Вникай в Маркетинг

Что общего между Danone, 1xBet, Макдональдсом и Пятёрочкой? Запоминающийся джингл — короткий звуковой код, который врезается в память и ускоряет распознавание бренда. 🎶 «Огурцы, салат и лук, Всё на булочке с кунжутом, Только так — и это Биг Мак.» 🎶 «Праздник к нам приходит…» Звёзды и красивые ролики забываются, а рифма и мелодия остаются и становятся частью поп-культуры. Я, например, до сих пор помню рекламу стоматологии из детства: «Мастер Дент — сеть стоматологий, номер наш един — 274-10-01!»...

Когда маркетологи говорят про consideration, речь идёт о стадии выбора. Человек уже знает, что у него есть потребность (например, в новом телефоне, пицце или автомобиле), и он рассматривает варианты. И вот тут начинается борьба за внимание: попадёшь ли ты в список "а может, купить у них?" Consideration — это момент, когда твой бренд попадает в «шорт-лист» в голове покупателя. Не обязательно быть выбранным — главное, чтобы тебя вообще рассматривали. Если о тебе не думают, когда делают выбор, то считай всё, тебя нет на рынке...

Думаешь, тебя знают все? Осторожно, это ловушка! Когда твоя компания на вершине рынка, легко поддаться иллюзии: "Ну вот, теперь всё пойдёт само собой." Но правда в том, что рынок гораздо шире, чем кажется, а лояльность клиентов к конкурентам может быть очень зыбкой. В такой момент маркетинг не должен расслабляться - наоборот, ему нужно работать ещё хитрее и усерднее 😎 Вы можете быть в топе продаж, но всё ещё проигрывать по охвату или consideration (готовности выбрать именно вас). Иллюзия тотальной...

В российской автомобильной промышленности разворачивается трагикомичный, но очень показательный сюжет. Заводы АвтоВАЗа — некогда символа отечественного машиностроения — переходят на четырехдневную рабочую неделю. Производственные площадки стоят, а стоянки завода забиты непроданными автомобилями. Несмотря на пошлины, утилизационные сборы, запреты на ввоз подержанных иномарок и попытки «поддержать отечественного производителя», потребители голосуют рублем — в сторону китайских автомобилей, а при наличии средств — немецких...

Рекламная платформа Telegram вышла в релиз в декабре 2021, но получила более широкое распространение лишь спустя 2 года после значительного снижения порога входа. Минимальный бюджет опустился с миллиона евро до 500. Мне же удалось протестировать платформу несколько месяцев назад, и поэтому хочу поделиться своим опытом. Я расскажу про бюджет, средний CPM, стоимость подписчика, которая у меня вышла, и поделюсь лайфхаками. Начнем с основ. Существует 3 вида кабинетов, которые различаются по типу пополнения:...