Маркетинговая вселенная

Когда ты покупаешь зубную пасту сам — ты смотришь на цену. Когда ты покупаешь её для ребёнка — ты читаешь состав, ищешь значки, гуглишь. Ты не просто покупатель — ты фильтр безопасности для всей семьи. 📌 Именно поэтому бренды, которые транслируют социальную ответственность, выигрывают не только в продажах — они выигрывают в доверии. А доверие у семей — это валюта с годовой инфляцией в ноль. Молодая пара заходит в супермаркет. Муж идёт за продуктами, жена останавливается у полки с соками. Вариантов много: упаковки яркие, скидки хорошие...

📌 Люди не иррациональны. Они просто человечны Знаешь, что самое обидное? Ты просчитал воронку. Сделал оффер. Добавил дедлайн. Настроил ретаргет. И... тишина. ❗ Потому что поведение пользователя — это не таблица. Это история, которой он живёт в моменте. Когда ты перестаёшь видеть в нём логичного потребителя и начинаешь видеть человека, всё меняется. И вот здесь начинается поведенческая психология. Как часто ты слышал: – Делай кнопку зелёной — она лучше конвертит – Убери лишнее — человек запутается – Добавь цифры — будет доверие Это не просто лайфхаки...

— и что делает маркетинг в образовании действительно работающим Я видел десятки гениальных онлайн-курсов, которые провалились. У них были крутые менторы, продуманные модули, даже сертификаты от вузов. Знаешь, чего не было? Очевидного ответа на вопрос: «Почему именно этот курс — и зачем мне?»А потом приходил продукт с простой посадочной, живыми отзывами и кнопкой «посмотреть 1 урок бесплатно» — и разрывал рынок. 📌 Маркетинг в онлайн-образовании — это не про продажу знаний. Это про перевод смысла с языка курса на язык студента...

— И почему "говорящая голова" может усилить даже скучную корпорацию В 2023-м я наблюдал сцену, которая многое объяснила. Генеральный директор одного B2B-сервиса с гордостью говорил о своём новом амбассадоре. Это был не эксперт отрасли. Это был рэпер. «Наши клиенты его уважают. Он ассоциируется с дерзостью, скоростью, деньгами». Через месяц у бренда были сотни новых заявок. Не потому что продукт изменился. А потому что восприятие изменилось. 📌 Продвижение бренда через знаменитостей — не хайп. Это стратегия репутации и доверия...

— Как объяснить родителю, что ты не просто “ещё один курс”, а шанс на развитие ребёнка Представьте: мама листает ленту между совещанием и ужином, и вдруг видит рекламу детского курса по программированию. Красивые карточки, отзывы, сертификаты. Но через 5 секунд — свайп. Почему? Потому что в этот момент она не увидела не курс, а будущее своего ребёнка. Маркетинг не сработал. А ведь мог — если бы говорил не “о продукте”, а “о смысле”. Родители не покупают “английский по Zoom”. Они покупают уверенность, что их ребёнок справится...