Вникай в Маркетинг

Что общего между Danone, 1xBet, Макдональдсом и Пятёрочкой? Запоминающийся джингл — короткий звуковой код, который врезается в память и ускоряет распознавание бренда. 🎶 «Огурцы, салат и лук, Всё на булочке с кунжутом, Только так — и это Биг Мак.» 🎶 «Праздник к нам приходит…» Звёзды и красивые ролики забываются, а рифма и мелодия остаются и становятся частью поп-культуры. Я, например, до сих пор помню рекламу стоматологии из детства: «Мастер Дент — сеть стоматологий, номер наш един — 274-10-01!»...

Когда маркетологи говорят про consideration, речь идёт о стадии выбора. Человек уже знает, что у него есть потребность (например, в новом телефоне, пицце или автомобиле), и он рассматривает варианты. И вот тут начинается борьба за внимание: попадёшь ли ты в список "а может, купить у них?" Consideration — это момент, когда твой бренд попадает в «шорт-лист» в голове покупателя. Не обязательно быть выбранным — главное, чтобы тебя вообще рассматривали. Если о тебе не думают, когда делают выбор, то считай всё, тебя нет на рынке...

Думаешь, тебя знают все? Осторожно, это ловушка! Когда твоя компания на вершине рынка, легко поддаться иллюзии: "Ну вот, теперь всё пойдёт само собой." Но правда в том, что рынок гораздо шире, чем кажется, а лояльность клиентов к конкурентам может быть очень зыбкой. В такой момент маркетинг не должен расслабляться - наоборот, ему нужно работать ещё хитрее и усерднее 😎 Вы можете быть в топе продаж, но всё ещё проигрывать по охвату или consideration (готовности выбрать именно вас). Иллюзия тотальной...

В российской автомобильной промышленности разворачивается трагикомичный, но очень показательный сюжет. Заводы АвтоВАЗа — некогда символа отечественного машиностроения — переходят на четырехдневную рабочую неделю. Производственные площадки стоят, а стоянки завода забиты непроданными автомобилями. Несмотря на пошлины, утилизационные сборы, запреты на ввоз подержанных иномарок и попытки «поддержать отечественного производителя», потребители голосуют рублем — в сторону китайских автомобилей, а при наличии средств — немецких...

Рекламная платформа Telegram вышла в релиз в декабре 2021, но получила более широкое распространение лишь спустя 2 года после значительного снижения порога входа. Минимальный бюджет опустился с миллиона евро до 500. Мне же удалось протестировать платформу несколько месяцев назад, и поэтому хочу поделиться своим опытом. Я расскажу про бюджет, средний CPM, стоимость подписчика, которая у меня вышла, и поделюсь лайфхаками. Начнем с основ. Существует 3 вида кабинетов, которые различаются по типу пополнения:...

Кинематограф – это не только искусство, но и бизнес. Однако, глядя на продвижение российских фильмов, сложно не задаться вопросом: почему в них так мало инвестируют? В то время как Голливуд тратит на маркетинг столько же, сколько на сам фильм, в России эта статья расходов значительно скромнее. Давайте разберемся, как устроен маркетинг в киноиндустрии и почему российские фильмы зачастую остаются в тени. Маркетинг фильма включает в себя все способы привлечения внимания аудитории: от трейлеров и рекламных кампаний до работы со стриминговыми платформами...

Когда мы говорим об онлайн-рекламе, главная цель — заставить пользователя заметить ваше объявление среди множества других. Но как этого добиться? Ответ кроется в правильном использовании акцентов. Например, на билборде с надписью FREE WI-FI и COLD BEER акцент на жирно выделенных словах FREE BEER создаёт эффект неожиданности и вызывает улыбку, что повышает запоминаемость и интерес к рекламе. Такой приём играет на восприятии и юморе, что делает объявление более привлекательным для аудитории. #1 Заголовки Заголовок — это первое, что видит пользователь...

Кто бы мог подумать, что обычная цель читать по одной книге в месяц кардинально изменит мою жизнь? Еще в начале 2024 года я просто хотел расширить свой кругозор и немного отвлечься от рутины. Но, как оказалось, это решение стало одним из самых важных в моей карьере маркетолога. Моя история Я всегда любил читать, но в суете повседневной жизни на это часто не хватало времени. Решив изменить ситуацию, я поставил себе амбициозную цель: прочитать 12 книг за год. Поначалу было сложно найти время на чтение среди рабочих проектов и личных дел, но я быстро понял, что это время инвестиции в себя...

Представьте себе мир, где рекламные слоганы пишутся за считанные секунды, а персонализированные предложения сыплются на нас с такой скоростью, что мы едва успеваем их осмыслить. Этот мир уже наступил. Искусственный интеллект, в частности, нейросети, прочно вошли в нашу жизнь и кардинально меняют подход к маркетингу. Что такое нейросети и как они работают в маркетинге? Нейросети – это компьютерные модели, имитирующие работу человеческого мозга. Они способны обучаться на огромных массивах данных, выявлять закономерности и делать прогнозы...

Современный бизнес диктует свои правила, и чтобы не просто выживать, а процветать, компаниям и их руководителям важно переосмысливать подходы к управлению, мотивации и построению команды. Сегодня я расскажу о трёх книгах, которые вдохновят вас на новые идеи и помогут стать более эффективным лидером. Netflix – это не просто компания, это мировой лидер в области развлечений, который изменил правила игры на рынке. Бывший директор по персоналу Netflix Патти МакКорд рассказывает в своей книге, как построить команду мечты и управлять ею так, чтобы каждый сотрудник был вовлечён в общее дело...

Привет, друзья! Сегодня я хочу поделиться с вами списком книг, которые, на мой взгляд, обязательны к прочтению для любого, кто интересуется маркетингом. Я сама перечитала их не раз и каждый раз открываю для себя что-то новое. Почему книги по маркетингу так важны? Мир маркетинга меняется с бешеной скоростью. Новые тренды, инструменты, платформы появляются каждый день. Чтобы не отставать, нужно постоянно учиться и развиваться...

Представь себе, ты капитан корабля, плывущего по бескрайнему океану данных. Компас у тебя есть, но куда плыть? Направо – к пиратам конкурентов, налево – к скалам провала. А может, есть секретная карта, которая покажет тебе самый короткий путь к сокровищам продаж? Эта карта – data-driven маркетинг. Давай по чесноку, интуиция – штука классная. Но в маркетинге она часто подводит. Запомни эти цифры: 88% маркетологов считают, что data-driven подход повышает эффективность их кампаний. Это не просто слова,...