Marketing Skills Alliance

Профессия разделилась во мнениях: одни ценят фундамент от вузов, другие уверены, что реальным навыкам можно научиться только на практике. Кто прав? В спорах о маркетинговом образовании профессия разделилась на два лагеря. Одни уверены, что университеты дают незаменимый фундамент: теорию, стратегическое мышление и основы брендинга. Другие парируют, что критическое мышление и работа в команде лучше осваиваются в реальных проектах, а учебные программы не успевают за скоростью изменений в индустрии. Это глобальный тренд...

Новые данные показывают: 71% маркетологов ценят квалификацию, но реальная подготовка студентов отстает от требований рынка. Если вы хотите стать успешным маркетологом, вам придется разбираться в десятках направлений — от аналитики до нейромаркетинга. Неудивительно, что получение специализированного образования кажется логичным шагом для старта в профессии. Согласно исследованию Marketing Week за 2025 год, 71,2% маркетологов уверены, что наличие профильной квалификации помогло им или их коллегам построить карьеру...

Новый взгляд на старую проблему: если вы измеряете успех только по охватам и CTR, вы упускаете самое главное. Знакомая ситуация? Финансовый директор просит отчитаться об эффективности маркетинга, и вы показываете отчет по рекламе: ROI кампании, стоимость лида, охваты. Но внутри есть ощущение, что это — лишь верхушка айсберга. И вы правы. Часто мы сами загоняем себя в узкие рамки, сводя маркетинговую эффективность к результатам медийных кампаний. На самом деле, эффективность — это симфония, а не одна нота...

В индустрии говорят об эффективности больше чем когда-либо, но каждый третий маркетолог чувствует себя невооруженным в этой битве. Почему так вышло и что делать? В мире маркетинга нет темы популярнее, чем «эффективность». Ей посвящены конференции, исследования и бесконечные статьи. Кажется, мы должны были уже стать в этом гуру. Но данные упрямы: в исследовании Marketing Week 2025 года эффективность названа самым большим пробелом в базовых навыках маркетинга. Проще говоря, эффективность — это когда работа маркетинга реально двигает бизнес...

Новые данные показывают, что больше 60% команд сталкиваются с одной и той же проблемой. И она бьет по репутации и бюджетам. Как часто у вас в компании звучат вопросы: «А на что вообще ушел наш маркетинговый бюджет?» или «Какую отдачу мы получили от этой кампании?». Если постоянно — вы не одиноки. Согласно исследованию Marketing Week 2025, главным пробелом в компетенциях маркетинга сегодня является не работа с новыми каналами или креатив, а навык оценки эффективности. Цифры говорят сами за себя: Получается парадокс: с одной стороны, от маркетинга требуют измеримой отдачи и обоснования расходов...