Маркетинг для бизнеса

Согласно свежим данным агентства i-Media за первый квартал 2026 года, 43% жителей страны заходят на маркетплейсы не за конкретными товарами, а для «дофаминовой подзарядки». Это не просто цифра — это сигнал о глубинном изменении потребительского поведения. Покупки перестали быть исключительно утилитарным действием и превратились в доступный инструмент психоэмоциональной разгрузки. В этой статье разберем: Данные исследований разных компаний рисуют схожую картину. Люди устали, тревожны и ищут доступные способы почувствовать себя лучше...

Проблема знакомая: видеоролики снимать дорого, а «живые» кадры вызывают в разы больше доверия. Но как уговорить обычных покупателей снять сюжет про вашу услугу или товар без бюджета? И главное — как законно опубликовать это в сообществе? Делимся рабочей схемой. Никаких «контент-план» и «вовлечение» — только конкретные механики для российских соцсетей. Шаг 1. Создайте понятное и выгодное предложение Клиент снимет видео бесплатно, если ему будет просто и выгодно. Забудьте про фразу «пришлите нам ваш отзыв на камеру»...

Пока ваши конкуренты продолжают спорить о эффективности таргетинга в уходящих медиа, умные маркетологи уже водят клиентов за руку через «Макс», ведут их по цифровым тумбам в центре Москвы и догоняют персонализированной рекламой в «Кинопоиске». Встречайте эволюцию РСЯ. Долгое время Рекламная сеть Яндекса ассоциировалась у многих просто с «баннерами на сайтах партнеров». В 2026 году это определение окончательно устарело. Экосистема совершила мощный рывок в офлайн и мессенджеры, а искусственный интеллект...

Вы запускаете рекламу. Система отчётов показывает горы лидов, а финансист говорит, что денег на счетах стало меньше. Знакомая ситуация? Чаще всего корень зла не в креативе или ставке, а в глухоте. Когда площадка с рекламой (например, «Яндекс.Директ») не разговаривает напрямую с вашей учётной системой — программой, где ведётся учёт клиентов, — вы начинаете переплачивать. И переплачиваете значительно. 1️⃣ Вы платите за воздух, а не за результат Без связки «Директ» и управляющей программы ваш ориентир — это форма заявки на сайте...

Каждый маркетолог, который хотя бы раз пользовался нейросетями для создания текстов для досок объявлений, сталкивался с одной и той же проблемой. Сначала результат кажется блестящим: грамотно, структурированно, учтены ключевые слова. Но стоит посмотреть на ленту конкурентов — и становится тревожно. Продажа детских колясок, ремонт холодильников, курсы английского, услуги дизайна — всё это начинает звучать одинаково. Давайте разберемся, почему искусственный интеллект, способный решать сложные математические задачи, пасует перед искусством живого предложения...

Маркетолог сегодня оказался между молотом и наковальней. С одной стороны — ужесточение законодательства о персональных данных. С другой — отключение зарубежных инструментов аналитики. Третий удар наносят блокировщики рекламы, которые режут любые сторонние скрипты. Но паниковать не стоит. Возможность изучать свою аудиторию никуда не делась. Просто теперь нужно бежать не к «волшебному счётчику» от заморского гиганта, а в сторону собственных, законных и подконтрольных вам источников. Вот четыре направления, куда стоит направиться прямо сейчас...

За последний год на рынке продвижения произошли значительные перемены. Если раньше львиная доля бюджетов уходила в мессенджер «Телеграм», то теперь всё больше рекламодателей наблюдают снижение отдачи. Средства, которые раньше приносили стабильный прирост новой аудитории, начинают «утекать». Но куда именно? На основе аналитики перетоков за первое полугодие мы визуально выделились два главных направления: корпорация «ВКонтакте» и недавно вошедшая в игру площадка «МАКС». 1️⃣ Уход в «ВКонтакте»: возвращение...

Рынок интернет-рекламы в 2026 году переживает фундаментальную трансформацию. Универсальные связки «для всех ниш» больше не работают, а аудитория научилась мгновенно отсеивать кликбейт. В этих условиях главным драйвером эффективности становится искусственный интеллект. Разбираемся, как ИИ-инструменты внутри VK Рекламы меняют подходы к генерации идей и настройке показов, помогая бизнесу сокращать расходы и повышать отдачу от кампаний. Раньше процесс создания объявления был линейным: маркетолог сам...

Цифровая среда больше не бывает стабильной. Регуляторные риски, замедление трафика и смена приоритетов владельцев зарубежных платформ стали для маркетолога привычной реальностью. Привычные каналы привлечения могут «обнулиться» за двое суток. Вопрос не в том, случатся ли блокировки. Вопрос в том, куда именно двинется ваша целевая аудитория в момент турбулентности. Понимание векторов переселения пользователей — это новая базовая компетенция, позволяющая сохранить охваты и окупаемость вложений. Ниже...

Еще лет 5-7 назад мы жили в мире «Больших обновлений»: новый iPhone, ремонт в квартире, отпуск на Мальдивах, переход на новую CRM-систему. Маркетинг обещал потребителю глобальное улучшение жизни. Но сегодня, в условиях турбулентности, инфляции и информационной перегрузки, психика покупателя защищается. Гигантские обещания вызывают скепсис, а слово «уникальность» больше не работает. На сцену выходит «Экономика маленьких радостей» — тренд, который заставляет нас пересмотреть подход к позиционированию...

Новый игрок на рынке электронной коммерции — платформа MAX — вызывает всё больше вопросов и интереса. Пока основная масса продавцов выжидает, первые участники уже тестируют гипотезы. И, как показывает практика, «ранний заход» даёт главное преимущество — отсутствие накатанной конкуренции и низкую стоимость привлечения внимания покупателей. Но главный вопрос для маркетолога: что именно выводить на старте? В этом материале разбираем ниши, которые сегодня дают лучшие показатели окупаемости в MAX. Перед тем как перейти к нишам, коротко напомним ситуацию...

К 2026 году российский рынок интернет-продвижения окончательно сформировался вокруг отечественных экосистем. И главное место среди них занимает «ВКонтакте». Цифра в 70% профессиональных агентств, сделавших ставку на эту площадку, — уже не тренд, а производная от экономической и технологической реальности. Разбираемся, почему «ВКонтакте» выиграл битву за бюджеты и останется на вершине в обозримом будущем. 1️⃣ Не просто сеть, а операционная среда для продвижения Еще несколько лет назад «ВКонтакте» воспринимали как ленту с публикациями и сообщества...