Найти в Дзене
ГлавнаяВидеоСтатьи
Поддержите автораПеревод на любую сумму
СтатьиЕщё
Яндекс Директ для кадрового агентства: рабочие стратегии, две главные воронки для рекрутинга и поиска B2B-заказчиков
Рынок труда в 2026 году показывает исторический минимум безработицы — на уровне 2,1–2,4%. По разным оценкам, дефицит рабочей силы в стране достигает 3–4 миллионов человек. При этом ситуация неоднородна: если в офисных профессиях спрос постепенно остывает, то линейный, массовый и вахтовый персонал находится в острейшем дефиците, что признают как представители бизнеса, так и официальные источники. В этих условиях классические инструменты рекрутинга начинают давать сбои. Традиционные job-площадки, такие как hh...
22 часа назад
Яндекс Директ для премиум-сегмента: как привлечь аудиторию класса LUXE в 2026 году
Введение По статистике на январь 2026 года, в России насчитывается около 931 тысячи покупателей, которые совершают премиальные покупки. Кажется, что это много? На самом деле, это всего лишь 1,5% от общей потребительской базы. Рынок LUXE-сегмента крошечный, но деньги в нем вращаются огромные. При этом существует один парадокс, который ломает стереотипы многих предпринимателей: более 70% этих состоятельных людей живут не в Москве и Санкт-Петербурге, а в регионах. В Екатеринбурге, Новосибирске, Казани...
1 неделю назад
Unit-экономика Яндекс Директа: как бизнесу в России не сливать бюджет на рекламу.
Подавляющее большинство представителей малого и среднего бизнеса до сих пор запускают рекламу в Яндекс Директе интуитивно. Обычный подход выглядит так: заложили условные 50 000 рублей тестового бюджета и решили посмотреть, что из этого получится. В реалиях 2026 года такой подход почти всегда означает гарантированный финансовый убыток. Математика рекламного процесса существенно изменилась: НДС в Директе вырос до 22%, аукционы перегреты, а стоимость клика (CPC) по рынку стабильно растет на 15–25% в год...
3 недели назад
Программы лояльности для малого и среднего бизнеса в 2026 году: какие модели реально работают, а какие просто жгут маржу.
По данным Минэкономразвития, на январь 2026 года в России зарегистрировано 6,835 млн субъектов МСП — и это исторический максимум. Конкуренция растет, стоимость кликов в Яндекс Директе и ВК Рекламе стабильно прибавляет по 15–20% в год, при этом выручка малого бизнеса за прошлый год выросла всего лишь на 8%, что даже ниже инфляции. Привлечь нового клиента сегодня в 5–10 раз дороже, чем удержать существующего. Казалось бы, внедрение программы лояльности в такой ситуации — это идеальный выход. Но здесь кроется вот какой парадокс...
1 месяц назад
Яндекс Карты превращаются в ИИ-консьержа: что это значит для вашего бизнеса Яндекс выкатил обновление, которое многие предприниматели пропустят мимо ушей. А зря — оно меняет правила игры для локального бизнеса. Что произошло ИИ-чат в Яндекс Картах научился подбирать места по меню, товарам и конкретным услугам. Не просто «кафе рядом», а «кафе с японской кухней и баблти на районе». Не «салон красоты», а «салон, где делают сложный дизайн ногтей». Смотрите цифры, которые показывают масштаб: - сложных запросов в Картах стало примерно в 4 раза больше за последние годы - ИИ-чатом Карт пользуются в 3 раза чаще, чем 3 месяца назад. Параллельно у Яндекса фактически работает целая экосистема ИИ-поиска: ИИ-чат в Картах, чат с Алисой AI и другие сервисы. Все они тянут данные из одной точки — карточки вашей компании в Яндекс Бизнесе. Что это значит для вашего бизнеса? Если у конкурента в меню прописана позиция «авторские роллы с угрём», а у вас она тоже есть, но в карточке не указана, — ИИ-чат покажет его, а не вас. Даже если вы лучше, дешевле и ближе. Эпоха «клиенты сами найдут» закончилась. Теперь между клиентом и вашим бизнесом стоит нейросеть, которая читает карточку как анкету. Чек-лист на 30 минут — что обновить в карточке ЯБ прямо сейчас. 1) Меню / товары / услуги — заполняем максимально подробно. Каждая позиция = потенциальное попадание в ИИ-выдачу. 2) Фото — живые, реальные, минимум 30 штук по категориям. Никакого стока. 3) Контакты и график — актуальные на сегодня, а не «как было в 2023». 4) Отзывы — отвечаем на все: и положительные, и негативные. ИИ читает отзывы тоже. И ещё одна важная фишка в этом же обновлении. В карточку компании теперь можно добавить мессенджер МАХ. Клиент пишет вам туда прямо из Яндекс Карт — без перехода на сайт и без звонков. Как добавить: Личный кабинет Яндекс Бизнеса → раздел «О компании» → «Данные» → блок «Сайт и социальные сети» → добавляете ссылку на профиль в МАХ → сохраняете. Тем, кто ещё не завёл — самое время: МСБ-аудитория в МАХ растёт быстро, а конкуренция пока минимальна. Итог ИИ-поиск в Картах — это не «фишка для гиков», а новый принцип распределения клиентов между бизнесами района. Кто заполняет карточку детально — тот в выдаче. Кто экономит на этом 30 минут — тот невидимка.
1 месяц назад
Реактивация «спящих» клиентов: пошаговая система возврата базы, которая дает выручку без рекламного бюджета
Трафик дорожает с каждым месяцем, аукционы перегреты, а стоимость нового лида бьет очередные рекорды. В прошлой обзорной статье мы уже разобрали, что email-маркетинг сегодня — это главный канал монетизации вашей базы. Пришло время заглянуть внутрь этого инструмента и разобрать конкретную тактику: возврат тех клиентов, которые у вас уже покупали, но почему-то «уснули». Проблема малого и среднего бизнеса здесь в том, что со «спящими» сегментами либо вообще не работают, либо делают одну массовую рассылку в духе «вернись, вот тебе скидка 20%»...
1 месяц назад
Дорогой Яндекс Директ и рост НДС: как системный расчет LTV спасет ваш бизнес в 2026 году.
Меня зовут Юрий Дуров, я интернет-маркетолог для малого и среднего бизнеса. В этой статье разберу LTV не как абстрактную метрику из учебника, а как практический инструмент, который в 2026 году решает выживет ваш бизнес или нет. Эпоха дешевого трафика завершилась. Цифры говорят сами за себя: рост стоимости целевого действия (CPA) в performance-каналах составил 16,2% за прошлый год, а цена клика в Яндекс Директе увеличилась на 20%. Медиаинфляция продолжает набирать обороты, и в 2026 году прогнозируется на уровне до 28%...
1 месяц назад
Как малому бизнесу выбрать маркетолога или подрядчика по рекламе в 2026 году и не слить бюджет: чек-лист от практика.
По данным ФОМ и НИУ ВШЭ, в первом квартале 2026 года 31% владельцев малых компаний и ИП задумались о закрытии или продаже бизнеса. НДС вырос до 22%, а порог выручки, до которого бизнес на УСН не платил НДС, срезали втрое: с 60 до 20 млн рублей. Тысячи компаний, которые ещё вчера жили без НДС, теперь обязаны его начислять и платить. Ключевая ставка высокая и давит на кредиты. Маркетинговый бюджет в таких условиях — это одна из первых статей, которую режут. При этом малый и средний бизнес обеспечивает 37,5% всех digital-бюджетов в стране...
2 месяца назад
Стратегии продвижения в Яндексе для отелей, гостиниц и санаториев: как заполнять номера без зависимости от агрегаторов и OTA.
С 1 февраля 2026 года «Яндекс Путешествия» подняли базовую комиссию для отелей с 15% до 17%. А для участников программ продвижения до 20–25%. И это не единичный случай: за последний год практически у всех крупных OTA-сервисов комиссии также выросли. При этом доля прямых бронирований в гостиницах продолжает снижаться: по данным TravelLine, за два года она упала с 47% до 41%. Переведу на простой язык. Если ваш отель или санаторий зарабатывает условный миллион рублей в месяц на бронированиях через агрегаторов, то от 170 до 250 тысяч рублей вы ежемесячно отдаёте платформе...
2 месяца назад
Email-маркетинг и CRM-прогрев для малого и среднего бизнеса (МСБ) в 2026 году: как выжать максимум из существующей базы, когда трафик стоит
Стоимость клика и лида (CPL) в рекламных системах продолжает пробивать очередные исторические максимумы. Перегретые аукционы и жесткая инфляция трафика делают привлечение каждого нового клиента слишком дорогим удовольствием. Работать по старой линейной схеме «купил трафик — закрыл разовую сделку» - плохая стратегия. Если маржа с первой продажи полностью уходит на покрытие стоимости привлечения этого клиента (CAC), ваш бизнес работает в лучшем случае в ноль, а чаще просто генерирует убытки, маскируя их под оборот...
2 месяца назад
ВК Реклама для малого и среднего бизнеса в 2026 году: полный гайд по настройке, бюджетам и связкам с Яндекс Директом
Введение: Почему ВК Реклама — это уже не просто «покрутить посты». 28 января 2026 года старый рекламный кабинет ВКонтакте окончательно ушел в историю. Для многих маркетологов и предпринимателей это стало точкой турбулентности: привычные кнопки исчезли, интерфейс изменился, а алгоритмы начали требовать иного подхода к прогреву и аналитике. Тем не менее, цифры говорят сами за себя: аудитория площадки достигла 100 млн пользователей (MAU), а среднее время, которое люди проводят в сети, превышает 60 минут в сутки...
2 месяца назад
Нейросотрудники для малого и среднего бизнеса в 2026 году: как AI-боты экономят ФОТ и закрывают кадровый голод (конкретные цифры, кейсы и ин
1. Введение: Кадры есть — а работать некому. Статистика говорит, что на начало 2026 года официальная безработица в России рекордно низкая — всего около 2,2–2,4%. При этом зарплатные ожидания работников сильно перегреты: в дефицитных сегментах за два года оклады выросли на 13–20%, а в некоторых нишах рост достигает 70%. Это сильно усложняет жизнь для малого и среднего бизнеса. Нанять даже среднего администратора стало очень дорого, а удержать хорошего ещё дороже. Больше всего от кадрового голода страдает именно малый и средний бизнес...
2 месяца назад
Видео