Маркетгайд — селлерам WB и Ozon

Тонкий день по новостям, но три сюжета селлеру стоит увидеть. Wildberries снимает запрет на перепродажу маркированных товаров, купленных через площадку, — это снимает узкий, но болезненный барьер для оптовых закупщиков и небольших ритейлеров. МТС запустил переводы рублей на кошельки WeChat Pay без комиссии — упрощается работа с китайскими поставщиками и приём средств от партнёров в Китае. Банк «Русский Стандарт» по своим картам зафиксировал средний чек на маркетплейсах 1969 ₽ за первый квартал, что подтверждает структурный сдвиг покупательского поведения, начатый в конце прошлого года...

Актуально на май 2026 Бесплатная обратная доставка для покупателя на Ozon делает площадку самой «возвратной» из большой тройки. В одежде и обуви проценты возвратов на Ozon на 3–5 пунктов выше, чем на Wildberries, — покупатель чаще заказывает несколько размеров, а потом возвращает лишнее за нулевые расходы. Компенсация для селлера — обязательная индивидуальная проверка каждой возвращённой позиции на складе. Это не бюрократия, а инструмент: формальный протокол состояния товара, на который можно опираться при оспаривании...

Во Владимирской области пользователи нашли в одном из ПВЗ Ozon товары, формально заявленные как утилизированные. Площадка проводит проверку, подробностей по конкретному ПВЗ пока нет, но история уже разошлась по селлерским чатам — и для тех, кто работает по FBO, она не безобидная. Параллельно Яндекс анонсировал выкуп собственных акций на 50 млрд рублей — разбираем, почему это не корпоративная отвлечённая новость, а сигнал про здоровье экосистемы Яндекс.Маркета. Покупатели опубликовали фотографии...

Постпраздничная неделя — узкое окно, где нормальный сезонный спад легко перепутать с тревожным сигналом по конкретному товару. Разбираем, на чём держать фокус ближайшие 10 дней и какие выводы откладывать. Объём заказов в большинстве категорий падает на 20–40% относительно последней рабочей недели апреля. Это типичная картина каждый год — покупатели вернулись с дач, до зарплаты ещё далеко, внимание перетекает с шопинга на быт и работу. Это та цифра, относительно которой стоит смотреть собственные продажи, а не на сравнение с апрельскими максимумами...

Wildberries поднял стоимость услуги «Приоритетный заказ» — той самой ускоренной доставки из выдачи — почти в 2,5 раза, с 39 до 99 рублей за заказ. Тариф ушёл в стоимость покупателя: чтобы получить ускоренную доставку, теперь придётся доплатить 99₽ при оформлении. Площадка такие апдейты обычно объясняет ростом нагрузки на ПВЗ и логистические подразделения; селлеру важнее, как это меняет поведение в корзине и какие категории это заметят первыми. Это не разовое решение Wildberries, а часть более длинной истории...