Маркетинг для бизнеса

В последние недели в профессиональных чатах и телеграм-каналах всё чаще звучит тревожная нота: «рынок каналов в МАКС умирает». Источником паники стало заявление создателя сервиса постинга AnyPost, который работает одновременно в Телеграме и в МАКС. По его данным, если с марта по 10 апреля в МАКС стабильно добавлялось больше новых каналов, чем в Телеграме, то уже третью неделю подряд картина обратная — администраторы каналов возвращаются в Телеграм. Звучит тревожно. Но так ли это на самом деле? Давайте разберёмся, где заканчиваются слухи и начинаются факты...

Раньше подробная аналитика была привилегией сообществ. Авторы личных страниц могли лишь гадать, кто читает их посты, смотрят ли клипы и какие материалы вызывают отклик. В начале июня 2026 года «ВКонтакте» закрыла этот пробел — в личных профилях появилась расширенная статистика, которая раньше была доступна только администраторам пабликов. Теперь личная страница — это не просто «визитка», а полноценная медийная площадка с понятными цифрами. Руководитель направления «Сообщества и опыт автора» «ВКонтакте»...

В первом квартале 2026 года российский рекламный рынок столкнулся с новым этапом медиаинфляции. Это не просто очередное подорожание размещений — качественно иная ситуация, которая меняет саму логику работы маркетолога. Разбираемся, что происходит, почему и что с этим делать. Медиаинфляция — это устойчивый рост стоимости рекламных контактов. Каждый год за те же деньги вы получаете меньше показов, переходов или заявок. Если в прошлом году тысяча показов стоила одну сумму, в этом — уже другую, и не в вашу пользу...

Многие маркетологи в последние месяцы работали с оглядкой: размещать рекламу в Телеграме или не рисковать? Весной 2026 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) дала чёткий ответ — до 31 декабря 2026 года бизнес может спокойно размещать рекламу в мессенджере, не опасаясь санкций. Это не слух, а официальная позиция ведомства: необходим переходный период, чтобы компании адаптировались к новым правилам и перестроили рекламные потоки. Рассказываем, почему это окно возможностей нельзя упустить и как использовать его с максимальной выгодой...

Любой, кто хоть раз пытался продать что-то сложнее пачки молока, сталкивался с парадоксом. Покупатель говорит: «Мне нужно качество», — а выбирает самое дешёвое. Или: «Я за здоровый образ жизни», — а сметает с полки сладости. Или: «Хочу всё контролировать», — но охотно передаёт решение алгоритму, который «сам подберёт». Это не глупость и не лицемерие. Это устройство человеческой психики. Мы одновременно хотим противоречивых вещей — и это норма. Задача маркетолога — не бороться с этими противоречиями, а использовать их, предлагая покупателю пути примирения его внутренних «за» и «против»...

Ещё пару лет назад «Яндекс.Директ» ассоциировался у большинства маркетологов исключительно с текстовыми объявлениями в поисковой выдаче. Система работала просто — пользователь вводил запрос, а рекламодатель показывал ему релевантное предложение. Схема, отточенная годами, приносила стабильный результат: тот, кто искал, тот и покупал. Однако за последние полтора года платформа совершила качественный скачок. Сегодня «Директ» — это уже не просто контекстная система, а экосистема, объединяющая видеорекламу, медийные баннеры, продвижение на умных телевизорах и даже цифровые наружные конструкции...

Мессенджер МАКС, созданный компанией VK, за полтора года прошёл путь от экспериментального проекта до второй по величине платформы подобного рода в России. К марту 2026 года ежедневная аудитория МАКС достигла 77 миллионов человек, а общее количество созданных каналов превысило 3 миллиона. Платформа стремительно превращается в полноценную экосистему для публикации контента, и монетизация каналов — важнейший шаг на этом пути. В апреле 2026 года компания «Яндекс» объявила о запуске бета-тестирования рекламы в каналах мессенджера МАКС...

Исследование РОМИР (2026) — не прогнозы, а уже реальность. Главное: 🧠 Кредитоспособное ядро — 38% населения (35–54 года). Их средние траты на FMCG — 31 281 ₽ в месяц. 📉 Население сокращается. К 2030 году минус 2%. Борьба за каждого покупателя ужесточится. Потребитель 2026: → Рациональность бюджета — главный сценарий при сокращении расходов. → Ценность здоровья — 65% держат в фокусе. → Ценность времени — 75% следят за качеством режима дня. Почти половина дня уходит на сон и работу. Отсюда спрос на доставку и экономию времени...

Аудитория подкастов в России уже превысила 20 миллионов человек, из которых 16-18 миллионов слушают их регулярно. Это взрослые люди 25-44 лет — те самые руководители среднего и высшего звена. Они слушают в наушниках не просто фон, а ищут вдумчивую экспертизу в формате доверительного разговора. При этом сами площадки для аудио стремительно видоизменяются. Прямо сейчас появляется третий контур, который нельзя игнорировать: мессенджеры. Telegram уже активно тестирует функции аудио-сообществ, а главный...

Если вы до сих пор думаете, что короткие вертикальные видео — это лишь развлечение для молодой аудитории, то время упущено окончательно. В 2026 году этот формат стал фундаментом цифрового маркетинга. Он не просто набирает просмотры — он напрямую влияет на продажи и позиции в поисковых системах. Короткие вертикальные ролики перестали быть экспериментом и превратились в базовую единицу внимания в интернете. Почти 70% интернет-покупок на пути к решению уже включают в себя просмотр короткого видео. 44,7% маркетологов назвали этот формат одним из ключевых трендов года...

Видео с реальными людьми, которые пользуются вашими товарами или услугами, сегодня работают лучше любой дорогой рекламы. Люди устали от «идеальных» снимков на обложках, им интереснее настоящая жизнь, а клиентские видеоролики хорошо справляются с этой потребностью. Они вызывают крепкое доверие у зрителей — если другим людям нравятся продукты компании, значит, товары качественные и полезные. Исследования показывают, что около 90% покупателей перед оформлением заказа изучают мнения других людей. И самое приятное: такой контент можно получать практически бесплатно...

Платформа «МАКС», запущенная весной 2025 года и ставшая национальным мессенджером России, всего за полгода привлекла более 70 миллионов пользователей и уже в начале 2026 года преодолела отметку в 100 миллионов зарегистрированных аккаунтов. Ежедневно «МАКС» пользуются 70 миллионов человек, которые отправляют свыше миллиарда сообщений и совершают около 28 миллионов звонков. Мы находимся в уникальной точке: на одной из крупнейших аудиторий в стране конкуренция среди рекламодателей пока почти отсутствует...