Найти в Дзене
СтатьиЕщё
Психология и менталитет китайцев. Ключ к действию.
Когда речь заходит о маркетинге и продажах в Китае не всегда мы говорим про "продукт" как краеугольный камень успеха проекта. Все мы знаем уже заезженную концепцию Джерома Маккарти 4Р (product-price-place-promotion), которую он сформулировал еще в 1960 году нашей эры. С тех самых древних времен не сильно все поменялось в маркетинговой базе, и до сих пор все пытаются притянуть свои продажи под этот замысловатый путь 4-пи. Но, что точно пригодится любому экспортеру или "открывателю" китайского рынка - хотя бы частично понимать своего потребителя, ведь он - другой...
1 год назад
История снекового гиганта из Шанхая. Встречайте - LYFEN.
Когда речь идет о китайском маркетинге просто невозможно не упомянуть о такой компании как LYFEN. История бренда, скорость захвата рынка, формат продаж и каналы продвижения - буквально каждый из этих аспектов данного бренда заслуживает того, чтобы быть помещенным в "азбуку китайского маркетинга". И вот почему. Бренд «来伊份» (laiyifen) был основан супругами Ши Юнлаем и Юй Жуйфэнь в Шанхае в 2001 году. Название — игра слов на окончаниях их имен (лай + фэнь). Причем, интересный факт про средний иероглиф - 伊 (произн...
113 читали · 1 год назад
Маркетинг в Северной Корее. Это как?
Привет тебе, дорогой друг!=) Работая с Китаем, иногда нет-нет, да потянет заглянуть что там у наших заклятых братьев в части маркетинга? Кто там есть? И как продвигаются? Скажу забегая вперед - я по образованию китаист, востоковед. И корейская история для меня потёмки. Оттого и интереснее будет взглянуть на их мир в отсутствие понимания корейской культуры, психологии и...их маркетинга. Но будет познавательно - обещаю=) Маркетинг в Северной Корее действительно существует, но его характер и способы реализации существенно отличаются от тех, что применяются в большинстве стран мира...
1 год назад
Анатомия цвета в китайском маркетинге. Разбираемся что к чему.
В китайской культуре цвета представляют собой не просто визуальные элементы, а имеют глубокие корни в социальной и культурной жизни, неся значимые символы и ассоциации. Термин для «цвета» в китайском языке — yánsè (颜色) — изначально обозначал «цвет лица» или «эмоцию». Со временем, особенно в период династии Тан, это слово стало использоваться для обозначения всех цветов. Идиома wǔ yán liù sè (五颜六色), которая переводится как «много цветов» или «разнообразные цвета», отражает широкий спектр значений, связанных с цветами в китайской культуре...
1 год назад
Лицо - больше, чем просто физиономия. 👺面子 - miànzi - достоинство, лицо, престиж, честь, самолюбие, значимость В Китае и многих азиатских культурах "лицо" - это не просто анатомический элемент. Это сложная концепция, объединяющая честь, репутацию, социальный статус и даже престиж человека, его семьи и всего окружения. ☝🏻Почему это так важно?  "Потерять лицо" - это катастрофа. Не только для вас, но и для вашей семьи.  "Сохранение лица" - важнейшая социальная задача. Каждый поступок, слово и даже внешний вид могут повлиять на "лицо".  "Давать лицо" - проявление уважения. Приглашая на ужин, делая комплимент или помогая, вы показываете человеку, что он ценен. Взаимодействуя с китайцами и представителями других азиатских культур, важно понимать, что: 1.Критика и открытые споры - табу. Они могут быть восприняты как попытка "лишить лица". 2.Вежливость и уважение - ключ к успеху. "Сохранение лица" - это залог гармоничных отношений. 👹Вот как работает социальная реклама CHINA FACE Другие новости о рекламе и маркетинге в Китае и Азии - переходи в мой авторский телеграмм канал марКИТолог
1 год назад
Игрушки для взрослых. Феномен бренда Jelly cat внутри Китая.
Один из бизнес-гениев XX века Питер Друкер как-то сказал: "Цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить ему и продавать себя сами". Любой бизнес хотел бы прийти в эту точку. Это в какой-то мере является бизнес-раем. Тебя хотят - тебя покупают - тебя ищут - тебе делают выручку - ты генеришь прибыль. И снова по кругу. И снова. Чистый кайф. Пару дней назад в одной из групп на вичате пролетело эмоциональное...
304 читали · 1 год назад
Что точно нельзя делать иностранным брендам при запуске рекламы в КНР?
Как одна рекламная кампания может гарантировано обеспечить вам проблемы с законом, Управлением по надзору за рынком КНР, конкурентами, неблагонадежными потребителями или просто регулярными мошенниками? Сегодня мы затронем 100% полезную тему - что точно не нужно использовать в рекламе на китайском рынке. Материал будет максимально полезен любому, кто продает свой товар в Китае. В 2018-2021 гг. работая над проектом онлайн продаж и продвижения крупного кондитерского бренда в Китае, моя команда на ежедневной основе занималась созданием контента и его продвижением...
1 год назад
Контрацепция в китайском рекламном бизнесе
Nick 李 I`m back mtf. Для начала скажу так - ничего в нашем бешенном сегодняшнем мире не может быть более переоцененным как туалетная бумага из Челнов на таобао за 199 юаней (2 605,69 за рулон на сегодня по ЦБ РФ), как и закупка трафика внутри китайского Доуинь (китайский тикток на максималках). Пока регулярно, на протяжении двух месяцев, собирал полезных ништяков для блога, сам и не понял как из-за возникшей рутины "перепланировался" и погряз в водах доуиня. Планирование ДЛЯ блога переросло во внутреннее ВЕДЕНИЕ блога...
1 год назад
Блокировка влияния: Как китайские власти ограничивают популярных блогеров
В Китае, где социальные сети играют ключевую роль в жизни общества, правительство активно вмешивается в деятельность популярных блогеров, вводя различные ограничения. Эти ограничения касаются как содержания публикуемого контента, так и возможности зарабатывать на блогах. Причины для ограничения: Идеологический контроль: Коммунистическая Партия Китая (КПК) стремится контролировать информацию, которая распространяется в интернете, и предотвратить распространение "вредных" идей, не соответствующих официальной идеологии...
1 год назад
Nike в Китае: от спортивного гиганта до объекта бойкота
Nike, один из ведущих спортивных брендов в мире, сталкивается с серьезными проблемами в Китае. В последние годы компания оказалась в центре внимания из-за ряда скандалов, которые привели к снижению популярности бренда и бойкоту со стороны китайских потребителей. Проблемы Nike в Китае: 1. Политические заявления: В 2021 году Nike оказался в центре скандала, связанного с позицией компании по поводу использования хлопка из Синьцзян-Уйгурского автономного района. В ответ на обвинения в использовании принудительного...
1 год назад
Что важно знать при работе с рекламой в странах Азии?
Реклама в азиатских странах обладает множеством уникальных особенностей, которые обусловлены культурными, экономическими и социальными факторами. Вот некоторые из них: 1. Культурные различия: Азия — это огромный континент с разнообразием культур, языков и традиций. Рекламные кампании должны учитывать эти различия, адаптируя свои сообщения и подходы к каждой конкретной стране или региону. Например, то, что работает в Японии, может совершенно не подойти для Индии или Китая. 2. Гармония и уважение: В большинстве азиатских культур подчеркивается важность гармонии и уважения...
1 год назад
Рынок лайвстримов в Китае. Китай впереди планеты всей.
Китай исторически претендует на ряд таких изобретений человеческой цивилизации как порох, бумага, книгопечатание и компас. Напряжно все это, спорить можно без конца. Где им проще доказать в нынешнее время свои первопроходства, так это в понятной только Китаю теме - лайвстримах ("livestreaming"/"直播" - перев. "живые трансляции"/"прямые эфиры"). Немного по основным параметрам рынка лайвстримов в Китае: Что такое лайвстримы по своей сути? Лайвстримы сочетают в себе прямую трансляцию (организует бизнес) и онлайн-покупки (совершают потребители), предлагая динамичный опыт покупок в реальном времени...
1 год назад
Видео