Маркетинг для бизнеса

Классическая модель оценки рекламы предполагает простую логику: увидел объявление → кликнул → купил. В этой схеме всё прозрачно — потратил рубль, получил два. Но в 2026 году так работает всё реже. Сегодня клиент приходит к покупке через 7, 15, а то и 70 касаний с вашим продуктом. Он видит рекламу в поиске, читает статью, смотрит видео, сравнивает, откладывает, возвращается через месяц. И в момент покупки вы уже не понимаете, какой именно канал принёс этого клиента. Разбираемся, как считать окупаемость рекламы в условиях длинной цепочки касаний...

₽. И это не ошибка 🎯 На этой неделе у нас три совершенно разные ниши — и три разные цены за результат. Обувь → 3 163 подписки по 35 ₽ 👟 Массовый, дешёвый контакт. Здесь платим за объём. Это не клиенты, которые завтра придут с деньгами, — это люди, которые увидят бренд и вспомнят о нём, когда придёт время покупать. Загородный клуб → 15 лидов по 434,86 ₽ 🏡 Тёплые заявки от людей, которые ищут место для отдыха. Уже не просто подписка — реальный интерес...

В 2026 году российский рекламный рынок переживает тектонический сдвиг: бюджеты перетекают в мессенджер МАКС. И если крупные бренды пока присматриваются, то онлайн-школы и компании, торгующие через интернет, заходят туда активнее всех. Почему именно они стали первопроходцами и какие результаты уже показывают — разбираемся. Согласно исследованию Telega.in и АРИР, курсы и образование — крупнейший сегмент рекламодателей в МАКС. На них приходится 33,4% всех расходов на рекламу в мессенджере . Это больше, чем у блогеров, недвижимости и товаров с маркетплейсов вместе взятых...

🔥 В июне нам передали автодилера TENET. Проект уже полгода вёл другой подрядчик с бюджетом 600 000 ₽ в месяц. Нам на старт дали 350 000 ₽ — почти в два раза меньше. И сказали: докажите, что вы лучше 💪 Июнь: запустили чат-лендинг, подключили Мастер кампаний, поиск, РСЯ, товарную галерею, MAX и Telegram-каналы. Результат — 41 лид по 8 744 ₽. Клиент сказал: близко к конкуренту, хотя у него бюджет был 600 000 ₽. Мы уже почувствовали, что идём в правильном направлении ✅ Июль: нам и конкуренту дали одинаковый бюджет — по 700 000 ₽...

Ещё несколько лет назад прямая реклама работала безотказно. Достаточно было громко заявить о продукте, показать цену и призвать купить — и клиент шёл. В 2026 году эта схема сломалась. Пользователи научились фильтровать рекламный шум, а алгоритмы — наказывать за навязчивость. На смену прямой рекламе пришла нативность. Разбираемся, почему так произошло и как выстраивать продвижение в новых условиях. Прямая реклама — это открытый призыв к покупке. «Купите наш товар», «Скидка 50%», «Закажите сейчас»...