Маркетолог с командой

Корпусная мебель — шкафы-купе, гардеробные, прихожие, кухни — товар с долгим выбором и коротким окном решения. Человек месяцами присматривается, а когда дошло до ремонта, решает за неделю. Задача рекламы — попасть ровно в это окно. Собрал по нашим кабинетам, где брать заявки и сколько они стоят. Семь каналов коротко: — Яндекс Директ, поиск: горячий заявленный спрос, высокая управляемость. Ставлю первым. — Яндекс Директ, РСЯ: клик в разы дешевле, но заявка холоднее. Подключаю после поиска. — Авито: спрос есть, но витрина чужая, и вас сравнивают с соседями прямо в ленте...

О клиенте Мебельная фабрика «Лиана» делает кухни на заказ. Работает в Москве и области, собственное производство в Балашихе, на рынке около десяти лет. До обращения к нам реклама в кабинете уже велась, но без системного контроля: заявки шли, а куда именно уходит бюджет и почему заявка стоит именно столько — никто не проверял месяцами. Период Взял кабинет под усиленный контроль и вёл его полтора месяца — с середины августа по конец сентября 2026 года. Все цифры ниже — результат именно за этот период, а не за всё время работы кабинета...

Скажу честно: 8 из 10 кабинетов, которые мне приносят «на реанимацию», сливают бюджет не потому, что Директ плохой, а потому что настроен по верхам. Я веду контекст больше десяти лет, и в этой статье не будет воды из справки Яндекса — только то, что реально двигает цену заявки. Разберём настройку по шагам на живом кабинете нашего клиента (мебель, Пермь) и покажу 6 фишек, которые мы ставим каждому и которые новичок обычно пропускает. Одна мысль на всю статью: ты платишь не за клики и не за показы, а за заявки...