Маркестра • Маркетинговое агентство

Уже несколько месяцев предпринимателей атакуют новым термином — GEO. Одни кричат, что SEO умерло, другие уже продают «оптимизацию под ChatGPT» за сотни тысяч рублей. Мы - маркетинговое агентство, которое работает с малым и средним бизнесом, и давайте без паники разложим всё по полкам. Что случилось на самом деле Поисковики (Яндекс с Нейро, Google с SGE) перестали быть просто каталогом ссылок. Теперь на запрос «ремонт кофемашин в Мытищах» ИИ-помощник может выдать не 10 сайтов, а один связный ответ: «Сервис “А” — 4,9 звезды, выезд за час, работают с 2010 года, запчасти оригинальные»...

Вы когда-нибудь замечали, что в России бесплатная дегустация в супермаркете вызывает подозрение («Наверное, просрочка»), а ценник в 500 рублей за мобильное приложение — возмущение («За что?! Это же просто программа»)? Это не просто особенности характера. Это глубокая культурная дихотомия, которая способна либо похоронить ваш малый бизнес, либо стать его главным драйвером. Мы в агентстве Маркестра ежедневно сталкиваемся с этим парадоксом, настраивая продвижение микросервисов, локальных услуг и небольших производств...

«Начнём с бухгалтерии», «Сначала юристы», «Надо зарегистрировать юрлицо» — эти фразы часто звучат от начинающих предпринимателей. Но давайте честно: бизнес начинается не с оформления документов, а с маркетинга. Именно маркетинг — мелодия, которую слышит рынок. Всё остальное: бухгалтерия, кадры, отчётность — это ноты, инструменты и правила акустики. Без мелодии даже идеально настроенный оркестр сыграет тишину. В этом материале я, как маркетолог, работающий в сегменте малого и среднего бизнеса, разложу по нотам три этапа роста компании...

Фото: Freepik Снег за окном, запах мандаринов, огни гирлянд — и предвкушение подарков. Это чувство родом из детства. Но даже повзрослев и возглавив бизнес, мы в глубине души продолжаем ждать от Нового года чуда. А что, если заглянуть глубже и понять, почему эта традиция — дарить и получать подарки — так сильна в бизнес-среде? И как из ежегодной рутины превратить ее в мощный маркетинговый инструмент? Не просто коробка, а ритуал Новый год — это точка отсчета. Мы подводим итоги, строим планы и… дарим подарки...

Ноябрь. В воздухе пахнет мандаринами и… отчетами. Бизнес замирает в ритуале: подвести итоги года и на их основе построить план на следующий. Это кажется незыблемой логикой: чтобы двигаться вперед, нужно понять, откуда ты пришел. Но именно в этом и кроется главная ошибка. Планируя 2026 год по лекалам 2025-го, вы закладываете потолок для своего роста. Вы строите будущее, ориентируясь на вчерашние, а не на завтрашние потребности вашего клиента. Ваш клиент в 2026 году — уже другой человек. Он изменился за праздники, его ценности и боли прошли через фильтр января...