марКИТолог | китайский маркетинг от А до Я

Психология и менталитет китайцев. Ключ к действию.

Когда речь заходит о маркетинге и продажах в Китае не всегда мы говорим про "продукт" как краеугольный камень успеха проекта. Все мы знаем уже заезженную концепцию Джерома Маккарти 4Р (product-price-place-promotion), которую он сформулировал еще в 1960 году нашей эры. С тех самых древних времен не сильно все поменялось в маркетинговой базе, и до сих пор все пытаются притянуть свои продажи под этот замысловатый путь 4-пи. Но, что точно пригодится любому экспортеру или "открывателю" китайского рынка - хотя бы частично понимать своего потребителя, ведь он - другой...

1 год назад

История снекового гиганта из Шанхая. Встречайте - LYFEN.

Когда речь идет о китайском маркетинге просто невозможно не упомянуть о такой компании как LYFEN. История бренда, скорость захвата рынка, формат продаж и каналы продвижения - буквально каждый из этих аспектов данного бренда заслуживает того, чтобы быть помещенным в "азбуку китайского маркетинга". И вот почему. Бренд «来伊份» (laiyifen) был основан супругами Ши Юнлаем и Юй Жуйфэнь в Шанхае в 2001 году. Название — игра слов на окончаниях их имен (лай + фэнь). Причем, интересный факт про средний иероглиф - 伊 (произн...

113 читали · 1 год назад

Маркетинг в Северной Корее. Это как?

Привет тебе, дорогой друг!=) Работая с Китаем, иногда нет-нет, да потянет заглянуть что там у наших заклятых братьев в части маркетинга? Кто там есть? И как продвигаются? Скажу забегая вперед - я по образованию китаист, востоковед. И корейская история для меня потёмки. Оттого и интереснее будет взглянуть на их мир в отсутствие понимания корейской культуры, психологии и...их маркетинга. Но будет познавательно - обещаю=) Маркетинг в Северной Корее действительно существует, но его характер и способы реализации существенно отличаются от тех, что применяются в большинстве стран мира...

1 год назад

Анатомия цвета в китайском маркетинге. Разбираемся что к чему.

В китайской культуре цвета представляют собой не просто визуальные элементы, а имеют глубокие корни в социальной и культурной жизни, неся значимые символы и ассоциации. Термин для «цвета» в китайском языке — yánsè (颜色) — изначально обозначал «цвет лица» или «эмоцию». Со временем, особенно в период династии Тан, это слово стало использоваться для обозначения всех цветов. Идиома wǔ yán liù sè (五颜六色), которая переводится как «много цветов» или «разнообразные цвета», отражает широкий спектр значений, связанных с цветами в китайской культуре...

1 год назад

Лицо - больше, чем просто физиономия. 👺面子 - miànzi - достоинство, лицо, престиж, честь, самолюбие, значимость В Китае и многих азиатских культурах "лицо" - это не просто анатомический элемент. Это сложная концепция, объединяющая честь, репутацию, социальный статус и даже престиж человека, его семьи и всего окружения. ☝🏻Почему это так важно? "Потерять лицо" - это катастрофа. Не только для вас, но и для вашей семьи. "Сохранение лица" - важнейшая социальная задача. Каждый поступок, слово и даже внешний вид могут повлиять на "лицо". "Давать лицо" - проявление уважения. Приглашая на ужин, делая комплимент или помогая, вы показываете человеку, что он ценен. Взаимодействуя с китайцами и представителями других азиатских культур, важно понимать, что: 1.Критика и открытые споры - табу. Они могут быть восприняты как попытка "лишить лица". 2.Вежливость и уважение - ключ к успеху. "Сохранение лица" - это залог гармоничных отношений. 👹Вот как работает социальная реклама CHINA FACE Другие новости о рекламе и маркетинге в Китае и Азии - переходи в мой авторский телеграмм канал марКИТолог

1 год назад