Маркетович

📝 Что такое качественный контент? Большинство пользователей потребляют контент уже и не задумываясь. Контент может что-то продавать им, учить, формировать мнение по какому-либо вопросу. повергнуть в шок, вызвать слезы грусти, отчаяния или радости. Контента много и его поток уже невозможно регулировать. А значит, нужно оседлать эту волну и приспособить контент к своим нуждам. Но, что же такое качественный контент? Это тот контент, на который аудитория готова обменивать свое внимание. А цели у контента могут быть абсолютно разные: привести новых подписчиков в Telegram-канал, показать экспертность, найти сотрудников, увеличить продажи, познакомиться с читателями Итак, полезный контент должен: 1️⃣ Соответствие цели Например если цель продажи, то контент должен доносить ценность компании, фирмы или блогера и продавать. Если цель - вовлечение и охваты, то контент должен быть интересным, цепляющим, познавательным и вряд ли пользователь готов менять свое внимание на пустышку. Только если это не видео с милыми щеночками корги. 2️⃣ Соответствие запросу читателя Контент отвечает запросу читателя и не принципиально даже в каком стиле написан текст, насколько смешной мем или милая фотография. Главное, чтобы человек нашёл в материале то, за чем приходил. 3️⃣ Контент должен помогать бизнесу зарабатывать Нужно отслеживать, какой вид контента вовлекает большую часть сообщества (телеграм-канал, группа в ВК) в обсуждение, сколько переходов по ссылке совершено с каждого поста. Чем выше показатели вовлеченности, тем больше вероятность, что о вас узнают новые клиенты Важно помнить ‼️‼️‼️ Чтобы вам было легко подобрать контент для следующей публикации, подумайте - выполнения каких целей вы хотите добиться. Так будет куда легче составить контент-план

Всё начинается с контента… Вот вроде команда задумала хорошее дело – сделать клиенту сайт, да ещё и за деньги! 💷💵💴💶 💻И за дело берутся дизайнер с программистом – верстают сайт, придумывают фишечки, а затем зовут редактора, показывают ему рыбу, светятся от предвкушения, какой же крутой сайт получится… А редактор обнадеживает – не получится. ❌❌❌ На закономерный вопрос «А с какого хуя почему не получится?» следует закономерный ответ. И касается он неверного распределения блоков, либо их большого количества. ♾ Вот предположим, у вас есть задача создать сайт, посвященный кофеварке. ☕️Дизайнер сотворил 7 блоков, где нужно раскрыть преимущества аппарата. А ведь там их всего 3: мелет кофе, варит кофе… О, видите, всего 2 даже.🤷🏻‍♂️ И уходят дизайнер с программистом дружно обнявшись, сокращать блоки и плакать в подушку. 😭😭😭 Или другой пример (у нас много примеров, но мы тут не «Войну и мир» пишем)📋 Есть красивый черновик, вы заложили отличный слайдер с фотографиями команды заказчика и даже, о чудо, всё согласовано с вышестоящим руководством!!!🥳 Сделали прототип, дизайн и даже уже сверстали сайт и выясняется что сделать общую фотку всей команды не получится и… Снова плакать в подушечку, периодически бороться с желанием этой подушечкой придушить кого-нибудь 😭😭😭😭 И снова Сизиф толкает камень на гору.🤦🏻‍♂️ Команда тратит нервы, время и деньги, которые они могли зарабатывать на последующих проектах. Заказчик тратит нервы, деньги, время, проклинает часть команды, которых он отпустил на Кубу. 🏝🇨🇺🥃💃🏻 Из этого следует непрошеный совет: сначала контент. А потом от того, сколько букв и значков предоставляет заказчик, вы как раз можете танцевать и творить красивый, полезный и продающий сайт.

🎯 Намерение аудитории Вкратце лендинг работает так: трафик → сажаем на лендинг → ждем от пользователя целевого действия (регистрироваться, заполнять формы, оставлять заявки или купить) Чтобы сделать лендинг эффективным, нужно понимать, какая именно аудитория и с какими ожиданиями будет на вашем лендинге. ❄️ Холодная аудитория Люди, которые в теории могут быть заинтересованы в вашем товаре, но на данный момент у них нет потребности в нём. Они не ищут ваш продукт и не понимают, зачем он им нужен. И в данном случае нужно продавать не товар или услугу, а идею и потребность ☀️Тёплая аудитория Люди, которые уже осознали свою потребность и ищут решение для своей проблемы, но пока не выбрали конкретное предложение. Данные пользователи сравнивают ваше предложение с другими и им нужно доказать, что ваше решение лучше других. То есть продавать не сам продукт, а способ решения задачи с помощью продукта 🔥 Горячая аудитория Люди, которые определились с решением, и сравнивают вас с прямыми конкурентами. Такой аудитории не нужно объяснять, чем привлекательно ваше решение. Нужно показать, чем вы лучше ваших конкурентов

☕️ Что такое «айдентика» Итак, время на будильнике 8:30, и на вас навалилась вся бренность бытия, ведь вы понимаете, что не успеваете позавтракать. А сегодня совещание, нужно сдать важный отчет, возвращается нелюбимая коллега из отпуска. Но вот вы уже стоите в лифте или спускаетесь по лестнице и желудок предательски урчит. Он требует свою дозу калорий, чтобы он смог вместе с остальными органами держать вас на ногах. И вы решаете найти какую-нибудь булочную \ кофейню, где можно будет успокоить ваш нервный желудок На улице вам попадается интересная вывеска. Давайте я предположу, она черная, белым мелом нарисован стаканчик кофе, булочка, пирожок и сэндвич и написано «Сытый желудок». О, да. То что нужно. Вы заходите, видите красивую витрину, оформленное меню, бариста в черной футболке с белой надписью «Варю кофе со всей душой, от всей души». У него в руках фирменные черные стаканчики с какими-то рисунками, сделанными белым маркером. Да и вокруг просто красота какая-то! Все так прекрасно подобрано, цвет стен, потолка, меню, форма персонала, ценники в витрине. Вы понимаете, что попали в правильные руки. Берете кофе и сэндвич, а кассир с милой улыбкой кладет вам конфетку в фирменной упаковке и желает прекрасного дня. И вы чувствуете, что провели 5-10 минут в самом уютном месте на земле У меня для вас новость. Вы только что ознакомились практически со всеми составляющими айдентики. Да-да, она вокруг нас, каждый день она вызывает желание купить или довериться специалистам, представляющим организацию, которая использует все блага маркетинга, графики, да и просто хорошего вкуса. Если кратко, айдентика - это всё, что визуально представляет ваш бренд. Логотип, шрифт, выбранный цвет и материал изготовления (вспомните красивые букеты цветов в крафтовой упаковке), слоган Айдентика помогает клиенту создать первое впечатление о фирме, продать услуги, вызвать доверие Правильно подобранные сегменты визуального стиля помогут не только отделиться от конкурентов, но и стать уникальным брендом

📲 Apple отключит айфоны Классика вирусного заголовка. Создай проблему, которой нет, и напугай людей. В статье говориться о том, что Роскачество оценило возможности Apple отключить свою технику Дэвид Огилви утверждал, что заголовки читают в 5 раз больше людей. Но я думаю, что показатели со времён Огилви изменились и поэтому желтуха в заголовках помогает хоть как-то привлечь внимание Типы кликбейт-заголовков, которые смело можно использовать для привлечения внимания: 1) Х причин, почему…. Это одна из наиболее эффективных формул заголовков. Он конкретный: называет проблему и точное количество причин/решений - 5 причин, почему вас до сих пор не повысили - 10 причин, почему вы до сих пор не руководитель 2) Х чего-то для тебя Заголовок указывает на формат статьи-списка, называет точное количество предметов, решений, советов - 15 простых действий, которые помогут тебе погасить кредит без экономии - 10 городов Европы, которые ты можешь посетить уже завтра 3) Теперь вы можете Такой заголовок прямо указывает, что теперь у читателя появилась некая возможность. А материал рассказывает, как, когда и почему это стало возможным. В таком заголовке важно дать достаточно новой информации, чтобы пользователь захотел узнать, как же теперь это стало возможно. - Теперь вы можете отправлять 12 000 писем в день своим клиентам. - Теперь вы можете сдать отчет в налоговую за 5 минут, не выходя из дома 4) Почему вы должны Дайте совет и указания, что делать, а что нет - Почему вы должны перестать покупать Х - Почему вы должны вставать не позже 6 утра Такие заголовки прямо указывают пользователю, что надо или не надо делать, оставляя то самое «почему» загадкой. У кликбейта плохая репутация из-за неумелого использования. Люди думают, что кликбейт — это про обман, что-то типа пушапа. Однако, если кликбейтить аккуратно, то проблем не возникнет, так как, в целом, люди не против обмана, людям просто не нравится узнавать, что их обманули