Маркетинг для бизнеса

Пользователи всё чаще страдают от так называемой «баннерной слепоты» — они попросту перестают замечать яркие, кричащие объявления . В ответ на это рекламодатели всё чаще обращаются к нативной рекламе — формату, который не выбивается из общего потока публикаций и воспринимается аудиторией как часть привычного контента . Разбираемся, как использовать этот инструмент во «ВКонтакте» с максимальной пользой и без риска потерять подписчиков. Нативная реклама — это такой способ продвижения, при котором рекламное...

В погоне за новыми покупателями мы часто забываем старую истину: вернуть ушедшего клиента в десятки раз сложнее, чем найти нового. Но давайте посчитаем реальные деньги. Где находится та самая точка невозврата, когда сохранение существующих связей становится выгоднее агрессивного привлечения? На рынке сложился парадокс: бюджеты на «привлечение» часто в 5–10 раз превышают бюджеты на «удержание», хотя цифры говорят об обратном. Разберем три главных скрытых расхода, которые делают потерю одного лояльного человека катастрофой для дела...

В погоне за вниманием пользователя рекламодатели часто сосредотачиваются на текстовых объявлениях, которые находятся вверху и внизу поисковой выдачи. Однако уже несколько лет в Яндексе работает формат, который незаслуженно обходят вниманием, — баннер в правой колонке результатов поиска . Речь идёт не о спецразмещении и не о гарантированных показах, а о контекстном медийном формате, который совмещает в себе имиджевую составляющую и точное попадание в поисковую задачу пользователя. Разбираемся, почему на него стоит обратить внимание уже сегодня...

Всего за шесть месяцев аудитория отечественной платформы МАКС достигла отметки в 70 миллионов уникальных посетителей. Эта цифра — не просто громкая новость для отрасли, а маркер смены эпохи в цифровом продвижении. Для тех, кто размещает рекламу, это сигнал к пересборке медиастратегий. Разберем по пунктам, какие возможности и вызовы скрываются за этой статистикой. Раньше считалось, что молодежь уходит в зарубежные приложения, а взрослая аудитория остается на старых площадках. Рост МАКС до 70 миллионов показывает: раскол ушел в прошлое...

Ещё три года назад считалось: чтобы получать доход от сообщества, нужно иметь сотни тысяч подписчиков. Сегодня это правило не работает. Платформы изменили подход, и теперь владелец канала на 5–10 тысяч человек может зарабатывать столько же, сколько крупный портал 5 лет назад. Почему так произошло и как использовать этот сдвиг — разбираемся без лишних заимствований. Раньше главным источником дохода были прямые публикации за деньги. Рекламодателю нужны были охваты — чем больше, тем лучше. Маленькие паблики считались неинтересными...