарии — то, что помогает приблизить читателя или зрителя к истории, связать бренд с эмоциями, зацепить, запомниться Так делали и продолжают делать в Nike. Они давят, вызывают эмоции во всем: рекламных креативах, баннерах, роликах, играх, и даже чемпионатах. Слогану Just do it — 35 лет. Nike снимает ролики и обыгрывает его под новые поколения. Вот примеры видеорекламы, где они раскрывают смысл слогана и вызывают эмоции, сравним самый первый ролик и ролик из 2018 года: Первый мотивационный ролик в 1988 году был с марафонцем, который бежал по утреннему Сан-Франциско и шутил: Каждое утро я пробегаю 17 миль. Меня спрашивают, как зимой во время бега у меня не стучат зубы. Я просто оставляю их на тумбочке В 2020-х такой ролик не вызовет ничего, потому что качество видео давно изменилось. Сейчас быстро сменяется картинка, нет пикселей, нужна драма. Тогда все было так: шутка + слоган + история = продажа бренда. Второй ролик — рассказ о спортсменах, которые не сдаются из-за цвета кожи, травм или общественного мнения, а продолжают идти дальше. В двух видео обычные люди, которые делают и не сдаются, показывая, что любой так тоже сможет. Мы можем стать лучше вне зависимости от мнений или травм. Оба ролика задевают за эмоции, которые вызывают в нас триггер, а значит связывают нас с тем, что показывают в видео. Реальные спортсмены становятся обычными людьми со своими проблемами и бедами. Что интересно, Nike никогда не показывают свой товар, они рассказывают истории. У них нет ни одной реламы, где есть товар + цена к нему. Nike говорят: вот человек со своей историей и вот в чем он одет — вы сможете стать таким же в нашей форме/кроссовках. Но без прямых слов об этом, только истории, только эмоции.

Палим кусочек из урока курса по копирайтингу Обратите внимание, что мы как и тестовое, так и уже внутри компании, презентуем работу клиенту. Показываем свой ход мыслей, рассказываем, почему так будет лучше, а не иначе. А еще посмотрите на последний абзац в картинке, где мы приводим пример из жизни. Не просто даем теорию, но еще и связываем эту инофрмацию с бытовухой, чтобы она запомнилась и уложилась в голове. Две полезности из одного скрина 😂 Но это еще не все) В следующем посте расскажем, почему сценарии и примеры решают на примере маркетинговой кампании Nike 😉

«У меня нет опыта…», «Кому я вообще нужен?», «С чего начать, если я не эксперт?» Это топ-3 страха тех, кто хочет уйти в удалёнку, но боится сделать первый шаг. На деле — нужен не опыт, а стратегия Сейчас, с нейросетью под рукой, ты можешь устроиться на удаленку без связей, без портфолио и даже без собеседования. В этом посте даю пошаговую инструкцию, как с нуля найти работу с помощью нейросетей 👇🏻 А чтобы собрать первое портфолио и написать готовое сопроводительное письмо под присмотром куратора, приходите на марафон ниже 👇 crystall.education/...zen

👇🏻Топ-10 простых способов зарабатывать с помощью ChatGPT без опыта Для новичков без опыта, мам, выгоревших, руководителей, и тех, кто хочет уйти с работы, но совсем не программист.

Не рассказывайте, что вы продаёте — покажите, зачем это нужно человеку Объясняю на примере из комментариев 👇 Офлайн-курсы английского языка ❌ Вы думаете: «Разговорный английский, носители, атмосфера, уроки в центре города» ✔️ А человек думает: «Меня не берут на работу — нужен английский», «Скоро отпуск, а я даже заказать кофе не могу», «Хочу понимать песни и сериалы», «Ребёнок стесняется говорить — нужен живой опыт», «Онлайн не заходит, всё отвлекает — хочу дисциплину и живое общение» Промт для ChatGPT: «Опиши 10 жизненных ситуаций, в которых человек ищет офлайн-курсы английского. Учитывай страхи, желания, мотивации. Сделай так, чтобы каждый сценарий был правдоподобным и содержал контекст — зачем ему курсы, чего он боится, чего хочет достичь» GPT предложит жизненные сюжеты, которые можно сразу превращать в тексты: лендинги, посты, видео, сторис. Он помогает не только писать, но и думать за клиента, находить скрытые мотивы, вытаскивать живые ситуации и превращать их в сильные тексты. А значит — делать тексты и офферы сильнее, а продажи — проще. На пятидневном марафоне по нейросетям мы учим людей разных профессий — логистов, продавцов, официантов, поваров и дизайнеров. Вы научитесь использовать ИИ, чтобы ускорять свою работу, выполнять свои задачи точнее и попадать в суть. Приходите на обучение, старт скоро 👇 crystall.education/...zen

6 историй, как нейросети помогают зарабатывать больше и работать легче Кто-то продаёт украшения на маркетплейсах. Кто-то пишет тексты и ведёт Telegram-каналы. В этом посте — реальные истории людей, которые начали с нуля и начали зарабатывать с помощью ИИ. Без технического образования, без идеального портфолио — просто с новым подходом и инструментом 👇🏻

Почему ваши тексты не работают — и как нейросеть может это починить Вы пишете про продукт. А нужно — про человека. Не «что вы продаёте», а «что человек хочет решить». Это и есть Jobs to be done — «работа, которую человек хочет выполнить». Ваша задача — понять, зачем он вообще смотрит на продукт. Что хочет решить Допустим, у вас доставка цветов. Вы думаете: «Красивый букет, быстрая доставка». А человек думает:  — Забыл про годовщину, нужно срочно исправить  — Не может приехать — хочет передать эмоцию  — Хочет впечатлить, но не знает, что выбрать Нейросеть может быстро накидать таких ситуаций. Запрос простой: «Опиши 10 причин, почему человек заказывает цветы с доставкой через конкретные жизненные обстоятельства, желания и страхи» GPT даст то, что и маркетолог не всегда сразу увидит. Вы выбираете 2–3 правдоподобных мотива и строите на них пост, сторис, лендинг или баннер. Вы больше не пишете в стиле: ❌ «Наши букеты — это красота и аромат!» А попадаете точно в боль: ✅ «Забыл про важную дату? Мы доставим букет за 2 часа и поможем сделать вид, что ты всё продумал заранее» Нейросеть помогает думать за клиента. А значит — попадать в боль и продавать сильнее

Вы спрашивали, как начать писать с нуля с помощью ИИ. Вот самый простой способ У вас нет опыта, нет портфолио, и вы не знаете, с чего начать? Отлично. Зато у вас есть нейросеть и начать можно с чужих классных текстов 😉 Смотрите, крутые статьи и посты уже написали за вас. Их опубликовали, лайкнули, сохранили — значит, они работают Все, что нужно — найти сильный пример и сказать нейросети: 👉 «Напиши похожий пост. Вот референс. Сохрани стиль, структуру, эмоциональность. Добавь примеры и сделай понятнее для новичка» Вы получите не сухую заготовку, а полноценный черновик, с которым уже можно работать. Так делают те, кто зарабатывает на текстах — они не начинают с чистого листа. Они умеют адаптировать, дорабатывать и думать как редактор. И это можно освоить даже без опыта. Не знаете, где искать заказы? ChatGPT подскажет и это: 👉 «Мне 28, раньше работал в продажах. Хочу писать тексты на заказ. Какие вакансии подойдут, как составить резюме, что показать в портфолио?» Нейросеть не сделает всё за вас, но она сэкономит десятки часов и уберет страх начать. Вы не тратите дни на мучения, вы получаете готовую основу и начинаете зарабатывать быстрее. Посмотрите, как это работает на практике в видео — Катя дает подробную инструкцию, как писать и редактировать тексты с помощью ChatGPT 👇 dzen.ru/...ced