Marketing Skills Alliance

Новые данные показывают: 71% маркетологов ценят квалификацию, но реальная подготовка студентов отстает от требований рынка. Если вы хотите стать успешным маркетологом, вам придется разбираться в десятках направлений — от аналитики до нейромаркетинга. Неудивительно, что получение специализированного образования кажется логичным шагом для старта в профессии. Согласно исследованию Marketing Week за 2025 год, 71,2% маркетологов уверены, что наличие профильной квалификации помогло им или их коллегам построить карьеру...

Новый взгляд на старую проблему: если вы измеряете успех только по охватам и CTR, вы упускаете самое главное. Знакомая ситуация? Финансовый директор просит отчитаться об эффективности маркетинга, и вы показываете отчет по рекламе: ROI кампании, стоимость лида, охваты. Но внутри есть ощущение, что это — лишь верхушка айсберга. И вы правы. Часто мы сами загоняем себя в узкие рамки, сводя маркетинговую эффективность к результатам медийных кампаний. На самом деле, эффективность — это симфония, а не одна нота...

В индустрии говорят об эффективности больше чем когда-либо, но каждый третий маркетолог чувствует себя невооруженным в этой битве. Почему так вышло и что делать? В мире маркетинга нет темы популярнее, чем «эффективность». Ей посвящены конференции, исследования и бесконечные статьи. Кажется, мы должны были уже стать в этом гуру. Но данные упрямы: в исследовании Marketing Week 2025 года эффективность названа самым большим пробелом в базовых навыках маркетинга. Проще говоря, эффективность — это когда работа маркетинга реально двигает бизнес...

Новые данные показывают, что больше 60% команд сталкиваются с одной и той же проблемой. И она бьет по репутации и бюджетам. Как часто у вас в компании звучат вопросы: «А на что вообще ушел наш маркетинговый бюджет?» или «Какую отдачу мы получили от этой кампании?». Если постоянно — вы не одиноки. Согласно исследованию Marketing Week 2025, главным пробелом в компетенциях маркетинга сегодня является не работа с новыми каналами или креатив, а навык оценки эффективности. Цифры говорят сами за себя: Получается парадокс: с одной стороны, от маркетинга требуют измеримой отдачи и обоснования расходов...

Свежие данные показывают, что компании массово сталкиваются с одной и той же проблемой. И она тормозит результаты и сжигает бюджеты. «Сделайте нам красиво и чтобы вирусно» — примерно так в некоторых компаниях до сих пор звучит техническое задание для креативного или маркетингового агентства. Кажется, что это преувеличение, но данные Marketing Week за апрель 2025 года рисуют тревожную картину. Оказалось, что написание хорошего брифа — это навык дефицита: Почему это так критично? Потому что бриф — это не просто формальность...